La campaña andaluza todavía no ha comenzado oficialmente, pero la batalla digital ya está en marcha. Entre el 23 y el 29 de abril, la conversación política en X dejó una primera fotografía del estado de las principales candidaturas, partidos y actores públicos antes del pistoletazo de salida del 1 de mayo.
El ranking de poder digital sitúa a María Jesús Montero en primera posición, con 95,2 puntos, por delante de Juan Manuel Moreno Bonilla, que alcanza 80,0 puntos.
Por detrás aparecen el Partido Socialista de Andalucía, con 74,2, el Partido Popular de Andalucía, con 63,5, Adelante Andalucía, con 61,4, José Ignacio García Sánchez, con 59,5, y Podemos, con 59,3.
Montero llega al inicio de campaña con una gran capacidad de centralidad digital, especialmente por menciones, intensidad de conversación y tono confrontativo contra el PP andaluz. Moreno, en cambio, mantiene la ventaja estructural de comunidad y posición institucional, pero con menor intensidad relativa en publicaciones y conversación durante la semana analizada.
El análisis, realizado por Vinces Tech, se basa en la actividad registrada en X entre el 23 y el 29 de abril, en los días previos al inicio oficial de la campaña electoral andaluza del 1 de mayo. El ranking de poder digital combina variables como seguidores, publicaciones, menciones, engagement, impacto de los mensajes, volumen de conversación y centralidad de los actores analizados.
El índice no mide únicamente el tamaño de la comunidad, sino la capacidad de cada perfil para generar conversación, activar interacción, instalar temas y mantener presencia relevante en el ecosistema digital político. Por eso un actor con menos seguidores puede situarse por encima de otro si logra mayor intensidad de menciones, más engagement o mayor capacidad de agenda durante el periodo analizado.
Montero gana en poder digital y menciones
El primer dato relevante es la distancia entre poder digital y comunidad acumulada. Juan Manuel Moreno Bonilla es el perfil con mayor número de seguidores entre los actores analizados, con 211.937 seguidores, por delante de Montero, que suma 103.069. Sin embargo, la candidata socialista supera al presidente andaluz en el ranking global de poder digital: 95,2 frente a 80,0.
Esto significa que, en la semana previa a la campaña, Montero consigue transformar mejor su presencia en conversación política.
No domina por tamaño de comunidad, sino por impacto relativo, menciones y capacidad de entrar en el debate.
Su cuenta registra 53.556 menciones, frente a las 34.161 de Moreno Bonilla.
Moreno mantiene, aun así, una posición fuerte: es el actor con más seguidores, conserva una alta autoridad institucional y aparece segundo en el ranking general. Su perfil digital funciona más como escaparate presidencial y canal de gestión que como herramienta de choque electoral puro. Montero, en cambio, opera con una lógica más agresiva de campaña: sanidad, vivienda, educación, crítica al PP y apelación directa a problemas cotidianos.
Vox Andalucía publica más que nadie, pero no lidera el poder digital
El actor con mayor volumen de publicaciones durante el periodo analizado es Vox Andalucía, con cerca de 120 publicaciones, por delante del Partido Socialista de Andalucía, que supera el centenar. También destaca José Ignacio García Sánchez, con 93 publicaciones, y Manuel Gavira, con 73.
La conclusión es importante: publicar más no equivale necesariamente a liderar el poder digital. Vox Andalucía domina en volumen, pero no aparece en los primeros puestos del ranking global mostrado.
Su conversación tiene intensidad, regularidad y un eje temático muy definido, pero el índice agregado sitúa por delante a perfiles y organizaciones con mayor combinación de menciones, seguidores, engagement y autoridad política.
El caso de Vox es especialmente interesante porque muestra una campaña digital de alta frecuencia. Sus mensajes se concentran en prioridad nacional, inmigración, vivienda, ayudas sociales y crítica al bipartidismo. Manuel Gavira, su candidato, suma 57,4 puntos de poder digital, con una comunidad de 17.970 seguidores, 73 publicaciones y 29.083 menciones.
José Ignacio García Sánchez: menos seguidores, más impacto del esperado
Uno de los fenómenos más llamativos de la semana es José Ignacio García Sánchez, candidato de Adelante Andalucía. Su cuenta no tiene el mayor volumen de seguidores -26.100-, pero registra un rendimiento muy alto en publicaciones virales y conversación. Su poder digital alcanza 59,5 puntos, con 93 publicaciones y 16.720 menciones.
Su publicación de mayor impacto, sobre la pareja expulsada del Congreso y el problema de los fondos buitre, supera los 12.000 likes y acumula más de 600 comentarios. Otro mensaje, denunciando a Vox ante la Oficina Antifraude, supera los 9.000 likes. Son cifras muy superiores a lo esperable para una cuenta de ese tamaño.
José Ignacio García no lidera por estructura, pero sí por capacidad de inflamación puntual de la conversación. Es decir, no tiene el mayor altavoz, pero cuando acierta con un tema -vivienda, fondos buitre, Vox, desigualdad- consigue romper el techo de su comunidad natural.
El PSOE andaluz y el PP andaluz compiten como marcas de partido
En el ranking general, el Partido Socialista de Andalucía aparece tercero, con 74,2 puntos, y el Partido Popular de Andalucía cuarto, con 63,5. Esto muestra que la competición digital no se está produciendo solo entre candidatos, sino también entre estructuras orgánicas.
El PSOE andaluz combina alto volumen de publicaciones, fuerte presencia temática y apoyo a la estrategia de Montero. El PP andaluz, por su parte, se beneficia de la comunidad consolidada, la posición institucional de Moreno y una comunicación más asociada a gestión, estabilidad y logros de gobierno.
La diferencia es de enfoque. El PSOE empuja más la conversación de oposición: sanidad pública, vivienda, universidades, críticas a Moreno Bonilla y denuncia de privatizaciones. El PP trabaja más la continuidad de gestión y la autoridad institucional, aunque con menor intensidad de choque.
La conversación se concentra en sanidad, vivienda, universidad, migración y gestión del PP
Los temas principales confirman que la precampaña digital andaluza ya se mueve sobre varios ejes muy claros.
El primer bloque es el de propuestas electorales y críticas a la gestión del PP, que aparece como el tema dominante. Le siguen la defensa de la sanidad pública y las críticas a la privatización, la crisis de la vivienda y las propuestas de regulación, la responsabilidad en el accidente de Adamuz, la prioridad nacional y las políticas migratorias, la financiación de la universidad pública, las políticas de empleo, la cultura andaluza, las infraestructuras y el transporte público y el impacto de la pandemia en la gestión gubernamental.
El mapa temático dibuja una campaña de alta carga social. La sanidad y la vivienda aparecen como los dos grandes asuntos capaces de cruzar electorados. La universidad pública y las infraestructuras refuerzan la crítica al modelo de gestión. Vox introduce la agenda migratoria y de prioridad nacional. Adelante Andalucía se mueve entre vivienda, fondos buitre, feminismo, servicios públicos y confrontación con Vox.
Montero busca convertir la campaña en un plebiscito sobre los servicios públicos
El análisis cualitativo de la actividad de María Jesús Montero muestra una estrategia muy nítida: convertir la campaña en una discusión sobre la gestión de Moreno Bonilla en sanidad, educación, vivienda y servicios públicos.
Sus mensajes más destacados atacan la privatización sanitaria, las listas de espera, la situación de las universidades andaluzas y el encarecimiento de la vivienda. La frase “mi primera medida como presidenta de la Junta de Andalucía será garantizar cita con el médico de familia en 24-48 horas máximo” es, además, una de las publicaciones que más comentarios concentra.
Moreno Bonilla mantiene una comunicación presidencial, menos agresiva y más transversal
Juan Manuel Moreno Bonilla aparece segundo en poder digital, pero primero en seguidores. Su comunicación mezcla gestión de gobierno, agenda institucional, cultura, deporte, salud, infraestructuras y presencia territorial. Publica sobre financiación universitaria, vivienda, avances sanitarios, actos populares y eventos culturales como la romería de la Virgen de la Cabeza.
Su publicación sobre la dispensación de Vyjuvek a pacientes con piel de mariposa fue una de las más destacadas, con más de 4.500 likes y casi 300 comentarios. También generó alta interacción el mensaje contra la campaña de odio sufrida por personal de un restaurante.
El tono de Moreno combina formalidad institucional con recursos de red social: emojis, hashtags, mensajes breves y cercanía. No aparece como un perfil de oposición, sino como un presidente que comunica actividad, gestión y presencia.
Esa puede ser una fortaleza para consolidar votante moderado, pero también limita la intensidad de choque frente a una Montero más combativa.
Gavira y Vox concentran su estrategia en prioridad nacional, inmigración y crítica al sistema
Manuel Gavira y Vox Andalucía muestran una estrategia de alta frecuencia y mensajes muy reconocibles. Sus temas principales son prioridad nacional, inmigración, vivienda, ayudas sociales, seguridad y crítica al PP y al PSOE.
Gavira usa frases cortas, emocionales y muy polarizantes, como “primero los nuestros” o “prioridad nacional”. Su publicación con mayor interacción, “Se agradece la claridad. También la de Ayuso”, supera los 6.800 likes. Otra, dirigida contra Sánchez y centrada en la discriminación a los españoles, supera los 6.200 likes.
Su fortaleza está en la claridad del marco. Su debilidad, desde el punto de vista del ranking general, es que esa intensidad no siempre se traduce en una posición superior de poder digital agregado frente a actores con más menciones, más seguidores o más centralidad institucional.
Maíllo mantiene una conversación ideológica, pero con menor tracción
Antonio Maíllo registra 55,0 puntos de poder digital, con 40.934 seguidores, 27 publicaciones y 4.426 menciones. Su actividad combina mensajes propios, retuits de Izquierda Unida, referencias a derechos laborales, vivienda, educación pública, aniversarios políticos y crítica a la derecha.
Sus publicaciones con mayor interacción se sitúan en cifras más modestas que las de Montero, Moreno, Gavira o José Ignacio García.
Su mensaje más destacado dentro del bloque analizado alcanza unos cientos de likes, lejos de los grandes picos de viralidad de otros candidatos.
Su estilo es político, militante y orgánico. Funciona bien para comunidad ideológica, pero tiene menos capacidad de perforar fuera de su espacio natural. La paradoja es que su discurso tiene temas de alto potencial -vivienda, educación, desigualdad-, pero otros actores de la izquierda están logrando mayor intensidad viral con fórmulas más directas y más emocionales.
Cuatro estrategias digitales
El cruce entre volumen de publicaciones e impacto total permite distinguir cuatro estrategias:
- La primera es la de alto volumen y alto impacto, donde destacan los actores capaces de publicar mucho y generar conversación sostenida. Vox Andalucía y el PSOE andaluz aparecen fuertes en volumen. José Ignacio García Sánchez se sitúa también en una zona relevante por su alta actividad y sus picos de engagement.
- La segunda es la de alta comunidad y autoridad institucional, donde se sitúa Moreno Bonilla. No necesita publicar más que todos para conservar centralidad, porque parte de una comunidad amplia y de la posición de presidente.
- La tercera es la de alta conversación con comunidad menor, donde aparece José Ignacio García. Su caso es el más interesante desde el punto de vista de campaña insurgente: menos seguidores, pero mensajes que revientan la media.
- La cuarta es la de actividad ideológica de nicho, donde perfiles como Maíllo o Podemos mantienen presencia y coherencia, pero con menor capacidad de expansión durante la semana medida.
Qué dice esta primera foto antes de la campaña
A dos días del arranque oficial de la campaña, la batalla digital andaluza no tiene un único ganador absoluto. Tiene varios liderazgos distintos:
Montero lidera en poder digital
Tiene menos seguidores que Moreno, pero genera más menciones, más intensidad política y más centralidad en el debate.
Moreno lidera en comunidad
Sigue siendo el actor con mayor base de seguidores y mantiene la ventaja institucional del presidente.
Vox lidera en volumen
Es el actor que más publica y uno de los que más claramente ordena su discurso alrededor de pocos marcos repetidos.
José Ignacio García, líder sorpresivo
Consigue picos de viralidad muy altos para el tamaño de su cuenta y muestra que la conversación sobre vivienda, fondos buitre y Vox puede darle recorrido.
La campaña no se juega solo en mítines, encuestas y platós, sino también en la capacidad de cada actor para imponer temas, provocar conversación y convertir cada publicación en una pequeña pieza de agenda pública. En esa batalla previa, Montero llega con ventaja en poder digital, Moreno con ventaja estructural, Vox con músculo de volumen y José Ignacio García con capacidad de ruptura viral. El 1 de mayo empieza la campaña oficial, pero la guerra por el relato ya llevaba días en marcha.