61% dos adultos em Espanha avalia “positivamente” poder encontrar alternativas 0,0 nos bares, uma proporção que sobe até 73% entre a população jovem, de acordo com o relatório 'The Future Role of Bars in Europe', elaborado pela Heineken N.V. e Edelman.
O documento destaca que a hotelaria atual é obrigada a se ajustar às novas diretrizes de consumo e a um público cada vez mais diverso, no qual convivem de forma natural bebidas com álcool e referências sem álcool.
Nesse cenário, a Espanha se consolidou como o principal mercado europeu em consumo responsável, ao concentrar 25% de toda a cerveja sem álcool que é consumida no continente, segundo o relatório anual da Cerveceros de España de 2025. Soma-se a isso que, de acordo com a Nielsen (2026), a categoria 0,0 já representa 8,2% da cerveja que é comercializada no mercado nacional.
O Grupo Heineken mantém seu compromisso com os consumidores que optam pela moderação, um segmento que, para a companhia em escala global, registrou um aumento de 12% em volume durante o primeiro semestre de 2026.
Nesse contexto, a Heineken Espanha, que entrou nesse segmento em 1976 com o lançamento de Cruzcampo SIN, oferece hoje referências 0,0 em suas quatro marcas estratégicas: Heineken, El Águila, Amstel e Cruzcampo.
Entre os lançamentos mais destacados de seu portfólio está a Heineken 0.0, introduzida em 2017 inicialmente na Espanha e que atualmente está presente em 114 mercados e disponível em formato de barril de torneira em mais de 4.500 bares do país; Amstel Radler Tostada 0,0 (2020), Cruzcampo Gran Reserva 0,0 (2022), El Águila Sem Filtro 0,0 (2024, presente em mais de 300.000 lares) e a incorporação este ano de Ladrón de Verano 0,0.
Em linha com esse impulso, a cervejaria destina 37% do investimento em meios da marca Heineken a campanhas de consumo responsável, superando amplamente a meta global do grupo, fixada em 10% para 2030. Além disso, a empresa adaptou 100% de suas embalagens à sua Política Global de Rotulagem, incorporando códigos QR interativos que remetem à sua plataforma de saúde e nutrição.