61% des adultes en Espagne évaluent « positivement » la possibilité de trouver des alternatives 0,0 dans les bars, une proportion qui monte jusqu’à 73% parmi la population jeune, selon le rapport « The Future Role of Bars in Europe », élaboré par Heineken N.V. et Edelman.
Le document souligne que l’hôtellerie-restauration actuelle est contrainte de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation et à un public de plus en plus diversifié, où les boissons avec alcool et les références sans alcool coexistent naturellement.
Dans ce contexte, l’Espagne s’est imposée comme le principal marché européen en matière de consommation responsable, en concentrant 25% de toute la bière sans alcool consommée sur le continent, d’après le rapport annuel des Cerveceros de España de 2025. À cela s’ajoute que, selon Nielsen (2026), la catégorie 0,0 représente déjà 8,2% de la bière commercialisée sur le marché national.
Le Groupe Heineken maintient son engagement en faveur des consommateurs qui choisissent la modération, un segment qui, pour la société à l’échelle mondiale, a enregistré une hausse de 12% en volume au cours du premier semestre 2026.
Dans ce cadre, Heineken España, qui s’est lancée dans ce segment en 1976 avec le lancement de Cruzcampo SIN, propose aujourd’hui des références 0,0 dans ses quatre enseignes stratégiques : Heineken, El Águila, Amstel et Cruzcampo.
Parmi les lancements les plus remarquables de son portefeuille figure Heineken 0.0, introduite en 2017 d’abord en Espagne et qui est aujourd’hui présente dans 114 marchés et disponible au format de fût à robinet dans plus de 4.500 bars du pays ; Amstel Radler Tostada 0,0 (2020), Cruzcampo Gran Reserva 0,0 (2022), El Águila Sin Filtrar 0,0 (2024, présente dans plus de 300.000 foyers) et l’arrivée cette année de Ladrón de Verano 0,0.
En phase avec cet élan, la brasserie consacre 37% de l’investissement média de la marque Heineken à des campagnes de consommation responsable, dépassant largement l’objectif global du groupe, fixé à 10% pour 2030. De plus, l’entreprise a adapté 100% de ses emballages à sa Politique Globale d’Étiquetage, en y intégrant des codes QR interactifs qui renvoient à sa plateforme de santé et de nutrition.