O Instituto de Turismo de Espanha (Turespaña) deu a conhecer na feira World Travel Market (WTM) de Londres a sua nova campanha internacional "Spain, a Country for All", cujo objetivo é consolidar a Espanha como uma referência mundial em turismo acessível e inclusivo.
A proposta introduz uma forma distinta de apresentar a oferta turística nacional, centrando a comunicação nos sons, nos odores e nas texturas dos destinos, com o fim de transportar a experiência da viagem também para quem tem deficiência visual.
Os protagonistas da campanha são Matthew e Paul, um casal de criadores de conteúdo dos Estados Unidos, um deles com deficiência visual, que visitam lugares como Madrid e Altea para mostrar como é possível explorar a Espanha através dos sentidos. No projeto participa igualmente a medalhista paralímpica espanhola de esgrima Gema Hassen-Bey.
Como extensão desta ação, a Turespaña incorporou no seu portal spain.info uma recolha de cerca de 100 experiências distribuídas pelas 17 comunidades autónomas e por Ceuta e Melilla, desenhadas em conjunto com a ONCE. Estas propostas permitem conhecer diferentes destinos mediante a audição, o tato, o olfato e o paladar.
A iniciativa conta com o apoio da ONCE e com a certificação da Ilunion Accesibilidad, que reviu e validou as legendas, os textos alternativos e as audiodescrições de todas as peças audiovisuais.
Com esta campanha, a Turespaña integra de forma explícita a acessibilidade na sua estratégia de promoção internacional e no seu propósito de projetar a imagem de Espanha como um destino turístico aberto e adaptado a todas as pessoas.
A ação terá uma duração de quatro semanas e será divulgada em mercados internacionais como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Alemanha, Austrália, Países Baixos e Portugal, entre outros, através de diferentes conteúdos audiovisuais que serão emitidos principalmente nas redes sociais.