Puig a dévoilé dans sa nouvelle feuille de route "Vision 2032", présentée ce jeudi, qu’elle intensifiera son pari sur les États-Unis en élargissant sa présence avec son entrée dans Amazon avec des fragrances de prestige et de la dermocosmétique, ainsi qu’avec une plus grande présence chez Sephora.
Le directeur général de Puig, José Manuel Albesa, a détaillé cette stratégie lors du Capital Markets Day que la multinationale célèbre à Madrid, où il a placé comme l’une des priorités l’impulsion de l’activité sur le marché américain, après que ce pays a concentré 21% de ses ventes en 2025 et s’est consolidé comme son principal marché à l’échelle mondiale.
"Les États-Unis ne sont plus un marché dans lequel nous devons construire notre présence, mais un marché dans lequel nous devons accroître notre échelle.
Nous continuerons à accélérer les excellents résultats obtenus là-bas ces dernières années", a indiqué Albesa, rappelant que ce marché a été un foyer stratégique pour Puig au cours du dernier lustre.
Depuis 2021, la société a augmenté de deux points sa part de marché tant dans les fragrances que dans le maquillage aux États-Unis et, selon ce qu’a indiqué le dirigeant, elle maintient une tendance positive dans les deux catégories.
Pour consolider cette avancée, Puig prévoit de combiner l’expansion de son portefeuille de niche avec de nouvelles voies de distribution, parmi lesquelles se distingue l’intégration à Amazon États-Unis avec des fragrances de prestige et de la dermocosmétique, en plus d’une plus grande pénétration chez Sephora et Ulta. "Nous continuerons à accélérer les excellents résultats obtenus ces dernières années*, a-t-il assuré.
Albesa a lié la consolidation de Puig aux États-Unis à la volonté de renforcer désormais sa position en Asie-Pacifique, région qui a apporté 11% du chiffre d’affaires du groupe en 2025.
"Avec notre position déjà fermement consolidée aux États-Unis, nous sommes prêts à relever le défi asiatique", a-t-il indiqué, avançant que l’entreprise concentrera ses efforts dans cette zone au cours des prochains exercices.
Le plus haut dirigeant a expliqué que Puig a agi avec "prudence" et a accru sa présence de manière graduelle en Asie-Pacifique, en attendant le moment idéal pour accélérer son développement. *Le moment est venu pour Puig d’établir un véritable bastion en Asie-Pacifique*, a-t-il affirmé.
Selon l’entreprise, l’Asie-Pacifique constitue un levier clé d’expansion, puisque la région a aggloméré 39% du marché mondial de la beauté en 2025, contre 11% que cela a représenté dans les ventes du groupe.
Dans les prochaines années, la multinationale déploiera une stratégie adaptée à chaque zone, avec un accent particulier sur les marques de niche et Charlotte Tilbury dans le nord-est asiatique. Pour consolider cette croissance à long terme, Puig prévoit de créer des filiales en Thaïlande, en Indonésie et au Vietnam entre 2027 et 2028, qui s’ajouteront à la structure déjà existante dans la région.
En plus du renforcement aux États-Unis et en Asie-Pacifique, Albesa a souligné que Puig continuera à travailler pour accroître sa part dans le canal du "travel retail". Dans le segment des parfums, l’entreprise a porté sa participation de 9 % à 13 % au cours des quatre dernières années.