Puig revelou em seu novo roteiro "Vision 2032", apresentado nesta quinta-feira, que intensificará sua aposta nos Estados Unidos por meio da ampliação de sua presença com a entrada na Amazon com fragrâncias de prestígio e dermocosmética, assim como com uma maior presença na Sephora.
O diretor-executivo da Puig, José Manuel Albesa, detalhou esta estratégia durante o Capital Markets Day que a multinacional celebra em Madri, onde situou como uma das prioridades o impulso do negócio no mercado estadounidense, depois de este país ter concentrado 21% de suas vendas em 2025 e se consolidado como seu principal mercado em nível global.
"Os Estados Unidos já não são um mercado no qual devamos construir nossa presença, mas sim um em que devemos ampliar nossa escala.
Continuaremos acelerando os excelentes resultados alcançados lá nos últimos anos", assinalou Albesa, lembrando que este mercado tem sido um foco estratégico para a Puig no último quinquênio.
Desde 2021, a companhia incrementou em dois pontos sua quota tanto em fragrâncias como em maquiagem nos Estados Unidos e, segundo indicou o executivo, mantém uma tendência positiva em ambas as categorias.
Para consolidar esse avanço, Puig planeja combinar a expansão de seu portfólio nicho com novas vias de distribuição, entre as quais se destaca a incorporação à Amazon Estados Unidos com fragrâncias de prestígio e dermocosmética, além de uma maior penetração na Sephora e Ulta. "Continuaremos acelerando os excelentes resultados alcançados nos últimos anos*, assegurou.
Albesa vinculou a consolidação da Puig nos Estados Unidos com a vontade de reforçar agora sua posição na Ásia-Pacífico, região que aportou 11% do faturamento do grupo em 2025.
"Com nossa posição já firmemente consolidada nos Estados Unidos, estamos preparados para enfrentar o desafio asiático", apontou, adiantando que a empresa concentrará seus esforços nesta zona nos próximos exercícios.
O máximo executivo explicou que a Puig atuou com "prudência" e incrementou sua presença de forma gradual na Ásia-Pacífico, aguardando o momento idôneo para acelerar seu desenvolvimento. *Chegou o momento de que a Puig estabeleça um verdadeiro bastião na Ásia-Pacífico*, afirmou.
Segundo a companhia, a Ásia-Pacífico supõe uma alavanca-chave de expansão, já que a região aglutinou 39% do mercado mundial de beleza em 2025, frente aos 11% que representou nas vendas do grupo.
Nos próximos anos, a multinacional implementará uma estratégia adaptada a cada zona, com especial ênfase nas marcas de nicho e Charlotte Tilbury no nordeste asiático. Para sustentar este crescimento a longo prazo, Puig prevê criar filiais na Tailândia, Indonésia e Vietnã entre 2027 e 2028, que se somarão à estrutura já existente na região.
Além do reforço nos Estados Unidos e na Ásia-Pacífico, Albesa destacou que Puig continuará trabalhando para aumentar sua fatia no canal de "travel retail". No segmento de fragrâncias, a empresa elevou sua participação de 9% para 13% nos últimos quatro anos.