O PP se reinventa nas redes com memes, inteligência artificial e um community manager que entende sobre viralidade

O Partido Popular encontrou nos memes, no humor e na inteligência artificial uma nova forma de se comunicar com a cidadania.

Distante de se limitar a publicar intervenções de Alberto Núñez Feijóo, fotografias de atos ou declarações institucionais, as contas oficiais de Génova incorporaram paródias, montagens audiovisuais e respostas diretas aos seus adversários políticos.

"Não me preocupa que se utilize a inteligência artificial ou que haja originalidade na hora de comunicar. E esta iniciativa cumpre com esses requisitos", destacou nesta quinta-feira o porta-voz nacional do PP, Borja Sémper, questionado sobre a nova estratégia nas redes do partido. Uma mudança que se tornou especialmente visível desde a convocação das eleições gerais de 29 de novembro.

O último exemplo é o vídeo dos "lerdos e orgulhosos", divulgado como resposta à campanha socialista dos "zurdos e orgulhosos" lançada pelo PSOE em resposta à visita à Espanha do presidente da Argentina, Javier Milei. Mas há muitas mais publicações desse tipo.

A transformação tem também um protagonista pouco habitual na política, um community manager que prefere manter-se no anonimato. Seu trabalho adquiriu notoriedade pelas publicações das últimas semanas, embora a virada digital do PP tenha começado antes de sua chegada.

Da comunicação institucional à linguagem do meme

Durante anos, boa parte da comunicação digital dos grandes partidos se apoiou em reproduzir declarações, intervenções parlamentares, fotografias de dirigentes e anúncios de propostas. Agora, Gênova dedica também recursos a criar publicações pensadas para circular por si mesmas nas plataformas.

O humor, as montagens e as referências a fenômenos populares tornaram-se ferramentas habituais dessa estratégia. As publicações nem sempre precisam de uma intervenção prévia de Feijóo, mas podem responder a uma notícia, aproveitar uma tendência ou converter uma polêmica política em uma peça audiovisual breve.

Essa evolução não implica que o PP tenha abandonado seus conteúdos tradicionais. As propostas eleitorais, os atos de campanha e as mensagens do líder popular continuam presentes. A novidade é a convivência dessa comunicação com um registro mais informal, provocador e adaptado às dinâmicas das redes sociais.

A estratégia inclui, por exemplo, a irônica publicação de um fragmento do programa El Chiringuito de Jugones -convertido em meme e compartilhado com frequência no X- em resposta à demissão da porta-voz do PSOE, Montse Mínguez, no dia 16 de outubro. "Não dominamos", afirma o jornalista esportivo.

Em outubro, o partido protagonizou intercâmbios públicos com figuras como Sarah Santaolalla e Afra Blanco, em uma dinâmica que busca intervir diretamente nas conversas digitais em vez de se limitar a emitir comunicados.

A inteligência artificial entra na campanha eleitoral

Mas a estratégia não termina nos memes. Outro dos elementos mais visíveis da mudança é o uso de inteligência artificial para elaborar conteúdos políticos. O PP já havia experimentado com essas ferramentas antes da atual pré-campanha. Em março de 2025, divulgou uma paródia inspirada em La isla de las tentaciones para aludir às polêmicas judiciais do PSOE.

Desde então, as montagens sintéticas ganharam presença na comunicação digital do partido. Entre as publicações recentes figura uma recriação de um beijo entre Sánchez e Ábalos.

É a mesma estrutura utilizada no vídeo os "lerdos e orgulhosos". Os populares defendem que se trata de sátira política e que o público pode identificá-la como tal. Os socialistas, por sua vez, consideram que a recriação de declarações fictícias pode justificar uma resposta judicial.

O community manager anônimo que ganhou protagonismo em Gênova

Por trás de parte desta nova etapa aparece um responsável de redes cuja identidade não foi divulgada publicamente. Em uma entrevista publicada por El Mundo no dia 18 de outubro, o trabalhador explicou que estava há menos de um ano em Gênova e que começou com funções secundárias dentro da equipe digital.

Segundo seu relato, algumas de suas propostas obtiveram bons resultados e ele foi assumindo maiores responsabilidades. Atualmente trabalha em coordenação com uma equipe reduzida, compartilha ideias através do WhatsApp e acompanha as tendências das plataformas para decidir quais conteúdos podem funcionar.

Seu papel despertou interesse precisamente porque o novo tom das contas do PP contrasta com a imagem de comunicação mais formal que tradicionalmente tem projetado a direção nacional. No entanto, toda a estratégia não depende de uma única pessoa: as decisões de comunicação política se desenvolvem dentro de uma estrutura partidária e respondem também às prioridades de campanha.

Nessa entrevista, o responsável digital rejeitou que o PP estivesse copiando o estilo do Vox e defendeu o humor como uma ferramenta própria. Também vinculou a maior repercussão de suas publicações ao momento político escolhido para intensificar a atividade, coincidindo com a convocação eleitoral.

Uma transformação que começou antes do 29N

Embora a atividade recente tenha multiplicado a atenção sobre as redes do PP, sua modernização digital não começou com a convocação das gerais. Em 2025, a direção popular impulsionou iniciativas para reforçar a análise de dados e a comunicação eleitoral, entre elas um gabinete de inteligência e dados eleitorais avançados conhecido como G-IDEA.

O partido também tem promovido formação interna sobre plataformas como Instagram e TikTok e sobre a produção de vídeos para redes sociais. Essas iniciativas mostram que a mudança de linguagem vai acompanhada de uma aposta organizativa por profissionalizar a comunicação digital.

A campanha do 29N oferece ao PP uma oportunidade para comprovar o alcance desta estratégia. As suas contas oficiais adquiriram um tom distinto, a inteligência artificial foi incorporada ao seu repertório e um community manager anônimo se tornou parte da história da sua comunicação.

A incógnita não é unicamente quantas visualizações conseguirão os próximos memes de Génova, mas que lugar ocuparão as propostas políticas em uma campanha cada vez mais condicionada pelos códigos das redes sociais.