Il Partito Popolare ha trovato sui social network uno dei suoi principali scenari di pre-campagna per le elezioni generali del 29 novembre. Video elettorali, meme, montaggi con intelligenza artificiale e risposte alle pubblicazioni del PSOE fanno parte di un’attività digitale che coincide con la leadership dei popolari nella classifica delle squadre di Poder Digital.
Il partito di Alberto Núñez Feijóo ottiene 71,4 punti su 100, davanti al PSOE, con 68,2, e a Vox, con 59,7, secondo gli ultimi dati dello strumento sviluppato da Vinces e pubblicato da DEMÓCRATA. Il punteggio corrisponde alla media dei dieci rappresentanti con maggiore influenza digitale.
Isabel Díaz Ayuso guida quella squadra con 83 punti, seguita da Feijóo e Xavier García Albiol, entrambi con 78. I tre fanno parte di una struttura di profili che consente al PP di diffondere i suoi messaggi oltre il proprio account ufficiale, anche se quest’ultimo mantiene anche un’intensa attività durante le settimane precedenti alle elezioni.
Ayuso guida la squadra in Poder Digital
La presidente della Comunità di Madrid è la dirigente popolare con il punteggio più alto e occupa il quarto posto a livello nazionale. I suoi 83 punti le permettono di superare di cinque Feijóo e Albiol, che condividono la seconda posizione all’interno del partito.
Il gruppo di testa è completato da Hugo Manchón García, con 76 punti, e da Cayetana Álvarez de Toledo, con 75. I cinque primi membri della squadra popolare compaiono tra le dieci migliori posizioni dei profili classificati in Spagna.
Più indietro figurano Juan Manuel Moreno Bonilla (69), Ester Muñoz (66), María José Catalá (63), Juan Ignacio Zoido (63) e Jon Echeverría (63).
Cos’è Poder Digital e come si calcola
Poder Digital è uno strumento sviluppato da Vinces che misura, su una scala da 0 a 100 punti, la presenza e l’influenza di partiti e dirigenti politici sui social network, così come la loro capacità di collegarsi con i cittadini e di partecipare alla conversazione pubblica.
Nel caso dei partiti, la classifica distingue due indicatori indipendenti. Il primo, "La sua account", analizza l’attività del profilo ufficiale di ogni formazione con la stessa formula utilizzata per i politici.
Il secondo, "La sua squadra", calcola la media dei dieci rappresentanti con maggiore Poder Digital tra i suoi membri con seggio al Congresso, al Senato e nei parlamenti autonomici. I due punteggi non si sommano e ciascuno ha la propria classifica.
Qual è la strategia del PP sui social?
La precampagna digitale dei popolari combina i messaggi elettorali tradizionali con un formato molto più diretto: rispondere all’avversario mediante immagini, brevi video e riferimenti umoristici riconoscibili per gli utenti.
Il 5 ottobre, dopo la convocazione elettorale, Feijóo diffuse il messaggio "Finalmente potremo scegliere", che il PP trasformò in uno dei suoi primi contenuti di precampagna. Il partito collegava le elezioni alla possibilità di un cambio di Governo e recuperava questioni come l’abitazione, l’economia e la corruzione.
Ma buona parte delle pubblicazioni che hanno generato conversazione non si concentra sulle proposte elettorali. L’account popolare ha anche utilizzato la intelligenza artificiale per rispondere ai messaggi di Pedro Sánchez.
Uno degli esempi più eclatanti arrivò dopo che il PSOE condivise una fotografia del presidente mentre bacia la sua moglie, Begoña Gómez. Il PP trasformò l’immagine mediante intelligenza artificiale per mostrare un bacio fittizio tra Sánchez e José Luis Ábalos, accompagnato dal messaggio "La foto della campagna". La pubblicazione riuscì a ottenere circa tre milioni di visualizzazioni su X.
La foto de la campaña ❤️ pic.twitter.com/KhQYB7Rtco
— Partido Popular (@ppopular) October 17, 2026
La risposta a "Sì, sono mancino", il video con il quale Sánchez rivendicò la sua gestione davanti alle critiche di Javier Milei, fu ancora più controversa. I popolari diffusero una registrazione generata con intelligenza artificiale in cui apparivano versioni fittizie di Begoña Gómez, Ábalos, Koldo García, Santos Cerdán e altri personaggi legati al PSOE.
Sí, son zurdos. https://t.co/KoaP55mI3N pic.twitter.com/iu5qsyYGZd
— Partido Popular (@ppopular) October 21, 2026
Il contenuto ha superato i due milioni di visualizzazioni su X. Il PSOE ha annunciato che avrebbe valutato azioni legali e Leire Díez ha presentato una denuncia contro il PP per la sua comparsa nel montaggio. Feijóo ha difeso l’uso di questi video, anche se ha riconosciuto di non conoscere in precedenza il contenuto di uno di essi.
Meme, risposte rapide e una conversazione politica sempre più dura
L’umorismo ha anche un ruolo di primo piano nei post più popolari, soprattutto quando permette di rispondere a una dichiarazione o a una polemica recente.
Dopo le dimissioni di Montse Mínguez come portavoce del PSOE, il PP ha ricorso al meme "Absolute Cinema", un riferimento abituale su internet per reagire in modo ironico a situazioni eclatanti.
Un’altra pubblicazione si è presa gioco di un infortunio che Óscar Puente ha subito nel 2023 con il messaggio "Avevi paura tu di una distorsione". L’allora ministro, che fa anche un uso praticamente quotidiano delle piattaforme digitali, ha risposto duramente al conto popolare.
El PP inicia la precampaña con un vídeo en el que se burla de una lesión de Óscar Puente: "Miedo, tu esguince" https://t.co/XzCGEfymKV vía @el_pais
— Óscar Puente (@oscar_puente_) October 6, 2026
La rapidità è uno dei tratti di questa comunicazione. Una fotografia, un intervento o una dichiarazione del PSOE possono trasformarsi in poche ore in un montaggio o in un video di risposta.
Feijóo, Ayuso e Albiol ampliano la presenza digitale del partito
Accanto al conto ufficiale, il PP dispone di dirigenti con comunità e attività proprie sui social.
Feijóo, secondo nell’équipe popolare con 78 punti, combina i messaggi elettorali con pubblicazioni sui suoi atti e interviste in campagna elettorale di preavvio, durante la quale ha dato risalto anche ad altri dirigenti del partito, come Cayetana Álvarez de Toledo o Ester Muñoz.
Il 18 ottobre, durante un evento a Barcellona, ha annunciato che Xavier García Albiol guiderà la proposta di legge contro l’occupazione. Il sindaco di Badalona, che raggiunge anche i 78 punti, figura tra i tre profili più in evidenza dell’équipe popolare.
Da parte sua, Ayuso occupa la prima posizione interna con 83 punti, sopra entrambi. La sua posizione riflette le prestazioni del suo profilo sui social, con dichiarazioni polemiche tratte da frammenti di video delle sue interviste e degli interventi pubblici.
Inoltre, la presenza di dirigenti nazionali, autonomici e municipali sulle diverse piattaforme sociali consente al PP di mantenere diverse linee di comunicazione simultanee.
Il PSOE ha più rappresentanti, ma il PP ottiene una media migliore
La leadership del PP tra le équipe presenta un contrasto con il PSOE. I socialisti hanno 25 rappresentanti tra i primi cento in Spagna, contro i 18 popolari, ma ottengono un punteggio inferiore nel calcolo della media dei loro dieci profili più forti.
Il PSOE raggiunge i 68,2 punti, con 456 membri misurati su un totale di 790. Vox occupa la terza posizione con 59,7 punti e dodici rappresentanti tra i primi cento. Se Acabó la Fiesta appare quarta con 57,2 punti, seguita da Podemos (53,5) e Frente Amplio (53).
La classifica cambia quando si consultano solo gli account ufficiali. Vox ottiene 77,9 punti, il PSOE raggiunge 76,4 e il PP si ferma a 71,2. I popolari occupano così la prima posizione per équipe, ma il quinto per conto ufficiale.
Consulta qui la classifica completa della corsa digitale dei candidati alla presidenza del Governo il 29N: