Sous la devise "0 % OFF · Travel for Good", la compagnie consacrera 10 % du montant de ses réservations directes à un programme social géré par United Way España, qui permettra de soutenir six organisations sociales des destinations où elle opère
Kora Living redonne un objectif social au Black Friday, une date traditionnellement marquée par les remises et les promotions commerciales, avec une initiative destinée à générer de la valeur dans les communautés de ses hébergements.
"La durabilité d’un hébergement ne dépend pas seulement de la manière dont il est construit ou dont il est géré, mais aussi de la relation qu’il établit avec son environnement. L’an dernier, nous avons montré qu’une date pensée pour consommer plus peut aussi servir à apporter plus. Maintenant, nous voulons que cet impact reste dans les lieux qui nous accueillent. Un hébergement fait partie de sa ville et a la responsabilité de lui rendre une partie de ce qu’il génère", explique Kepa Apraiz, CEO de Kora Living.
Après une première édition en 2025, au cours de laquelle environ 75.000 euros ont été consacrés en apports financiers pour soutenir des projets d’énergie solaire en Afrique subsaharienne, cette année, la compagnie mise sur le fait de rapprocher l’initiative des communautés des cinq destinations où la marque est présente.
La compagnie consacrera 10 % du montant des réservations directes et 3 % de celles effectuées via des canaux intermédiaires à l’initiative. United Way España, fondation à but non lucratif spécialisée dans le fait de mettre en relation les entreprises et les organisations sociales, sera chargée de gérer et d’acheminer les apports à travers un programme social qui permettra de soutenir six entités liées àles hébergements de Kora Living, en répondant aux besoins de chaque territoire. Une partie couvrira les coûts de gestion et le reste sera destiné aux entités bénéficiaires.
"Le Black Friday est devenu une course aux prix dans laquelle de nombreuses marques finissent par se ressembler. Nous voulons que l’on nous reconnaisse pour autre chose : pour la relation que nous construisons avec nos clients et pour les valeurs que nous partageons avec eux. Travel for Good est notre manière de faire marque avec un objectif et de la cohérence", indique Elisa Pelayo, directrice du Marketing de Kora Living.
La campagne sera active du 12 novembre au 8 décembre 2026, les deux dates incluses, et l’intégralité des conditions pourra être consultée sur la page web de Kora Living.
Six hébergements, six causes sociales
Les six hébergements de Kora Living, répartis entre Vitoria-Gasteiz, Tenerife, Pampelune, Valence et Malaga, participeront à cette initiative aux côtés d’une entité sociale de leur environnement, dans le but de répondre à des besoins spécifiques à chaque territoire.
À Tenerife, Kora Nivaria Beach collaborera avec AMATE, qui accompagne des personnes touchées par le cancer du sein, tandis que Kora Tigot soutiendra l’action de Fundación Hospitalarias, spécialisée dans la prise en charge de personnes en situation de handicap et d’autres besoins de soutien.
À Pampelune, Kora Kiliki sera lié à Fundación ADACEN, dédiée à améliorer la qualité de vie des personnes âgées ayant subi un dommage cérébral acquis et d’autres atteintes neurologiques. Pour sa part, à Valence, Kora Lluna soutiendra la Fundación Jaime Serra, axée sur la prise en charge et l’accompagnement des personnes âgées.
À Malaga, Kora Olea contribuera à l’action de Superhéroes Un Niño Una Sonrisa, une entité qui développe des activités pour apporter de la joie aux enfants hospitalisés. Enfin, à Vitoria-Gasteiz, Kora Green City collaborera avec APDEMA, qui œuvre pour l’inclusion et le bien-être des personnes ayant un handicap intellectuel et de leurs familles.
"Avec Travel for Good, six entités sociales qui accompagnent des personnes en situation de vulnérabilité, comme des personnes âgées, des enfants hospitalisés, des femmes atteintes du cancer du sein ou des personnes en situation de handicap, recevront un soutien afin de continuer à mener à bien leur action dans les communautés. C’est un bon exemple de la manière dont les entreprises peuvent contribuer à renforcer le tissu social des territoires où elles sont présentes", souligne Nerea Seguí, responsable de projets de United Way España.
Grâce à ces collaborations, Kora Living cherche à renforcer son lien avec les communautés locales, à soutenir l’action des entités sociales et à contribuer à générer un impact positif dans les destinations où elle est présente.
Avec cette deuxième édition de "Travel for Good", la société consolide son engagement en faveur d’une façon de voyager plus consciente, dans laquelle l’expérience du client contribue également à créer de la valeur dans le lieu qu’il visite.
À propos de Kora Living
Kora Living est la marque leader et une référence en hôtellerie consciente, chargée de la gestion opérationnelle de tous les complexes développés par Kategora Real Estate. Avec une proposition innovante et durable, Kora Living redéfinit le concept d’hébergement à travers une combinaison de flexibilité, de design et de connexion avec l’environnement.
La marque opère selon trois pôles distinctifs —Beach, Urban et Flex—, offrant des expériences uniques aussi bien dans des destinations côtières que urbaines. Son approche repose sur des séjours personnalisés, allant d’une seule journée à douze mois, et sur un fort engagement en faveur de la durabilité, avec des bâtiments certifiés selon des normes Passivhaus ou BREEAM.
À l’heure actuelle, Kora Living gère six complexes, Kora Green City (Vitoria-Gasteiz), Kora Nivaria Beach et Kora Tigot (Tenerife), Kora Kiliki (Pamplona), Kora Lluna (Valencia) et Kora Olea (Málaga). Elle prévoit l’ouverture de nouveaux hébergements dans des villes comme Alicante, Andorra, Barcelona, Madrid, Sevilla et Lanzarote, avec l’objectif de dépasser 2.000 unités gérées en 2027.