España e Italia se consolidan como los países europeos favoritos para los turistas procedentes de América Latina, que sitúan a Madrid y Roma como sus principales opciones de viaje, con un 11,5% y un 8,2% de las preferencias, respectivamente. A continuación se colocan París, Andalucía y Cataluña dentro de los quince destinos europeos más solicitados por viajeros de Argentina, Chile, Brasil, Colombia y México.
La Comunidad de Madrid se situó en 2025 a la cabeza del listado, con el 11,5% de las elecciones, seguida de la región italiana del Lacio, donde se ubica Roma, con el 8,2%, y de Isla de Francia, cuya capital es París, con el 6,8%. Andalucía y Cataluña ocupan el cuarto y quinto puesto, ambas con un 5,9%, de acuerdo con un informe elaborado por la consultora internacional Data Appeal Mabrian.
El ‘top 15’ se completa con Toscana, Lombardía, Campania, Véneto, Norte de Portugal, Gran Londres, Apulia (Puglia), Holanda Septentrional, Galicia y Comunidad Valenciana, que se consolidan como destinos emergentes dentro del mapa europeo para el público latinoamericano.
Según Mabrian, entre los principales factores que impulsan la demanda de estos viajeros se encuentran el arte, la gastronomía, las compras y las actividades en familia. Este perfil de turista muestra un creciente interés por vivir experiencias auténticas y memorables, más allá de limitarse a conocer únicamente los atractivos turísticos más emblemáticos de cada ciudad o región.
EL PATRIMONIO CULTURAL, PRINCIPAL MOTIVACIÓN
El patrimonio cultural, las artes y las tradiciones representan el motivo fundamental para que los viajeros latinoamericanos elijan Europa, concentrando un 40,3% del total de motivaciones, especialmente en el caso de mexicanos, chilenos y brasileños.
La gastronomía se sitúa en segundo lugar, con un 12,5%, y resulta especialmente influyente entre turistas brasileños y argentinos. A continuación figuran los viajes en familia, con un 11,9%, y las compras, con un 11,8%, que siguen teniendo un peso significativo en la organización de sus vacaciones.
Por mercados emisores, la naturaleza y el turismo activo despiertan un interés particular entre colombianos y chilenos, mientras que las propuestas de bienestar tienen mayor relevancia para los brasileños. Por su parte, la vida nocturna y un clima agradable son elementos clave para argentinos, colombianos y mexicanos a la hora de escoger destino.
LOS LATINOAMERICANOS PLANIFICAN CON MÁS DE DOS MESES DE ANTELACIÓN
Los registros de reservas aéreas de 2025 desde Argentina, Chile, Brasil, Colombia y México hacia los cinco principales hubs europeos --Madrid, Londres, París, Fráncfort y Roma-- indican que los turistas latinoamericanos organizan sus viajes con una antelación media de 72,7 días.
Ya en Europa, la duración media de la estancia se sitúa en torno a los 14,5 días, lo que pone de manifiesto viajes más largos que facilitan combinar varios destinos dentro de un mismo recorrido por el continente.
En lo referente al alojamiento, los hoteles siguen siendo la alternativa predominante, con un 46,4% de las reservas. No obstante, más de la mitad de los viajeros se decanta por opciones como apartamentos de alquiler vacacional u otros tipos de hospedaje de menor coste.
Mabrian concluye que los turistas latinoamericanos que viajan a Europa son mayoritariamente “curiosos” y buscan experiencias culturales auténticas, alternando la visita a ciudades icónicas con estancias en regiones menos conocidas.
La consultora aconseja a los destinos diseñar propuestas que combinen cultura y gastronomía, desarrollar productos específicos para viajes en pareja y en familia --que en conjunto suponen dos tercios de la demanda-- y programar las campañas de marketing y promoción con la suficiente anticipación.