Fuze Tea se ha consolidado como uno de los grandes impulsores del té listo para beber (RTD) en el mercado español, tras contribuir a un crecimiento a doble dígito de esta categoría, y mantiene intacta su meta de duplicar su valor en España de cara a 2030.
De acuerdo con la consultora NIQ, el segmento de té listo para beber (RTD) avanzó un 18% tanto en volumen como en valor en el canal de alimentación moderna en España, una evolución que se refuerza en el inicio de 2026, cuando ya se observan incrementos cercanos al 20% en ambas magnitudes.
Este auge no solo se traduce en más litros vendidos, sino también en una base de compradores más amplia y fiel. En 2025, el “Té RTD” alcanzó una penetración del 36,2% de los hogares, lo que supone un 9,1% más que el año anterior, mientras que la compra media se elevó un 10,4%, impulsada sobre todo por una mayor frecuencia de adquisición (+11,1% interanual), según Worldpanel by Numerator.
“La categoría del té listo para tomar se ha dinamizado de manera relevante en los últimos 18 meses y se ha convertido en la categoría que más crece y la más dinámica de refrescos. Es un crecimiento sólido, que se apoya en una mayor presencia en las cestas de compra, mayor frecuencia de consumo y un mayor gasto de compra, y se convierte en la categoría con más recurrencia en las cestas de los consumidores”, ha señalado el associated director Category Management Fuze Tea en Coca-Cola Europacific Partners, Javier Murga.
En la misma línea, la directora Foodservice y Restauración en Worldpanel by Numerator, Cristina García, ha destacado que se trata de la “categoría que más penetración gana y la de mayor crecimiento dentro del total de bebidas”.
García ha añadido que este segmento del té listo para tomar conserva aún “mucho recorrido”. “Crece en compradores, en diversidad de targets y se posiciona en diferentes momentos del día y activa diferentes 'drivers', lo que confirma que es una categoría que sigue teniendo capacidad de desarrollo con la innovación para seguir ganando compradores”, ha apuntado.
Fuze Tea, palanca clave en la transformación del té RTD
En este escenario, Fuze Tea se ha convertido en uno de los protagonistas del cambio. Tras el lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original en el último trimestre de 2024 y su consolidación, desde el 1 de enero de 2025, como única marca de té RTD de Coca-Cola en España, la enseña ha contribuido a dinamizar la categoría y a reforzar su peso entre los consumidores.
La directora de marketing Stills de Coca-Cola Iberia, Elena Baz, ha recordado que Fuze Tea opera ya en más de 90 mercados. “Su llegada a España fue una estratégica y ha complementado el desarrollo de la marca a nivel europeo, además de llegar de manera natural. Es una marca que tiene un recorrido muy prometedor en España”, ha indicado, avanzando que la prioridad de la compañía es afianzar el liderazgo y seguir empujando la categoría.
Al inicio de 2026, Fuze Tea alcanza más de 3,1 millones de hogares en España y, además de esta penetración, sobresale la fidelidad de su base de clientes: el 43,2% de los hogares que consumen la bebida repite compra.
“Fuze Tea ha jugado un papel importante en la dinamización de la categoría, y su llegada coincide con su aceleración. Fuze Tea es la marca con mayor penetración en hogares del mercado español y estamos realmente satisfechos con su evolución, lo que nos reafirma en nuestra ambición de doblar el valor de la categoría para 2030”, ha subrayado Murga, quien ha remarcado que el avance del segmento se sustenta principalmente en las marcas de fabricante, responsables del 70% del crecimiento total y que ganan peso frente a la marca de distribución.
“En este marco, Fuze Tea está contribuyendo a consolidar el papel del 'Té RTD' dentro del lineal, impulsando su visibilidad, dinamismo y capacidad para captar nuevos consumidores y aumentar la frecuencia de compra”, ha añadido.
En relación con Nestea, la directora de marketing Stills de Coca-Cola Iberia, Elena Baz, ha rememorado que el acuerdo con Nestlé “llegó a su fin” y desde entonces han construido su propia marca. “En Coca-Cola teníamos Fuze Tea con una trayectoria ya consolidada y el resultado ha sido un liderazgo que viene marcado por la construcción de marca. Es un liderazgo bastante consolidado”, ha insistido.
Según Nielsen, en el canal de alimentación Fuze Tea cerró 2025 como la marca de fabricante líder, con una cuota del 20% en volumen, que en el primer trimestre de 2026 se sitúa ya por encima del 22%.
Innovación y capilaridad comercial para seguir creciendo
El desarrollo de Fuze Tea en España se apoya en la estructura y la capilaridad de Coca-Cola Europacific Partners, que cuenta con 58 delegaciones comerciales y más de 400 distribuidores.
“El despliegue de Fuze Tea ha sido exitoso: en 2025 estábamos presentes en más de 150.000 clientes de Horeca y cerca de 50.000 de conveniencia. Esta implantación, junto con una estrategia adaptada a cada canal y una fuerte capilaridad, nos ha permitido no solo ampliar la distribución, sino también activar la categoría y acelerar la adopción de la marca”, ha detallado Murga.
La expansión en los canales fuera del hogar, junto con las acciones de activación, ha sido clave para reforzar el reconocimiento de Fuze Tea. Además del aumento de compradores y de la frecuencia de consumo, el crecimiento del “Té RTD” evidencia un cambio en el patrón de consumo, al llegar a más perfiles y ganar peso en segmentos donde antes tenía menor presencia.
Si en el pasado su foco principal estaba en los jóvenes, ahora destaca el avance en hogares mayores de 50 años, donde la categoría suma 3,8 puntos porcentuales, lo que confirma su capacidad para romper barreras generacionales y asentarse como una opción más transversal dentro del mercado de bebidas.
Al mismo tiempo, Fuze Tea mantiene una fuerte vinculación con los consumidores más jóvenes. El 12,9% de su volumen procede de hogares menores de 35 años, un 21% por encima de la media de la categoría, apoyado en la amplitud de su portfolio.
“Contar con un portfolio amplio y diverso es clave para seguir desarrollando la categoría, ya que permite conectar con perfiles de consumidor distintos y reforzar su presencia en nuevos momentos de consumo. Tenemos una planificación de innovación anual que será uno de los pilares del crecimiento”, ha asegurado la directora de marketing Stills de Coca-Cola Iberia, Elena Baz, quien ha adelantado que en junio llegará al mercado una “variedad única” como Fuze Tea Té Verde-Lima Menta.