Tendam, el grup de moda propietari d'ensenyes com Cortefiel, Pedro del Hierro o Springfield, ha incorporat l'exdirectiva d'Orange España Mónica Sala com a Chief AI & Transformation Officer, amb l'objectiu d'encapçalar l'estratègia d'Intel·ligència Artificial i els programes de transformació de la companyia.
Segons ha detallat l'empresa en un comunicat, Sala s'integrarà en el comitè de direcció del grup a partir de l'1 de gener de 2027 i reportarà de manera directa a Jaume Miquel, president i CEO de Tendam.
Amb aquest nomenament, la firma tèxtil dona un nou impuls a la seva aposta per la IA com a palanca estratègica per accelerar el creixement del negoci i millorar la rendibilitat.
Des de la seva nova posició, Mónica Sala, que procedeix d'Orange España, on formava part del Comitè Executiu i ha estat al capdavant d'àrees com Estratègia, B2B, Sistemes i Xarxes, s'encarregarà del full de ruta en IA i dels projectes de transformació del grup. La seva missió serà generar valor a partir de l'ús avançat de les dades i la tecnologia, optimitzar l'experiència del client en totes les marques i canals, i avançar cap a un model operatiu més eficient i flexible.
"La intel·ligència artificial forma part de la nostra estratègia de creixement i es recolza en un avantatge que fa anys que construïm: el coneixement del client i la integració dels nostres canals. Ara volem estendre aquesta capacitat a tota la cadena de valor, amb una prioritat clara: convertir-la en resultats de negoci", ha explicat el president i CEO de Tendam, Jaume Miquel.
Per la seva banda, Mónica Sala ha assegurat que afronta aquesta etapa amb "enorme il·lusió". "La intel·ligència artificial és una oportunitat històrica per reinventar com dissenyem, produïm, venem i ens relacionem amb els nostres clients, i Tendam té tot el necessari per liderar aquesta transformació en el seu sector", ha subratllat.
Actualment, Tendam disposa d'uns 30 casos d'ús d'IA ja desplegats en diferents àrees del negoci i continua treballant en la seva adopció gradual al llarg de tota la cadena de valor.