Instagram vol deixar de ser únicament una plataforma de vídeos curts. La xarxa social propietat de Meta ha començat a provar aquest dilluns, 26 d'octubre, una nova funció que permetrà publicar i reproduir vídeos horitzontals de fins a 90 minuts, un format pensat especialment per a pódcast, entrevistes, monòlegs i altres continguts que fins ara trobaven a YouTube el seu principal aparador.
La eina, denominada Features, s'estrenarà inicialment amb un grup seleccionat de creadors dels Estats Units, després d'una primera fase de proves al Brasil. Segons ha avançat The Hollywood Reporter, Instagram preveu ampliar progressivament l'experiment a desenes de milers de creadors nord-americans, tot i que encara no ha anunciat una data per al seu llançament general ni per a la seva arribada a Espanya.
La principal novetat no resideix únicament en la durada dels vídeos, sinó en la possibilitat de passar directament d'un Reel a un contingut complet. D'aquesta manera, un usuari que descobreixi un fragment d'una entrevista podrà accedir a la conversa íntegra sense sortir d'Instagram.
Com funcionaran els vídeos de 90 minuts a Instagram
La nova funció permetrà als creadors vincular els seus Reels amb vídeos horitzontals de major durada, de manera que els fragments breus funcionin com a porta d'entrada a entrevistes, pódcast i programes complets.
Fins ara, Instagram havia concentrat bona part de la seva estratègia audiovisual en els Reels, dissenyats per al consum ràpid i la distribució de vídeos curts. Amb Features, Meta pretén ampliar el temps que els usuaris passen dins de la plataforma i oferir als creadors un espai per publicar continguts més extensos.
Tessa Lyons, vicepresidenta de Producte d'Instagram, ha explicat a The Hollywood Reporter que els espectadors podran descobrir un fragment d'un pódcast i continuar veient la gravació completa des del mateix entorn.
A més dels enllaços des dels Reels, els vídeos llargs podran aparèixer entre les recomanacions de la pestanya Explorar i en altres espais de descobriment d'Instagram, la qual cosa permetrà que arribin també a usuaris que no segueixen prèviament els seus autors.
Instagram busca competir amb YouTube en el negoci dels pódcast
La aposta de Meta arriba en un moment en què els pódcast en vídeo s'han convertit en un format d'interès per a les grans plataformes d'entreteniment. YouTube ha consolidat la seva presència en aquest mercat, mentre que companyies com Netflix i Disney també estan incorporant programes i continguts protagonitzats per creadors digitals.
Instagram pretén aprofitar la seva capacitat per distribuir vídeos curts i convertir aquesta audiència en espectadors de continguts complets, sense obligar els usuaris a traslladar-se a altres aplicacions.
La competència, tanmateix, no depèn exclusivament de les eines de reproducció. YouTube compta amb un sistema de monetització que permet a determinats creadors rebre el 55% dels ingressos publicitaris corresponents, a més de facilitar acords comercials amb marques.
Per al moment, Instagram no ha anunciat un model equivalent de repartiment d'ingressos per a Features. La companyia treballa en diferents acords amb els creadors que participen en les primeres proves i permetrà incorporar als vídeos les col·laboracions publicitàries que ja tinguin contractades.
Meta també vol ajudar a trobar acords comercials als creadors que encara no disposen d'una estructura empresarial o de relacions estables amb anunciants.
Qui podran utilitzar els nous vídeos llargs d'Instagram
La fase inicial estarà limitada a determinats creadors nord-americans, entre els quals figuren Emma Grede, presentadora de pódcast i cofundadora de Skims; Monet McMichael, especialitzada en bellesa i moda; Preston Rakovsky, conegut per les seves entrevistes sobre relacions personals a Nova York, i Donald De La Haye, creador de contingut relacionat amb el futbol americà.
Instagram ja havia provat aquesta tecnologia amb creadors de Brasil i preveu ampliar la seva disponibilitat a desenes de milers de comptes als Estats Units.
La companyia ha confirmat que no exigirà exclusivitat als participants, per la qual cosa podran seguir publicant els seus programes a YouTube i altres plataformes. Aquesta condició diferencia la seva proposta de determinats acords de distribució exclusiva assolits per serveis d'entreteniment.
No obstant això, la disponibilitat de Features per al conjunt d'usuaris i creadors encara no està definida. Tampoc s'ha anunciat quan podran utilitzar-la els comptes espanyols.
Els pódcast d'Instagram també arribaran a la televisió
La estratègia de Meta no termina en els telèfons mòbils. Instagram vol que els vídeos horitzontals de llarga durada puguin consumir-se també a través de Instagram per a TV, la seva aplicació destinada a les pantalles de major mida.
La companyia va començar a desplegar aquesta experiència televisiva l'any passat en dispositius Samsung, Fire TV i Google TV, i ara està ampliant la seva disponibilitat a Apple TV als Estats Units.
L'objectiu és facilitar que un usuari descobreixi un contingut des del seu mòbil i pugui continuar veient-lo en una televisió, especialment quan es tracti d'entrevistes o programes d'una hora o més.
Lyons considera que les pantalles horitzontals de gran mida ofereixen una experiència més adequada per a aquest tipus de vídeos, per la qual cosa Instagram espera que una part creixent del seu consum es traslladi als televisors.
Instagram també prepara sèries de Reels i nous directes
L'arribada dels vídeos de 90 minuts forma part d'una transformació més àmplia d'Instagram, que també està experimentant amb formats episodis i noves maneres de distribuir les retransmissions en directe.
Una de les eines en desenvolupament és Sèries, una funció destinada a organitzar Reels per episodis dins del perfil d'un creador. La companyia va començar a contactar al juny amb estudis de microdrames del sud-est asiàtic i posteriorment va estendre les proves a creadors individuals.
Instagram pretén provar Sèries en més països durant els pròxims mesos i portar la funció als Estats Units entre finals de 2026 i començaments de 2027. També està estudiant com integrar aquests continguts en la seva aplicació per a televisions.
Paral·lelament, Meta està provant la integració de vídeos en directe a la pestanya de Reels, amb l'objectiu que les retransmissions puguin recomanar-se a persones que no segueixen al creador. Aquesta experiència comença a Indonèsia i Brasil, amb plans d'expansió als Estats Units durant 2027.
Amb aquestes novetats, Instagram busca reunir en una mateixa plataforma vídeos curts, pódcast complets, sèries i retransmissions en directe. La incògnita serà si aconsegueix atreure els creadors de contingut llarg amb unes condicions econòmiques capaces de competir amb les que ja ofereix YouTube.