As famílias na Espanha preveem reservar um orçamento médio de 183,15 euros por lar para a compra de brinquedos nestas festas, segundo o Relatório sobre a compra de brinquedos na Espanha da Aldi 2026. O estudo constata que 74,6% dos lares já escolhem o supermercado como lugar principal para adquirir brinquedos durante a campanha natalina.
Os brinquedos continuam sendo a grande prioridade do gasto natalino: 63,3% dos lares calcula dedicar metade ou mais de seu orçamento de Natal a este tipo de presentes. Quanto à evolução do gasto, 62,7% dos consumidores planeja manter o mesmo desembolso que no ano passado, enquanto 23,7% afirma que o reduzirá e 13,6% declara que o aumentará.
O relatório detalha que aqueles que ajustam para baixo seu orçamento o fazem principalmente por compra responsável (25,7%), com o objetivo de não acumular mais brinquedos do que os necessários, e em segundo lugar pela situação econômica familiar (21,3%).
Entre os que têm previsto elevar o gasto, o motivo mais habitual é o aumento do número de crianças para quem fazer presentes (33,4%). Segue-se a melhora da economia doméstica (20,3%) e, em terceiro lugar, o encarecimento dos brinquedos (20%), uma porcentagem 10 pontos inferior à do ano passado, o que indica uma menor inquietação pela subida de preços.
A aquisição de brinquedos em supermercados ganha cada vez mais peso na cesta natalina. 84,8% dos entrevistados afirma optar por este canal por seus preços competitivos, seguido da qualidade dos produtos (80,6%) e da boa relação qualidade-preço (31%). Além disso, 31,4% das famílias aumentou suas compras de brinquedos nos 'súpers' nos últimos três anos, citando como principal razão sua relação qualidade-preço (41%).
O estudo também reflete uma maior planejamento por parte dos lares: 64% adianta a compra dos presentes um mês ou mais em relação às datas natalinas, uma prática especialmente disseminada entre as famílias mais jovens. Incluir os brinquedos na compra semanal permite repartir o gasto: 32,6% aproveita suas visitas habituais ao supermercado para adquiri-los de forma escalonada.
Em concreto, 64% das famílias compra os brinquedos com pelo menos um mês de margem antes do Natal, sobretudo para localizar ofertas e preços mais baixos (62,2%) e garantir a disponibilidade dos produtos desejados, evitando filas e problemas de estoque (54,5%). A essa antecipação se soma a organização interna: mais de 34% dos lares se coordena repartindo qual brinquedo cada familiar compra, com o fim de distribuir o gasto e evitar duplicidades nos presentes.
Para esta campanha natalina, Aldi lança uma coleção de mais de 680 jogos e brinquedos dirigidos a todas as idades, desde os mais pequenos até um público mais adulto ('kidult'). 78% desses artigos terá um preço inferior a 10 euros, com propostas que incluem brinquedos educativos e criativos, jogos de tabuleiro, bonecas, veículos e artesanato. As famílias valorizam especialmente a boa relação qualidade-preço (63,7%), os preços baixos (42,6%) e a variedade do sortido (38,1%).
Dessa forma, entre os fatores melhor pontuados por quem escolhe os brinquedos da Aldi se repetem a boa relação qualidade-preço (63,7%), o preço ajustado (42,6%) e os produtos do sortido (38,1%).
Finalmente, o relatório constata que os Reis Magos continuam sendo a tradição favorita dos lares espanhóis: 45,3% celebra principalmente esta data, frente a 14,9% que se inclina por Papai Noel e 34,3% que opta por fazer presentes em ambas as ocasiões.