España ha puesto en marcha una nueva ofensiva comercial en Norteamérica para afianzar su imagen como destino turístico de alto valor, con la inauguración hoy en Montreal del “Spain, Travel Market América del Norte 2026”.
Las jornadas, coordinadas por Turespaña, pretenden aprovechar un ejercicio histórico en conectividad aérea, con 44 rutas directas actualmente en funcionamiento entre España, Estados Unidos y Canadá.
El encuentro congrega a 60 representantes del sector turístico español junto a 78 grandes turoperadores y agentes norteamericanos. La hoja de ruta del Ministerio de Industria y Turismo se orienta a atraer al viajero de perfil “premium”, poniendo el foco en experiencias ligadas a la gastronomía, el turismo sostenible, el golf y el Camino de Santiago, con el fin de diversificar el producto más allá del tradicional sol y playa.
Los datos de mercado respaldan esta estrategia, especialmente en Estados Unidos, que se ha consolidado como uno de los mercados emisores más rentables para España. Entre enero y marzo de 2026, el desembolso de los turistas estadounidenses se elevó hasta los 1.725 millones de euros, un 14,1% más que en el mismo periodo del año anterior, con un gasto medio diario cercano a los 300 euros por persona.
En lo que respecta a Canadá, España se ha posicionado ya como el quinto destino europeo favorito. El interés del viajero canadiense se caracteriza por una elevada demanda de turismo cultural y de itinerarios que combinan varias regiones, impulsada por una mejor conectividad que este año alcanza las 17 rutas directas entre ambos países.
Turespaña prevé que esta dinámica ascendente continúe a medio plazo, apoyándose en estudios de mercado que señalan que el 70% de los viajeros internacionales de Estados Unidos muestran un interés activo en viajar a España en los próximos tres años.
La meta última de este encuentro en Montreal es consolidar un modelo turístico con mayor valor añadido y menos dependiente de la estacionalidad, dirigido a un visitante que prioriza la autenticidad y la sostenibilidad.