El turismo de negocios en España alcanzó en 2025 un impacto económico estimado de 6.615 millones de euros, lo que representa una caída del 1,7% frente a los 6.734 millones de euros de 2024, de acuerdo con la última actualización de Turespaña sobre diversos segmentos turísticos, entre los que figuran “mice, compras, idiomático, enogastronómico y premium”.
El informe subraya que este tipo de turismo se distingue por un gasto elevado, menor dependencia de la temporada alta, una fuerte fidelidad al destino y un viajero con un perfil exigente y de alto valor añadido. No obstante, todavía no se ha alcanzado el volumen de llegadas anterior a la pandemia, situándose en 4,5 millones de turistas.
El gasto medio por viaje se situó en 1.451 euros, un 4,2% más que en el ejercicio previo, mientras que el desembolso diario ascendió a 269 euros (+8,4%), el más alto de toda la serie histórica y cerca de un 30% por encima del turismo vacacional.
Se trata además de un segmento cuya actividad se distribuye de forma más uniforme a lo largo del año, contribuyendo a mitigar la estacionalidad del turismo internacional en España. Barcelona y Madrid se consolidan como los principales polos de atracción, muy por delante de otros destinos como Valencia, Palma o Bilbao.
En cuanto a los mercados emisores, Francia ocupa la primera posición, seguida muy de cerca por Alemania e Italia. El primer mercado extracomunitario es Estados Unidos, en séptimo lugar, mientras que China aparece en la décima posición.
El estudio señala también que el uso de hoteles como alojamiento principal es muy superior entre los viajeros de negocios si se compara con el comportamiento de los turistas de ocio.
Dentro del turismo de negocios, el segmento “mice” se consolida como uno de los grandes generadores de valor. Este subsegmento registró en 2025 un gasto total estimado de 1.162 millones de euros, un 3,2% más, con un gasto medio por viaje de 1.374 euros (-5,7%) y un gasto diario de 358 euros (+18,5%), el mayor de toda la serie histórica.
Principales conclusiones de los estudios de segmentos
Respecto al resto de análisis, Turespaña destaca que estos estudios permiten afinar el conocimiento sobre cómo viajan los turistas internacionales, qué les motiva y cuál es el impacto que generan.
El informe de turismo de compras traza un perfil de viajero urbano y de alto gasto, muy ligado a destinos con fuerte oferta comercial y cultural. Para ello, aplica una metodología específica basada en niveles de gasto diario en compras superiores a tres veces la media del turista internacional.
El estudio de turismo enogastronómico “confirma el creciente interés por las experiencias ligadas a la gastronomía, las bodegas y la cultura culinaria”. A su vez, el turismo idiomático “consolida el posicionamiento de España como destino de aprendizaje del español y de experiencias formativas de larga estancia”.
En cuanto al segmento premium, el análisis “pone de relieve el crecimiento de viajeros de alto poder adquisitivo, con mayor gasto diario y preferencia por experiencias personalizadas y exclusivas”. Por último, el estudio de turismo familiar ofrece una perspectiva específica de uno de los segmentos con mayor peso estructural en la llegada de turistas internacionales a España, resaltando su estabilidad, su capacidad de gasto y su importancia para numerosos destinos vacacionales.