Carrefour y Heineken España han suscrito un acuerdo de colaboración con horizonte 2030 para avanzar de forma conjunta en la sostenibilidad de su cadena de valor y de sus operaciones, según han comunicado ambas compañías.
En el marco del plan global de la distribuidora, “Sustainable Linked Business Plan” (SLBP), las dos empresas amplían su relación comercial histórica al terreno de la sostenibilidad ambiental y social, con la meta de impulsar hábitos de consumo responsables y disminuir su impacto ecológico.
Para ello, han incorporado a su relación comercial criterios ambientales y sociales bajo un esquema de responsabilidad compartida, fijando indicadores clave de rendimiento (KPIs) que permitan evaluar los resultados y realizar un seguimiento periódico y transparente.
En esta primera etapa, Heineken España y Carrefour han definido dos líneas de trabajo prioritarias: por un lado, la retirada de los envoltorios de plástico de las latas para sustituirlos por soluciones de cartón y, por otro, el aumento del peso de las bebidas 0,0 (cervezas, cider y tinto de verano) en su oferta.
Asimismo, pondrán en marcha campañas de sensibilización en los puntos de venta, apoyadas en acciones de marketing, promociones y materiales informativos, con el objetivo de que el consumidor final dé preferencia a estos productos frente a otras opciones, consolidando así una cultura de consumo responsable.
El director Comercial de Carrefour España, Jorge Ybarra, ha indicado que la alianza con Heineken “trasciende lo comercial”. “Se trata de fortalecer un compromiso para garantizar que nuestros clientes tengan a su alcance opciones de consumo responsable y alternativas 0,0. Esta colaboración nos permite evolucionar hacia un modelo de consumo más consciente, impulsando nuestra ambición de liderar la transición alimentaria para todos”, ha señalado.
Por su parte, el director de ventas y alimentación de Heineken España, Iñaki Olazábal, ha reconocido que la “sostenibilidad” es una de sus “grandes prioridades estratégicas”. “Trabajamos junto a Carrefour en toda nuestra cadena de valor para conseguir reducir nuestras emisiones y ofrecer un amplio surtido en nuestro portfolio con el que fomentar la responsabilidad en los consumidores”, ha indicado.