Star Love, la marca de alpargatas artesanales española que reivindica el 'made in Spain', proyecta cerrar 2026 con una facturación cercana a los 1,3 millones de euros, apoyada en una sólida campaña estival.
La compañía riojana hunde sus raíces en 1927, cuando el bisabuelo Pablo Viguera Adán puso en marcha la primera fábrica en Arnedo. Después llegó el traslado a Calahorra y el paso del esparto al yute, pero siempre preservando el cosido manual como seña de identidad, hasta desembocar en la actual Star Love, donde los hermanos Silvia y Diego Viguera, propietarios del negocio, han reforzado la apuesta por la producción artesanal y la innovación en diseños y formas, priorizando el confort.
El consejero delegado y 'business director', Diego Viguera, ha subrayado el "gran momento" vivido por la firma el año pasado, cuando incrementó su facturación un 25%, hasta alcanzar los 1,3 millones de euros. Para este ejercicio, prevé mantener un volumen de ventas similar, pero "con una mejora en la rentabilidad".
Entre los desafíos estratégicos, Viguera explica a Europa Press que la compañía se enfrenta a la necesidad de rebajar la fuerte estacionalidad del negocio, dado que la temporada de verano concentra alrededor del 95% de las ventas. "El verano es nuestro momento de más ventas, algo que debemos intentar cambiar y no sufrir de una alta estacionalidad como actualmente nos está ocurriendo", ha señalado.
Alemania y Grecia impulsan la expansión exterior
La fabricación íntegramente nacional ha sido clave para que Star Love consolide su presencia en mercados internacionales como Estados Unidos, México, Grecia, Italia, Francia y Alemania. Hoy en día, las exportaciones suponen el 50% de la facturación total, un equilibrio notable si se compara con el 97% de peso del negocio exterior registrado en 2020.
La co-consejera delegada y directora creativa, Silvia Viguera, recuerda que durante mucho tiempo la artesanía española gozaba de mayor reconocimiento fuera que dentro del país. "Hace unos años se apreciaba más esta tradición artesanal en Francia o Japón que en España, aunque eso está cambiando afortunadamente", ha indicado.
Según Viguera, Alemania y Grecia se han convertido en mercados "clave" para Star Love en la actualidad, mientras que en Estados Unidos identifican un margen relevante para seguir creciendo. "Sería un objetivo interesante, aunque la poca estabilidad actual en los mercados internacionales no ayuda a tomar decisiones fáciles, marcar objetivos de ventas con las inversiones correspondientes nos resulta super complicado con tantas turbulencias", ha admitido.
La firma se ha posicionado en el nicho de la artesanía de moda y el calzado de gama alta. "Las alpargatas producidas en España y, especialmente, en La Rioja, están orientadas a un consumidor que aprecia el lujo y la calidad artesanal. De hecho, en nuestra zona se producen para grandes marcas italianas y francesas", ha explicado.
"El cosido a mano es un sistema de producción que lo hemos heredado desde hace varias generaciones y proporciona flexibilidad y comodidad, además de evitar el uso de pegamentos y un menor consumo de electricidad, algo clave en el momento actual", ha subrayado.
En paralelo a la defensa de los procesos manuales, Star Love innova de forma constante en paletas de color y propuestas estéticas, lo que le permite diferenciarse de otras enseñas. "Así es el lema: 'Manos que crean, colores que inspiran'. Es clave encontrar un equilibrio entre diseños atrevidos y comerciales, pero la diferenciación en cada colección es un aspecto fundamental, sin ese toque, las ventas bajarían notablemente", ha apuntado Silvia Viguera, que adelanta que esta temporada estival sus alpargatas incorporan "tull con combinaciones de color únicas".
La empresa reconoce que el sello 'Made in Spain' es una carta de presentación valiosa ante nuevos compradores, al asociarse con un "producto de calidad y que los acuerdos comerciales con otros países permiten no pagar altos aranceles, es un extra, pero hay que aportar más cosas para realmente vender".
Como deseo personal, Silvia Viguera confiesa que le encantaría ver a la reina Letizia calzando alguno de sus modelos en los próximos meses. "Sería maravilloso que llevara nuestras alpargatas, especialmente las de plantilla doble extra acolchada, porque son un auténtico sueño para los pies", ha concluido.