La campanya andalusa encara no ha començat oficialment, però la batalla digital ja està en marxa. Entre el 23 i el 29 d’abril, la conversa política a X va deixar una primera fotografia de l’estat de les principals candidatures, partits i actors públics abans del tret de sortida de l’1 de maig.
El rànquing de poder digital situa María Jesús Montero en primera posició, amb 95,2 punts, per davant de Juan Manuel Moreno Bonilla, que assoleix 80,0 punts.
Per darrere apareixen el Partit Socialista d'Andalusia, amb 74,2, el Partit Popular d'Andalusia, amb 63,5, Adelante Andalucía, amb 61,4, José Ignacio García Sánchez, amb 59,5, i Podem, amb 59,3.
Montero arriba a l'inici de campanya amb una gran capacitat de centralitat digital, especialment per esments, intensitat de conversa i to confrontatiu contra el PP andalús. Moreno, en canvi, manté l'avantatge estructural de comunitat i posició institucional, però amb menor intensitat relativa en publicacions i conversa durant la setmana analitzada.
L'anàlisi, realitzada per Vinces Tech, es basa en l'activitat registrada a X entre el 23 i el 29 d'abril, en els dies previs a l'inici oficial de la campanya electoral andalusa de l'1 de maig. El rànquing de poder digital combina variables com a seguidors, publicacions, mencions, engagement, impacte dels missatges, volum de conversa i centralitat dels actors analitzats.
L'índex no mesura únicament la mida de la comunitat, sinó la capacitat de cada perfil per generar conversa, activar interacció, instal·lar temes i mantenir presència rellevant en l'ecosistema digital polític. Per això un actor amb menys seguidors pot situar-se per damunt d'un altre si aconsegueix major intensitat de mencions, més engagement o major capacitat d'agenda durant el període analitzat.
Montero guanya en poder digital i mencions
La primera dada rellevant és la distància entre poder digital i comunitat acumulada. Juan Manuel Moreno Bonilla és el perfil amb major nombre de seguidors entre els actors analitzats, amb 211.937 seguidors, per davant de Montero, que suma 103.069. No obstant això, la candidata socialista supera el president andalús en el rànquing global de poder digital: 95,2 enfront de 80,0.
Això significa que, en la setmana prèvia a la campanya, Montero aconsegueix transformar millor la seva presència en conversa política.
No domina per grandària de comunitat, sinó per impacte relatiu, mencions i capacitat d'entrar en el debat.
El seu compte registra 53.556 mencions, enfront de les 34.161 de Moreno Bonilla.
Moreno manté, tot i així, una posició forta: és l'actor amb més seguidors, conserva una alta autoritat institucional i apareix segon en el rànquing general. El seu perfil digital funciona més com a aparador presidencial i canal de gestió que com a eina de xoc electoral pur. Montero, en canvi, opera amb una lògica més agressiva de campanya: sanitat, habitatge, educació, crítica al PP i apel·lació directa a problemes quotidians.
Vox Andalusia publica més que ningú, però no lidera el poder digital
L'actor amb major volum de publicacions durant el període analitzat és Vox Andalusia, amb prop de 120 publicacions, per davant del Partit Socialista d'Andalusia, que supera el centenar. També destaca José Ignacio García Sánchez, amb 93 publicacions, i Manuel Gavira, amb 73.
La conclusió és important: publicar més no equival necessàriament a liderar el poder digital. Vox Andalusia domina en volum, però no apareix en els primers llocs del rànquing global mostrat.
La seva conversa té intensitat, regularitat i un eix temàtic molt definit, però l'índex agregat situa per davant perfils i organitzacions amb major combinació de mencions, seguidors, engagement i autoritat política.
El cas de Vox és especialment interessant perquè mostra una campanya digital d'alta freqüència. Els seus missatges es concentren en prioritat nacional, immigració, habitatge, ajudes socials i crítica al bipartidisme. Manuel Gavira, el seu candidat, suma 57,4 punts de poder digital, amb una comunitat de 17.970 seguidors, 73 publicacions i 29.083 mencions.
José Ignacio García Sánchez: menys seguidors, més impacte del previst
Un dels fenòmens més cridaners de la setmana és José Ignacio García Sánchez, candidat d'Adelante Andalucía. El seu compte no té el volum més gran de seguidors -26.100-, però registra un rendiment molt alt en publicacions virals i conversa. El seu poder digital assoleix 59,5 punts, amb 93 publicacions i 16.720 mencions.
La seva publicació de major impacte, sobre la parella expulsada del Congrés i el problema dels fons voltor, supera els 12.000 likes i acumula més de 600 comentaris. Un altre missatge, denunciant Vox davant l'Oficina Antifraude, supera els 9.000 likes. Són xifres molt superiors a l'esperable per a un compte d'aquesta mida.
José Ignacio García no lidera per estructura, però sí per capacitat d'inflamació puntual de la conversa. És a dir, no té el major altaveu, però quan encerta amb un tema -habitatge, fons voltor, Vox, desigualtat- aconsegueix trencar el sostre de la seva comunitat natural.
El PSOE andalús i el PP andalús competeixen com a marques de partit
En el rànquing general, el Partit Socialista d'Andalusia apareix tercer, amb 74,2 punts, i el Partit Popular d'Andalusia quart, amb 63,5. Això mostra que la competició digital no s'està produint només entre candidats, sinó també entre estructures orgàniques.
El PSOE andalús combina un alt volum de publicacions, una forta presència temàtica i suport a l'estratègia de Montero. El PP andalús, per la seva banda, es beneficia de la comunitat consolidada, la posició institucional de Moreno i una comunicació més associada a gestió, estabilitat i assoliments de govern.
La diferència és d'enfocament. El PSOE empeny més la conversa d'oposició: sanitat pública, habitatge, universitats, crítiques a Moreno Bonilla i denúncia de privatitzacions. El PP treballa més la continuïtat de gestió i l'autoritat institucional, encara que amb menor intensitat de xoc.
La conversa es concentra en sanitat, habitatge, universitat, migració i gestió del PP
Els temes principals confirmen que la precampanya digital andalusa ja es mou sobre diversos eixos molt clars.
El primer bloc és el de propostes electorals i crítiques a la gestió del PP, que apareix com el tema dominant. El segueixen la defensa de la sanitat pública i les crítiques a la privatització, la crisi de l'habitatge i les propostes de regulació, la responsabilitat en l'accident d'Adamuz, la prioritat nacional i les polítiques migratòries, el finançament de la universitat pública, les polítiques d'ocupació, la cultura andalusa, les infraestructures i el transport públic i l'impacte de la pandèmia en la gestió governamental.
El mapa temàtic dibuixa una campanya d'alta càrrega social. La sanitat i l'habitatge apareixen com els dos grans assumptes capaços de creuar electorats. La universitat pública i les infraestructures reforcen la crítica al model de gestió. Vox introdueix l'agenda migratòria i de prioritat nacional. Adelante Andalucía es mou entre habitatge, fons voltor, feminisme, serveis públics i confrontació amb Vox.
Montero busca convertir la campanya en un plebiscit sobre els serveis públics
L'anàlisi qualitativa de l'activitat de María Jesús Montero mostra una estratègia molt nítida: convertir la campanya en una discussió sobre la gestió de Moreno Bonilla en sanitat, educació, habitatge i serveis públics.
Els seus missatges més destacats ataquen la privatització sanitària, les llistes d'espera, la situació de les universitats andaluses i l'encariment de l'habitatge. La frase "la meva primera mesura com a presidenta de la Junta d'Andalusia serà garantir cita amb el metge de família en 24-48 hores màxim" és, a més, una de les publicacions que més comentaris concentra.
Moreno Bonilla manté una comunicació presidencial, menys agressiva i més transversal
Juan Manuel Moreno Bonilla apareix segon en poder digital, però primer en seguidors. La seva comunicació barreja gestió de govern, agenda institucional, cultura, esport, salut, infraestructures i presència territorial. Publica sobre finançament universitari, habitatge, avenços sanitaris, actes populars i esdeveniments culturals com el pelegrinatge de la Verge de la Cabeza.
La seva publicació sobre la dispensació de Vyjuvek a pacients amb pell de papallona va ser una de les més destacades, amb més de 4.500 m'agrada i gairebé 300 comentaris. També va generar alta interacció el missatge contra la campanya d'odi patida per personal d'un restaurant.
El to de Moreno combina formalitat institucional amb recursos de xarxa social: emojis, hashtags, missatges breus i proximitat. No apareix com un perfil d'oposició, sinó com un president que comunica activitat, gestió i presència.
Eixa pot ser una fortalesa per a consolidar votant moderat, però també limita la intensitat de xoc enfront d'una Montero més combativa.
Gavira i Vox concentren la seva estratègia en prioritat nacional, immigració i crítica al sistema
Manuel Gavira i Vox Andalusia mostren una estratègia d'alta freqüència i missatges molt reconeixibles. Els seus temes principals són prioritat nacional, immigració, habitatge, ajudes socials, seguretat i crítica al PP i al PSOE.
Gavira usa frases curtes, emocionals i molt polaritzants, com "primer els nostres" o "prioritat nacional". La seva publicació amb major interacció, "S'agraeix la claredat. També la d'Ayuso", supera els 6.800 likes. Una altra, dirigida contra Sánchez i centrada en la discriminació als espanyols, supera els 6.200 likes.
La seva fortalesa està en la claredat del marc. La seva debilitat, des del punt de vista del rànquing general, és que aquesta intensitat no sempre es tradueix en una posició superior de poder digital agregat enfront d'actors amb més mencions, més seguidors o més centralitat institucional.
Maíllo manté una conversa ideològica, però amb menor tracció
Antonio Maíllo registra 55,0 punts de poder digital, amb 40.934 seguidors, 27 publicacions i 4.426 mencions. La seva activitat combina missatges propis, retuits d'Izquierda Unida, referències a drets laborals, habitatge, educació pública, aniversaris polítics i crítica a la dreta.
Les seves publicacions amb major interacció se situen en xifres més modestes que les de Montero, Moreno, Gavira o José Ignacio García.
El seu missatge més destacat dins del bloc analitzat assoleix uns centenars de likes, lluny dels grans pics de viralitat d'altres candidats.
El seu estil és polític, militant i orgànic. Funciona bé per a comunitat ideològica, però té menys capacitat de perforar fora del seu espai natural. La paradoxa és que el seu discurs té temes d'alt potencial -habitatge, educació, desigualtat-, però altres actors de l'esquerra estan aconseguint major intensitat viral amb fórmules més directes i més emocionals.
Quatre estratègies digitals
El cruce entre volum de publicacions i impacte total permet distingir quatre estratègies:
- La primera és la d'alt volum i alt impacte, on destaquen els actors capaços de publicar molt i generar conversa sostinguda. Vox Andalusia i el PSOE andalús apareixen forts en volum. José Ignacio García Sánchez se situa també en una zona rellevant per la seva alta activitat i els seus pics d'engagement.
- La segona és la d'alta comunitat i autoritat institucional, on se situa Moreno Bonilla. No necessita publicar més que tots per conservar centralitat, perquè parteix d'una comunitat àmplia i de la posició de president.
- La tercera és la d'alta conversa amb comunitat menor, on apareix José Ignacio García. El seu cas és el més interessant des del punt de vista de campanya insurgent: menys seguidors, però missatges que rebenten la mitjana.
- La quarta és la d'activitat ideològica de nínxol, on perfils com Maíllo o Podem mantenen presència i coherència, però amb menor capacitat d'expansió durant la setmana mesurada.
Què diu aquesta primera foto abans de la campanya
A dos dies de l'arrencada oficial de la campanya, la batalla digital andalusa no té un únic guanyador absolut. Té diversos lideratges distints:
Montero lidera en poder digital
Té menys seguidors que Moreno, però genera més mencions, més intensitat política i més centralitat en el debat.
Moreno lidera en comunitat
Segueix sent l'actor amb major base de seguidors i manté l'avantatge institucional del president.
Vox lidera en volum
És l'actor que més publica i un dels que més clarament ordena el seu discurs al voltant de pocs marcs repetits.
José Ignacio García, líder sorprenent
Aconsegueix pics de viralitat molt alts per a la mida del seu compte i mostra que la conversa sobre habitatge, fons voltor i Vox pot donar-li recorregut.
La campanya no es juga només en mítings, enquestes i platós, sinó també en la capacitat de cada actor per imposar temes, provocar conversa i convertir cada publicació en una petita peça d'agenda pública. En aquesta batalla prèvia, Montero arriba amb avantatge en poder digital, Moreno amb avantatge estructural, Vox amb múscul de volum i José Ignacio García amb capacitat de ruptura viral. L'1 de maig comença la campanya oficial, però la guerra pel relat ja feia dies que estava en marxa.