O percentual de espanhóis que planeja aproveitar o próximo Black Friday situa-se em 76%, dois pontos abaixo do registrado em 2025. Além disso, o desembolso médio estimado cai até 196 euros por pessoa, frente aos 219 euros do ano passado, de acordo com uma pesquisa realizada pela Organização de Consumidores e Usuários (OCU).
Os participantes na sondagem apontam o encarecimento generalizado e uma situação econômica mais apertada como motivos que travam o consumo nesta campanha. O orçamento médio também fica abaixo dos 201 euros alcançados em 2024, embora 16% daqueles que pretendem comprar calculem que irão ultrapassar 500 euros de gastos.
No que diz respeito aos produtos mais demandados, a moda volta a se posicionar em primeiro lugar: 58% dos consumidores afirma que vai comprar roupas, calçados ou acessórios, um ponto a menos do que no exercício anterior. Em seguida vem a eletrônica, que perde cinco pontos até 39%, enquanto os pequenos eletrodomésticos ganham espaço e sobem quatro pontos, até 23%.
Entre as demais categorias, destacam-se os artigos para o lar, os móveis e a decoração, assim como os brinquedos, com 14% em ambos os casos, e o material esportivo, com 12%. Por gênero, os homens declaram que gastarão mais, sobretudo em eletrônica e equipamentos esportivos, enquanto as mulheres concentram em maior medida suas compras em moda e produtos para o lar.
O canal online continua sendo o preferido: 58% dos entrevistados fará suas compras pela internet, frente a aproximadamente um em cada cinco que dará prioridade ao comércio físico. Além disso, seis em cada dez compradores aproveitarão estas datas para adiantar parte das compras de Natal.
O estudo também registra uma queda nos comportamentos impulsivos: 36% dos consumidores reconhece este tipo de comportamento, frente a 42% em 2025. Ainda assim, 20% admitem ter adquirido produtos que não precisava, 18% comprou artigos que inicialmente não tinha previsto e 15% acabou gastando mais do que havia planejado.
Segundo a OCU, a avaliação das ofertas continua sendo muito crítica, já que sete em cada dez entrevistados consideram que algumas lojas aumentam os preços nas semanas anteriores ao Black Friday para aplicar depois descontos que praticamente não representam uma redução real.
Apesar destas reservas, dois em cada três participantes consideram que continua a ser interessante aderir à campanha pelas possibilidades de economia. Quem comprou no ano passado calcula que conseguiu uma poupança média de 123 euros, cerca de 31% do preço inicial dos produtos adquiridos.
Diante deste cenário, a OCU aconselha a redobrar a cautela com os supostos negócios imperdíveis e a acompanhar a evolução dos preços para verificar se os descontos representam de verdade uma oportunidade de economia.
A organização recorda que os controlos realizados em edições anteriores mostram que os descontos raramente são calculados sobre o preço mais baixo dos 30 dias anteriores, tal como estabelece a normativa. Por isso, voltará a monitorizar 14.000 preços de produtos de eletrónica e eletrodomésticos, e convida os consumidores a denunciar possíveis irregularidades nas redes sociais por meio da etiqueta "#timofertasBF" para as encaminhar às autoridades de consumo.