Le PP embrasse le phénomène « Anotop At » pour renforcer l’image de Feijóo sur les réseaux et disputer à Abascal le vote des jeunes

Alberto Núñez Feijóo s’est transformé en rappeur, pilote de Formule 1, footballeur, star du reggaeton et même en une version musclée et tatouée de lui-même. Tout cela sous un nom qui, il y a à peine un an, provoquait les rires des députés socialistes au Congrès : "Anotop At". Ce qui est né comme une moquerie à cause d’un lapsus du président du PP s’est transformé en l’un des phénomènes viraux de la campagne électorale du 29 novembre. Et les populaires, loin de le combattre, ont décidé de l’embrasser.

Nouvelles Générations partage les montages, le PP en a intégré certains à ses profils officiels et le propre Feijóo apparaît en train de rire des créations réalisées avec l’intelligence artificielle. La stratégie coïncide aussi avec son entretien dans The Wild Project, le podcast de Jordi Wild auquel Santiago Abascal a renoncé après un désaccord sur les conditions d’enregistrement. Le PP a ainsi trouvé une occasion de disputer à Vox un terrain sur lequel le parti d’Abascal a cultivé une image de force et de confrontation particulièrement reconnaissable chez les jeunes.

L’opération a une particularité. Elle s’appuie précisément sur le contraste entre le Feijóo institutionnel, qui a fait de l’expérience de gestion l’une de ses principales cartes de visite, et un personnage numérique entouré d’expressions qui parviennent à la viralité et à l’attention auprès d’un électorat que ceux d’Abascal ont réussi à capter ces dernières années.

"Anotop At", le lapsus que le PP a transformé en avantage

L’origine du phénomène remonte au 26 novembre 2025. Lors d’une séance de contrôle au Gouvernement, Feijóo critiquait Pedro Sánchez et prédisait qu’un jour une série serait tournée sur ses années à la Moncloa. Il a voulu l’intituler « Anatomía de un farsante », en référence à la série Anatomía de un instante, mais il s’est trompé en prononçant le titre.

« Anotop... At... », a-t-il dit depuis la tribune, provoquant les rires de plusieurs députés socialistes. Le fragment a commencé à circuler sur les réseaux sociaux et s’est finalement transformé en mème qui se moquait des difficultés du dirigeant populaire à terminer la phrase.

Presque douze mois plus tard, cette erreur a acquis un sens différent. Les utilisateurs ont repris l’expression pour accompagner des images de Feijóo générées avec l’intelligence artificielle, où il apparaît incarné en personnages très éloignés de son image habituelle.

Parmi les montages qui circulent figurent un Feijóo footballeur du FC Barcelona célébrant un but, un autre habillé comme une star du reguetón et plusieurs versions qui le montrent musclé, tatoué ou avec une tenue propre aux vidéos musicales.

La nouveauté ne réside pas uniquement dans les mèmes, mais dans la réaction du parti. Au lieu d’ignorer les blagues ou d’essayer de les démentir, Nuevas Generaciones a commencé à les partager et à participer à leur diffusion. Le PP a également publié une vidéo intitulée « Premières réactions », dans laquelle Feijóo apparaît dans une voiture, souriant en contemplant certaines de ces créations.

Le compte officiel TikTok des « populaires » est arrivé à remplacer son image habituelle par un montage du candidat qui imite une photo connue de l’ancien joueur de basket-ball Kobe Bryant avec le trophée de la NBA.

Le PP veut que Feijóo ait « de l’aura »

La transformation se perçoit aussi dans le langage des publications. Nuevas Generaciones a incorporé des expressions comme « domados », « le chef » ou « quel farmeau d’aura », habituelles dans certains espaces d’internet et éloignées du vocabulaire politique conventionnel.

Dans l’argot des réseaux sociaux, « aura » est utilisé pour décrire le charisme, l’assurance ou la présence que transmet une personne. L’expression « farmear aura », issue du langage des jeux vidéo, fait référence au fait d’accumuler ce prestige par des gestes, des comportements ou des situations que les utilisateurs jugent admirables, surprenantes ou simplement amusantes.

Le terme peut être utilisé aussi bien sérieusement que de manière ironique. Une personne peut gagner « de l’aura » grâce à une réponse tranchante ou la perdre à cause d’une situation ridicule. Dans le cas de Feijóo, ses abonnés numériques ont commencé à l’utiliser pour transformer des interventions, des photographies et des apparitions publiques en petites démonstrations d’autorité.

Après l’entretien avec Jordi Wild, Nuevas Generaciones a publié « Domados », accompagné d’émojis de feu et d’une laisse. Dans une autre publication, elle a présenté le candidat avec un message péremptoire : « Arrive LE CHEF ».

Cette communication recourt à des codes visuels et à des expressions liés aux mèmes sur la masculinité, la domination et la sécurité personnelle. Dans ces contenus, une posture du corps, un regard ou un geste peuvent se transformer en une supposée démonstration de supériorité face à une autre personne.

Le contraste lui-même entre le personnage et le politique nourrit l’humour. Feijóo n’a ni l’apparence physique ni le style de communication qui ont l’habitude de tenir le premier rôle dans ces contenus. C’est précisément pour cette raison que le voir transformé en star du rap, couvert de bijoux, ou présenté comme un personnage dominant facilite la circulation des images parmi des utilisateurs qui ne consommeraient généralement pas une publication électorale.

Jordi Wild et l’opportunité que Abascal a laissée au PP

L’entretien avec Jordi Wild a ajouté une dimension politique à cette tendance. Le créateur de contenu avait prévu de discuter avec les principaux candidats aux élections générales, mais Santiago Abascal a fini par annuler sa participation à The Wild Project.

Selon l’a avancé DEMÓCRATA, Vox exigeait de disposer de l’enregistrement complet et d’utiliser les réponses du dirigeant en toute autonomie, des conditions que Jordi Wild n’a pas acceptées en considérant qu’elles impliquaient de perdre le contrôle exclusif sur le contenu.

Le désaccord est survenu après la polémique à propos de l’entretien d’Abascal dans La Revuelta. Vox a dénoncé que RTVE et El Terrat s’étaient refusés à publier 40 minutes retranchées de l’enregistrement et a annoncé que son président ne redonnerait pas d’entretiens sans garanties concernant la disponibilité et l’utilisation de ses déclarations.

Pendant qu’Abascal renonçait au podcast, Feijóo, lui, s’est rendu à l’interview, qui a duré 90 minutes.

Le président du PP a ensuite profité de sa participation pour publier un message contre le Gouvernement. "Dans les 90 minutes que j’ai passées à faire l’interview avec Jordi Wild, une supposée corruption au ministère de l’Égalité avec les bracelets anti-maltraitance, des possibles illégalités dans le financement du PSOE et la convocation du délégué du Gouvernement à Ceuta pour l’invasion ont fait surface. Ils devraient commettre des délits plus lentement", a-t-il écrit sur X.

La coïncidence a permis aux Républicains de tirer parti d’un contraste entre les deux candidats. Feijóo a accepté de participer à un format numérique de longue durée, tandis qu’Abascal, dont la communication politique s’appuie généralement sur des messages de confrontation et de fermeté, a été écarté du programme en raison d’un désaccord avec son présentateur.

Les Jeunesses socialistes ont accompagné cet épisode avec de nouvelles publications qui renforcent l’image d’autorité du leader populaire. L’humour et l’ironie servent à présenter Feijóo comme quelqu’un capable de s’épanouir dans un espace qui, de par le profil de son audience et ses codes de communication, s’avère attrayant pour les partis qui cherchent le vote des jeunes.

La dispute autour de la masculinité et du leadership

La comparaison avec Abascal est pertinente en raison de l’image publique que Vox a cultivée autour de son président. Sa communication a recours depuis des années à des photographies, des vidéos et des messages qui mettent l’accent sur la fermeté, la confrontation politique et certains attributs associés au leadership masculin.

Le PP utilise désormais certains de ces mêmes codes, tout en y apportant une différence importante : la masculinité exagérée de « Anotop At » se présente comme une parodie partagée par les propres partisans du candidat.

Les images n’ont pas besoin de convaincre le public que Feijóo est réellement un rappeur musclé ou une figure intimidante. Elles fonctionnent parce que le spectateur reconnaît la distance entre le politique et le personnage créé pour Internet.

Cette formule permet aussi au candidat de mener une communication plus agressive ou plus décontractée sans modifier substantiellement son discours institutionnel. Les profils jeunes peuvent publier des « dominés » ou « le chef », tandis que Feijóo maintient, dans ses interventions publiques, des références à l’économie, à la gestion et aux propositions électorales.

Le PP peut ainsi rivaliser pour l’attention d’utilisateurs habitués aux mèmes de la force masculine sans exiger que son leader adopte en permanence le style de communication d’Abascal.

Une stratégie pour entrer dans l’électorat jeune de Vox

L’offensive numérique coïncide avec une campagne dans laquelle les populaires cherchent à renforcer leur présence auprès des moins de 35 ans, un segment où Vox a obtenu de meilleurs résultats que le PP dans différents sondages.

Ce vendredi, Feijóo a participé, aux côtés d’Isabel Díaz Ayuso, à un acte des Nuevas Generaciones organisé dans l’espace Zenit de Madrid, où il a présenté des propositions fiscales et économiques destinées à faciliter l’emploi, l’épargne et l’accès au logement des jeunes.

Au cours de la rencontre, qui a duré presque une heure et demie, une vidéo à l’esthétique manga a également été projetée, le candidat du parti populaire en étant le protagoniste. Le choix de ce format s’inscrit dans l’utilisation de références culturelles et visuelles qui circulent habituellement sur les réseaux sociaux.

Le parti combine ainsi deux axes de communication. D’une part, il propose des mesures économiques pour les jeunes ; d’autre part, il recourt à l’humour, aux mèmes et aux formats numériques pour faire en sorte que le candidat apparaisse dans des conversations qui, normalement, restent en dehors du débat politique traditionnel.

Le succès de cette stratégie en termes électoraux reste encore à vérifier. Mais le PP a déjà obtenu quelque chose que le mème n’avait pas à l’origine : transformer une erreur de Feijóo en matériel promotionnel pour sa propre campagne.