Il 61% degli adulti in Spagna valuta "positivamente" poter trovare alternative 0,0 nei bar, una proporzione che sale fino al 73% tra la popolazione giovane, secondo il rapporto 'The Future Role of Bars in Europe', elaborato da Heineken N.V. ed Edelman.
Il documento sottolinea che l’ospitalità attuale è costretta ad adeguarsi alle nuove linee guida sui consumi e a un pubblico sempre più diversificato, in cui convivono in modo naturale bevande con alcol e riferimenti senza alcol.
In questo scenario, la Spagna si è consolidata come il principale mercato europeo per il consumo responsabile, concentrando il 25% di tutta la birra analcolica consumata nel continente, secondo il rapporto annuale di Cerveceros de España del 2025. A ciò si aggiunge che, secondo Nielsen (2026), la categoria 0,0 rappresenta già l’8,2% della birra commercializzata nel mercato nazionale.
Il Gruppo Heineken mantiene il proprio impegno nei confronti dei consumatori che scelgono la moderazione, un segmento che, per la compagnia su scala globale, ha registrato un incremento del 12% in volume durante il primo semestre del 2026.
In questo contesto, Heineken España, che è entrata in questo segmento nel 1976 con il lancio di Cruzcampo SIN, offre oggi referenze 0,0 nelle sue quattro insegne strategiche: Heineken, El Águila, Amstel e Cruzcampo.
Tra i lanci più importanti del suo portafoglio c’è Heineken 0.0, introdotta nel 2017 inizialmente in Spagna e attualmente presente in 114 mercati e disponibile in formato fusto con spillatore in più di 4.500 bar del Paese; Amstel Radler Tostada 0,0 (2020), Cruzcampo Gran Reserva 0,0 (2022), El Águila Senza Filtrazione 0,0 (2024, presente in oltre 300.000 famiglie) e l’introduzione quest’anno di Ladrón de Verano 0,0.
In linea con questo impulso, la birreria destina il 37% dell’investimento in mezzi del marchio Heineken a campagne di consumo responsabile, superando ampiamente l’obiettivo globale del gruppo, fissato al 10% per il 2030. Inoltre, l’azienda ha adattato il 100% dei suoi imballaggi alla sua Politica Globale di Etichettatura, incorporando codici QR interattivi che rimandano alla sua piattaforma di salute e nutrizione.