L'Institut de Tourisme d'Espagne (Turespaña), organisme dépendant du Ministère de l'Industrie et du Tourisme, et la compagnie américaine United Airlines ont signé une alliance stratégique dotée de 400.000 dollars (environ 346.710 euros au taux de change actuel) pour renforcer la promotion des routes directes reliant New York à Bilbao et Saint-Jacques-de-Compostelle.
Selon les informations fournies par l'organisme public, le plan d'investissement sera cofinancé à 50% entre les deux entités. La moitié du budget sera consacrée à la connexion avec la capitale biscayenne et l'autre moitié à la route avec la capitale galicienne.
Les accords de collaboration ont été officialisés après leur récente publication dans le Bulletin Officiel de l'État (BOE).
La stratégie prévoit le déploiement de campagnes de marketing et de publicité multicanal --avec un accent particulier sur l'environnement numérique et les supports payants-- visant à élever le positionnement de ces destinations sur le marché américain et à décentraliser les arrivées de voyageurs à fort impact économique vers le nord péninsulaire.
L'Espagne renforce l'augmentation des dépenses touristiques des États-Unis
Les États-Unis continuent de se consolider comme l'un des principaux marchés émetteurs pour l'Espagne. En 2025, des chiffres records ont été atteints, avec des dépenses touristiques de 10,200 milliards d'euros, soit 13,4% de plus qu'en 2024, et 4,4 millions de visiteurs, ce qui représente une augmentation de 4,3% par rapport à l'année précédente.
La tendance positive se maintient en 2026. Entre janvier et juin, 2,3 millions de touristes américains sont arrivés en Espagne, soit 9,5% de plus que pendant la même période de 2025. Rien qu'en juin, plus de 613.824 arrivées ont été enregistrées, soit 12,3% de plus qu'un an auparavant.
Les dépenses touristiques continuent de croître au-dessus des arrivées.
Au cours du premier semestre de l'année, elles ont atteint 5,846 milliards d'euros, soit 17,6% de plus que pendant la même période de l'année précédente, reflétant la capacité de dépense élevée de ce marché et sa contribution croissante à la valeur ajoutée du tourisme espagnol.
Les nuitées hôtelières maintiennent également une évolution favorable. Après avoir enregistré un maximum historique de 11,1 millions de nuitées en 2025, les voyageurs américains accumulent 5,5 millions au cours du premier semestre de 2026, ce qui représente une augmentation de 4,9% par rapport à la même période de 2025.
Rien qu'en juin, 1,4 million de nuitées des États-Unis ont été enregistrées, soit 2% de plus que l'année précédente.
L'offre de vols directs continue d'augmenter
L'accélération des investissements de promotion coïncide avec le renforcement du programme de vols transatlantiques.
Selon les enregistrements de la société de conseil en intelligence aéronautique OAG, l'offre de sièges sur les vols directs entre les États-Unis et l'Espagne dépasse les 1,98 million de places entre le 1er avril et le 30 septembre 2026, ce qui implique une augmentation annuelle de 8,3%.
Au cours de cette même période, les opérations programmées augmentent de 11,1%, frôlant les 8.000 vols directs.
L'Espagne occupe actuellement la cinquième position dans l'échelle européenne par capacité aérienne directe depuis les États-Unis, derrière le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et l'Italie.
Cependant, dans le calcul de la saison estivale, l'Espagne se positionne comme le deuxième marché d'Europe qui connaît la plus forte croissance en capacité (+8,3%), se plaçant juste derrière le marché italien (+9,6%) et contrastant avec les contractions enregistrées par des concurrents directs comme le Royaume-Uni (-2,4%), l'Allemagne (-3,6%) ou la France (-0,7%).