QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
Las campañas electorales ya no se libran solo en mítines, entrevistas o debates televisados. Las redes sociales se han consolidado como un escenario -y campo de batalla- clave para amplificar mensajes, marcar agenda, medir el pulso político en tiempo real y, sobre todo, ganar las elecciones. En Extremadura, este fenómeno se reproduce con especial intensidad en el actual contexto electoral.
Demócrata ha puesto la lupa digital en las cuentas principales de candidatos y partidos extremeños para analizar su evolución. El seguimiento de la actividad en X (antes Twitter) con las principales herramientas de marketing digitales, midiendo además la evolución que han protagonizado sobre todo las dos últimas semanas, cuando ha empezado a calentar y, posteriormente, ha arrancado la carera electoral.
Esto permite trazar una radiografía precisa de quién está logrando más impacto, quién concentra conversación y qué estrategias están funcionando mejor en el ámbito digital a poco más de una semana de de las elecciones del día 21 de diciembre.
Seguidores: liderazgos consolidados y crecimiento desigual entre partidos
El apartado de seguidores, el panorama general muestra una estabilidad notable en los perfiles personales de los principales líderes, con variaciones mínimas durante la última semana, desde el 5 de diciembre al 12. En contraste, las cuentas oficiales de los partidos presentan una mayor volatilidad, reflejando estrategias digitales más activas y diferenciadas.
María Guardiola y PP Extremadura: liderazgo asentado y crecimiento orgánico
La presidenta de la Junta de Extremadura y candidata del Partido Popular, María Guardiola, mantiene una base de seguidores sólida y estable, en torno a los 17.700, sin cambios significativos en el periodo observado.
Este comportamiento es indicativo de un perfil ya consolidado en el ecosistema digital, con una comunidad madura y fiel.
De forma paralela, la cuenta oficial de PP Extremadura registra un crecimiento leve pero sostenido, al pasar de 9.047 a 9.065 seguidores, lo que supone un incremento del 0,20%. Se trata de una subida modesta, pero coherente con una estrategia centrada en reforzar el mensaje y la presencia de marca, más que en una expansión acelerada de su audiencia.
PSOE Extremadura y Miguel Ángel Gallardo: crecimiento contenido y sin efecto arrastre
En el bloque socialista, la evolución de seguidores durante el periodo analizado -del 5 al 12 de diciembre- muestra un comportamiento contenido. Miguel Ángel Gallardo registra un incremento leve, pasando de 6.535 a 6.554 seguidores, lo que supone un crecimiento del 0,29%.
Por su parte, la cuenta oficial de PSOE Extremadura se mantiene prácticamente estable, en torno a los 14.200 seguidores, sin variaciones relevantes. El dato refleja una comunidad fiel pero sin señales de expansión significativa ni capacidad de atracción adicional en este tramo clave de la campaña.
Vox y Unidas por Extremadura: los mayores incrementos digitales
Los mayores crecimientos porcentuales en seguidores se concentran, de nuevo, fuera del eje PP-PSOE. En el caso de Vox, el aumento es especialmente significativo: Óscar Fernández pasa de 4.906 a 5.225 seguidores, lo que representa un +6,50%, mientras que la cuenta de Vox Extremadura crece de 1.505 a 1.670 seguidores, con un destacado +10,96%.
En el otro extremo ideológico, Unidas por Extremadura registra el mayor crecimiento relativo del periodo, al pasar de 2.397 a 2.733 seguidores, lo que supone un incremento del +14,02%.
En cuanto a Irene de Miguel, su número de seguidores se mantiene estable en torno a los 20.000, consolidando una base amplia y ya madura, con menor margen de crecimiento acelerado en términos relativos.
Menciones: donde realmente vive la conversación política digital
Más allá del tamaño de las comunidades digitales, el verdadero termómetro de la relevancia en campaña está en el volumen de menciones, es decir, en cuántas ocasiones un perfil es citado, interpelado o debatido por otros usuarios.
Este indicador permite identificar quién marca agenda y concentra la atención en el ecosistema digital. Y es aquí donde el escenario cambia de forma sustancial, revelando dinámicas de visibilidad y confrontación muy distintas a las que muestran los datos de seguidores.
María Guardiola y PP Extremadura concentran el foco de la conversación
En el bloque popular, la centralidad en la conversación digital es clara y sostenida.
El perfil de María Guardiola experimenta un crecimiento muy significativo en menciones: pasa de 3.230 a 14.900, lo que supone un incremento del 180,60 % en apenas una semana (desde la última semana de noviembre). Este salto la sitúa como el principal epicentro del debate político en redes sociales durante el tramo analizado.
De forma paralela, la cuenta de PP Extremadura también refuerza su visibilidad, al pasar de 960 a 5.562 menciones, con una subida del 76,01%.
Aunque el crecimiento es menos explosivo que el de su candidata, consolida al partido como uno de los actores centrales de la conversación electoral en X.
El PSOE de Extremadura resiste, mientras Gallardo pierde impulso puntual
En el ámbito digital socialista, el comportamiento es claramente dispar. La cuenta de PSOE Extremadura incrementa su volumen de menciones hasta 5.243, con una subida del 13,48%, lo que indica una presencia estable del partido en la conversación digital.
Sin embargo, el perfil personal de Miguel Ángel Gallardo muestra una evolución inversa en el último tramo analizado: desciende de 6.450 a 3.383 menciones, lo que supone una caída del 47,55%.
Este retroceso apunta a una pérdida de tracción personal en el debate digital, a pesar de que la marca del partido logra mantenerse.
Vox y Unidas por Extremadura: picos de visibilidad muy intensos
Los mayores crecimientos porcentuales en menciones se concentran fuera del eje PP-PSOE, especialmente en Vox y Unidas por Extremadura, que protagonizan los picos más intensos de visibilidad:
Vox Extremadura escala hasta 9.692 menciones, con un crecimiento del 251,16%, el más alto entre los partidos.
El perfil de Óscar Fernández (líder de Vox Extremadura) alcanza 14.775 menciones, con una subida del 52,95%, consolidando su presencia en la conversación.
Unidas por Extremadura registra 13.118 menciones, lo que supone un incremento del 255,50%, el mayor crecimiento relativo del conjunto.
Por su parte, Irene de Miguel se sitúa como uno de los perfiles más mencionados del periodo, con 26.853 menciones, tras crecer un 82,67%.
En conjunto, estos datos reflejan una alta capacidad de activación y viralización de ambas formaciones, con picos de conversación muy intensos en un periodo corto de tiempo.
Quién alimenta la conversación digital: intensidad y volumen de publicaciones por partido
El volumen de publicaciones es un indicador clave para comprender la estrategia de campaña de cada partido.
Es fundamental que los partidos comprendan que el debate ya se está dando en redes sociales, por lo que, si quieren ejecutar una estrategia electoral efectiva en digital, no solo deben aumentar su presencia, sino también generar un volumen suficiente de publicaciones, en cantidad y calidad, que permita que calen sus mensajes.
PP y María Guardiola: ritmo digital acelerado
Entre finales de noviembre y la primera quincena de diciembre, María Guardiola incrementa sus publicaciones de 12 a 25, un aumento del 108,3%, mientras que el PP Extremadura sube de 25 a 35 publicaciones, un 40%. Este crecimiento refleja una clara intensificación de su actividad digital.
PSOE: ritmo estable
En el caso del PSOE, el aumento de publicaciones es más moderado. Miguel Ángel Gallardo pasa de 17 a 18 publicaciones (+5,9%) y PSOE Extremadura de 54 a 57 (+5,6%), sin cambios bruscos en su estrategia de comunicación.
Vox: menos publicaciones, mayor impacto
Vox muestra un comportamiento particular: Óscar Fernández incrementa su actividad de 39 a 64 publicaciones (+64,1%), mientras que la cuenta oficial de Vox Extremadura reduce sus publicaciones de 181 a 126 (-30,4%).
A pesar de publicar menos, el partido logra picos altos de conversación, lo que indica una alta capacidad de viralización por publicación.
Unidas por Extremadura: activación intensa
Unidas por Extremadura evidencia un fuerte incremento: Irene de Miguel pasa de 11 a 23 publicaciones (+109,1%) y la cuenta del partido sube de 51 a 96 publicaciones (+88,2%). Este aumento va acompañado de un crecimiento notable en menciones, reflejando una estrategia de activación muy intensa.
Temas y marcos digitales de campaña: mensajes bien diferenciados
El lenguaje que los partidos utilizan en redes sociales es un reflejo directo de cómo enfocan sus campañas y de lo que quieren transmitir a sus seguidores. Analizar las “keywords” que repiten con mayor frecuencia permite identificar prioridades, mensajes centrales y la narrativa que cada partido intenta consolidar.
PP y María Guardiola: gestión, confianza y llamada al voto útil
El Partido Popular y María Guardiola centran su mensaje en la campaña electoral como plebiscito de gestión. Predominan los llamamientos al voto, la defensa de los logros en empleo, sanidad y desarrollo económico, y la idea de “confianza” como eje central del proyecto.
El discurso se apoya en la identidad extremeña, la presencia institucional, las visitas a hospitales y actos públicos, y una crítica directa al “bloqueo” político y al Gobierno central, presentando al PP como opción de estabilidad y futuro.
Las palabras más usadas por PP Extremadura en el contexto de redes sociales han sido: Extremadura, campaña, gobierno, Guardiola, empleo, sanidad, compromiso, corrupción, proyecto y ciudadanos.
PSOE y Miguel Ángel Gallardo: servicios públicos y oposición frontal al PP
El PSOE articula su comunicación en torno a la defensa del modelo socialista, los servicios públicos, la igualdad y los derechos sociales.
El tono socialista digital es claramente opositor, con críticas constantes a la gestión de María Guardiola y del PP, especialmente en sanidad, educación, regadíos e infraestructuras.
El mensaje combina movilización electoral, apelación a la militancia y reivindicación del legado socialista, junto a propuestas de desarrollo industrial, juventud y cohesión territorial.
Las más frecuentadas por el PSOE Extremadura han sido: Extremadura, campaña, juventud, igualdad, servicios, público, socialistas, compromiso, gobierno, Guardiola.
Vox: ruptura también con el bipartidismo y movilización identitaria
Vox centra su discurso en la crítica directa al PP y al PSOE, presentándose como la única alternativa real al bipartidismo.
El foco de Vox está en la defensa del campo, los agricultores y ganaderos, la bajada de impuestos, la identidad regional y nacional, y la denuncia de la corrupción.
El mensaje busca movilizar a su electorado con un tono combativo, de orgullo político y llamada a la participación, reforzando el liderazgo de Óscar Fernández y la conexión con referentes nacionales.
Vox Extremadura, centra el tiro digital en estas claves: Vox, Extremadura, campaña, bipartidismo, corrupción, cambio, gobierno, público, alternativa, Abascal.
Unidas por Extremadura e Irene de Miguel: cambio social y derechos
Unidas por Extremadura articula una campaña basada en la necesidad de cambio político, con énfasis en servicios públicos, vivienda, igualdad, juventud y mundo rural. El discurso es crítico tanto con el PP como con PSOE y Vox, a los que señala como responsables de la situación actual.
La comunicación incorpora mensajes de transformación social, defensa de lo público, participación ciudadana y cercanía con colectivos sociales, combinando agenda social y reivindicación territorial.
Las palabras más repetidas en la cuenta oficial de Unidas por Extremadura son estas: Extremadura, campaña, pública, servicios, alternativa, debate, derechos, esperanza, candidatura, social.
