El partido de la NFL que se disputa este domingo 8 de noviembre en el estadio Santiago Bernabéu no solo moviliza a los aficionados al fútbol americano. También implica financiación pública. La Comunidad de Madrid ha aprobado una inversión de 1,5 millones de euros para patrocinar el 2026 NFL Madrid Game, el encuentro entre los Atlanta Falcons y los Cincinnati Bengals, que comenzará a las 15:30 horas.
Pero esa cifra no representa todo el dinero público comprometido alrededor de la competición. El Ayuntamiento de Madrid ha adjudicado a NFL International Licensing un contrato de patrocinio para los partidos de 2026 y 2027 por 3.263.020 euros, sin IVA, que ascienden a 3.948.254,20 euros con el impuesto incluido. Se trata de un contrato distinto al de la Comunidad y con un periodo de ejecución que abarca ambas ediciones.
Dos administraciones, dos contratos de patrocinio
La aportación autonómica de 1,5 millones fue aprobada por el Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid el pasado 13 de mayo. El Ejecutivo regional justificó el gasto por la capacidad del evento para proyectar internacionalmente la oferta cultural y turística de la región y reforzar su posición como sede de grandes acontecimientos deportivos.
El acuerdo forma parte de una estrategia que contempla también un tercer partido en 2027 y establece Madrid como sede exclusiva de la competición en España durante ese periodo.
Por su parte, el Ayuntamiento de Madrid adjudicó el 27 de octubre el contrato correspondiente a 2026 y 2027 a NFL International Licensing, Inc. por 3,263 millones de euros antes de impuestos. El importe total, con IVA, alcanza los 3,948 millones. El procedimiento fue negociado sin publicidad y recibió una única oferta.
La diferencia entre ambas partidas es importante: los 1,5 millones corresponden al patrocinio autonómico del encuentro de 2026, mientras que el contrato municipal cubre dos ediciones. Por tanto, no deben presentarse como si fueran dos aportaciones idénticas ni sumarse sin aclarar sus distintos periodos y bases fiscales.
Qué reciben las administraciones a cambio
El dinero público se articula como patrocinio, no como una subvención general para los equipos ni como una ayuda a los aficionados. Las administraciones financian derechos y prestaciones de promoción vinculados a la celebración del evento.
La Comunidad de Madrid plantea el partido como una oportunidad para dar visibilidad internacional a la región, asociar su marca a una competición seguida en numerosos países y atraer visitantes, especialmente del mercado estadounidense. El acuerdo contempla la promoción de la oferta cultural y de ocio madrileña y la vinculación de la imagen regional al evento.
El Ayuntamiento, por su parte, contrata el patrocinio de la celebración de los encuentros de 2026 y 2027. La adjudicataria es NFL International Licensing, Inc., la entidad de la liga a la que se ha encomendado la prestación.
En este tipo de acuerdos, el retorno institucional se mide en exposición de marca, presencia en soportes promocionales y difusión internacional, además de la capacidad de atraer actividad turística. No equivale, sin embargo, a un ingreso directo para las arcas públicas.
Para conocer el alcance exacto de cada compromiso —como los espacios publicitarios, las acciones promocionales, las entradas o las contraprestaciones concretas— hay que acudir a los pliegos y al contrato correspondiente. Las cifras anunciadas por las administraciones, por sí solas, no permiten atribuir a cada una todas las prestaciones del evento.
El impacto económico no es dinero que recaude la Administración
La defensa de estos patrocinios suele apoyarse en el impacto económico que los partidos pueden generar en la ciudad. Ese efecto puede llegar a hoteles, restaurantes, comercios, transporte y otros negocios que reciben actividad de los visitantes y aficionados.
La edición de 2025 reunió a 78.610 espectadores en el Bernabéu, cerca de la mitad procedentes del extranjero, según los datos difundidos por la Comunidad de Madrid. El encuentro se retransmitió en más de 150 países y territorios y alcanzó una media de 6,4 millones de espectadores en Estados Unidos a través de televisión y plataformas digitales.
El Gobierno regional también ha utilizado como argumento el peso del turismo estadounidense: en 2025 visitaron la Comunidad más de 1,1 millones de turistas de ese país, que gastaron 3.322 millones de euros, según datos del INE.
Estas magnitudes ayudan a explicar el interés turístico del evento, pero no deben confundirse con ingresos públicos ni con una recaudación garantizada. Una estimación de impacto económico calcula la actividad que puede generar un acontecimiento en el territorio; no significa que esa cantidad entre en las cuentas de la Comunidad o del Ayuntamiento.
La NFL, principal beneficiaria directa del patrocinio
La adjudicación municipal identifica a NFL International Licensing, Inc. como empresa beneficiaria del contrato de 2026 y 2027. Es la destinataria del importe adjudicado a cambio de las prestaciones de patrocinio previstas. En el caso del acuerdo autonómico, la Comunidad también ha aprobado una inversión de 1,5 millones para patrocinar el partido de 2026.
El evento tiene otros beneficiarios económicos indirectos: el estadio y las empresas que participan en su organización y operativa, así como los negocios de hostelería, alojamiento y transporte que reciben a los asistentes. Los equipos participantes, Atlanta Falcons y Cincinnati Bengals, forman parte del espectáculo deportivo, aunque no son los adjudicatarios de los contratos públicos de patrocinio.
La cuestión, por tanto, no es solo cuánto cuesta traer la NFL a Madrid, sino qué derechos y compromisos concretos adquieren las administraciones con ese gasto y cómo se evalúa después el retorno de la inversión. El partido ofrece una ventana de promoción internacional, pero el impacto turístico estimado y el dinero público destinado al patrocinio son magnitudes distintas.