Le pourcentage d’Espagnols qui prévoient de profiter du prochain Black Friday se situe à 76 %, soit deux points en dessous de celui enregistré en 2025. En outre, la dépense moyenne estimée descend jusqu’à 196 euros par personne, contre 219 euros l’an dernier, d’après une enquête réalisée par l’Organisation de Consumidores y Usuarios (OCU).
Les participants à cette enquête citent la hausse généralisée des prix et une situation économique plus serrée comme des raisons qui freinent la consommation lors de cette campagne. Le budget moyen se situe également en dessous des 201 euros atteints en 2024, même si 16 % de ceux qui ont l’intention d’acheter estiment que leurs dépenses dépasseront les 500 euros.
En ce qui concerne les produits les plus demandés, la mode se place à nouveau en première position : 58 % des consommateurs déclarent qu’ils achèteront des vêtements, des chaussures ou des accessoires, un point de moins que l’année précédente. Vient ensuite l’électronique, qui perd cinq points pour atteindre 39 %, tandis que les petits appareils électroménagers gagnent du terrain et augmentent de quatre points, jusqu’à 23 %.
Parmi les autres catégories, se distinguent les articles pour la maison, les meubles et la décoration, ainsi que les jouets, avec 14 % dans les deux cas, et le matériel de sport, avec 12 %. Par sexe, les hommes déclarent dépenser plus, surtout en électronique et en équipement sportif, tandis que les femmes concentrent davantage leurs achats sur la mode et les produits pour la maison.
Le canal en ligne reste le choix privilégié : 58 % des personnes interrogées feront leurs achats sur internet, contre environ un sur cinq qui donnera la priorité aux commerces physiques. En plus, six acheteurs sur dix profiteront de ces dates pour avancer une partie des achats de fin d’année.
L’étude relève aussi une baisse des comportements impulsifs : 36 % des consommateurs reconnaît ce type de comportement, contre 42 % en 2025. Malgré tout, 20 % admet avoir acheté des produits dont il n’avait pas besoin, 18 % a acheté des articles qu’il n’avait pas prévu au départ et 15 % a fini par dépenser plus que ce qu’il avait planifié.
D’après l’OCU, l’évaluation des offres reste très critique, car sept personnes interrogées sur dix considèrent que certains magasins augmentent les prix dans les semaines précédant le Black Friday pour appliquer ensuite des réductions qui ne représentent que très peu de baisse réelle.
Malgré ces réticences, deux participants sur trois estiment que la campagne reste intéressante pour les possibilités d’économies. Ceux qui ont acheté l’an dernier calculent qu’ils ont réalisé une économie moyenne de 123 euros, soit environ 31 % du prix initial des produits achetés.
Face à ce scénario, l’OCU conseille de faire preuve d’une prudence extrême à propos des supposées bonnes affaires et de suivre l’évolution des prix pour vérifier si les réductions constituent vraiment une opportunité d’économies.
L’organisation rappelle que les contrôles effectués lors d’éditions précédentes montrent que les remises sont rarement calculées sur le prix le plus bas des 30 jours précédents, comme le prévoit la réglementation. C’est pourquoi elle surveillera à nouveau 14.000 prix de produits d’électronique et d’électroménager, et invite les consommateurs à signaler d’éventuelles irrégularités sur les réseaux sociaux au moyen du hashtag « #timofertasBF » afin de les transmettre aux autorités de la consommation.