VB Group ha dado a conocer una renovada identidad de marca para Godwana, su división especializada en viajes exclusivos y totalmente personalizados. Al mismo tiempo, la compañía refuerza su actividad en España y Portugal mediante el impulso de experiencias propias en destino, agrupadas bajo el concepto “Godwana DMC Spain & Portugal”.
Según explica la empresa en un comunicado, este paso estratégico responde a la transformación del segmento de los viajes de lujo, que está girando hacia modelos centrados en la experiencia y en el acceso. En este contexto, el valor del viaje deja de situarse únicamente en el lugar al que se viaja y pasa a concentrarse en el tipo de vivencias que se ofrecen y en la forma de acceder a ellas.
En lo que respecta al rediseño de la marca, Godwana incorpora un nuevo lenguaje visual construido a partir de una línea en movimiento que simboliza todo el trayecto del viaje. Este planteamiento se organiza bajo el concepto “All the way”, con el que la firma concibe el viaje como “un proceso continuo, desde la planificación hasta el regreso”.
Coherente con esta evolución, la marca ha aumentado su participación directa en la concepción y puesta en marcha de experiencias en destino. Entre las iniciativas que impulsa se incluyen accesos privados a enclaves históricos que habitualmente permanecen cerrados al público, encuentros con figuras destacadas del ámbito cultural o recorridos por espacios naturales con propuestas asociadas, como rutas en helicóptero o experiencias gastronómicas en localizaciones singulares.
La creación y ejecución de estas experiencias se sustenta en el trabajo directo sobre el terreno en España y Portugal, así como en una red de socios locales. La responsable de liderar este desarrollo es Isabel Alonso Góngora.
“El nuevo lujo no se compra, se accede. Y el acceso real solo lo da quien está dentro del destino”, ha subrayado Góngora.