Suchard lancia la sua campagna di Natale 2026 attraverso tre produzioni audiovisive che raccontano le storie di una comunità di vicini, integrando personaggi reali con le marionette del marchio e la partecipazione dell’attore Fernando Tejero
Arriva il periodo più magico dell’anno e, con esso, una delle tradizioni più radicate nelle case spagnole: l’atteso annuncio di Suchard. Quello scintillio indica che il Natale è già presente. Dopo aver emozionato gli spettatori l’anno scorso, quest’anno l’iconico marchio di torroni fa un passo in più e unisce due mondi: le amate marionette della passata campagna tornano in scena, questa volta insieme a persone reali, in un universo visivo rinnovato all’interno dell’edificio protagonista.
Dalle storie individuali a una grande comunità di vicini
Se nelle passate Natività il marchio mostrava una successione di modi individuali di vivere le feste, la campagna 2026 evolve per accogliere tutti quei rituali sotto lo stesso tetto: la comunità di vicini Suchard.
La nuova campagna di Natale parte da un edificio di quelli di una volta, uno spazio che riflette la diversità delle celebrazioni natalizie attuali. Con il suo portone, la sua scala e le sue cassette delle lettere, questo edificio ospita vicini con realtà molto diverse: da chi monta l’albero a inizio novembre a chi lo lascia per la fine, passando per famiglie tradizionali, nuovi incontri a Vigilia di Natale e per coloro che tornano a casa o hanno scelto una nuova abitazione. Porte diverse e vite diverse che condividono lo stesso pianerottolo, mostrando che non esiste un unico modo di vivere il Natale, ma molte storie diverse.
Per cogliere questa pluralità, il marchio ha puntato su un formato inedito, sostituendo lo spot tradizionale unico con tre pezzi indipendenti, ognuno incentrato su una storia e su un prodotto diverso, ma tutti convivono nello stesso edificio. Queste storie sono collegate da due elementi chiave: l’inequivocabile e classico jingle Suchard, che funge da filo conduttore annunciando l’arrivo delle feste, e la figura affettuosa del portiere dell’edificio, qualcuno che conosce e mette in relazione tutti i vicini, interpretato dal popolare Fernando Tejero, uno degli attori più amati della commedia spagnola, che diventa la figura di punta e sorpresa della campagna, portando la sua vicinanza e il suo umorismo così riconoscibili.
I nuovi spot permettono di assistere a diverse celebrazioni che coesistono, strutturate in tre capitoli. Tutto ciò si inquadra sotto il suo tradizionale slogan, che invita all’unione: "Continuiamo a condividere il sapore del Natale".
Suchard punta a un Natale condiviso. Perché non c’è un solo modo di festeggiare. Modi diversi di amare e di vivere, ma uniti dallo stesso sapore.
Parole di Cecilia Rosi, Brand Manager di Suchard: "Quest’anno abbiamo voluto mostrare che non c’è un solo modo di vivere il Natale, ma tanti. Porte diverse e realtà diverse che condividono lo stesso pianerottolo, tutte collegate da Suchard".
Il croccante di Biscoff e l’illusione del Sorteggio Natalizio
Accanto all’emotività dello spot, la stagione natalizia parte all’insegna dell’innovazione nei reparti. La grande novità di quest’anno per continuare a capitalizzare i momenti di indulgenza è il lancio del nuovo Suchard Biscoff, una irresistibile tavoletta che unisce il cremoso torrone di cioccolato bianco con il inconfondibile sapore e croccantezza del popolare biscotto Biscoff.
Inoltre, il marchio riporta indietro l’illusione con il suo rinnovato sorteggio natalizio nelle tavolette della gamma classica. Quest’anno si distribuiranno 51 premi tramite numeri stampati sulle confezioni: un grande premio di 100.000* euro e 50 premi da 1.000* euro. Per trasformare questa dinamica in un vero e proprio evento culturale, Suchard ha creato il proprio coro insieme a Ogilvy Spain, dove i numeri vincenti saranno annunciati al ritmo della popolare jingle di Suchard: "In queste festività, Sorteggio Suchard".
*Premi lordi prima delle imposte. Combinazione casuale a fini promozionali. Valido dal 01/09/2026 al 06/01/2027 in Spagna, +18. Consultare le basi legali su suchard.es.
Scheda tecnica dello spot
Agenzia: Ogilvy
Inserzionista: Suchard. Mondelēz International
Settore: Torrone al cioccolato
Campagna: Vicinos de la calle Navidad
Contatto marchio: Erika Bruzzone, Alejandro Navarro, Cecilia Rosi, Alba Fernández
Managing director: María Herranz
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Direttori Creativi Esecutivi: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
Direttori Creativi: Pablo Fernández, Javier Martínez
Supervisor Creativi: Manolo Catalán, Nicolás Rudy
Copy: Marina Ayora
Direttrice artistica: Marta del Rosario
Direttrice conti: Irene Díaz / Sofía Calonje
Supervisore conti: Javier Moreno
Team conti: Alessandro Carpentiere, Lucía Burón
Chief PR & Influence Spain - Elvis Santos
Business Partner e Responsabile Lifestyle, Public Relations per Beni di Consumo e Intrattenimento - Clara Sanchis PR Account Director - Nerea García
Team social: Blanca Martín, Ángela Martin
Team strategia: Mercedes Navarro
Produttore: Wpp production
Direttore di Produzione Audiovisiva Wpp production: Aarón Lago
Produttore Esecutivo Wpp production: Pablo Riaño
Produttore Esecutivo Wpp production: Jose Coloma
Produttore Wpp production: Álvaro Crespo, Isabel Galvez, Vanesa Pulido
Line Producer Wpp production: Juan I. Vázquez
Regista: David Triviño
DOP: Maite Astiz
Studio di Postproduzione: WPP Production
Responsabile Postproduzione: Elena Nebreda
Postproduction Manager: Ana Bravo
Montaggio: Pablo Marchetto
VFX / AI: Tomy García, Jorge Febrero, David Sanchez, Alvaro Cabello, Marcos Alvarez
Colore: Claudia Rivero
Studio di suono e design del suono: Iberian Media
Musica: ZipZap Music
Comunicazione e PR: Agenzia MARCO - Angel Retamar, David Martin, Rocio de Vega, Bianka Ayarza.