L'Institut de Turisme d'Espanya (Turespaña), organisme dependent del Ministeri d'Indústria i Turisme, i la companyia nord-americana United Airlines han signat una aliança estratègica dotada amb 400.000 dòlars (uns 346.710 euros al canvi actual) per reforçar la promoció de les rutes directes que enllacen Nova York amb Bilbao i Santiago de Compostel·la.
Segons ha informat l'organisme públic, el pla d'inversió es cofinançarà al 50% entre ambdues entitats. La meitat del pressupost es destinarà a la connexió amb la capital biscaïna i l'altra meitat a la ruta amb la capital gallega.
Els acords de col·laboració han quedat oficialitzats després de la seva recent publicació al Butlletí Oficial de l'Estat (BOE).
La estratègia contempla el desplegament de campanyes de màrqueting i publicitat multicanal --amb especial focus en l'entorn digital i suports de pagament-- orientades a elevar el posicionament d'aquests destins dins del mercat nord-americà i descentralitzar les arribades de viatgers d'alt impacte econòmic cap al nord peninsular.
Espanya afiança l'augment de la despesa turística dels Estats Units
Els Estats Units continuen consolidant-se com un dels principals mercats emissors per a Espanya. El 2025 es van assolir xifres rècord, amb una despesa turística de 10.200 milions d'euros, un 13,4% més que el 2024, i 4,4 milions de visitants, la qual cosa suposa un increment del 4,3% respecte a l'any anterior.
La tendència positiva es manté el 2026. Entre gener i juny van arribar a Espanya 2,3 milions de turistes nord-americans, un 9,5% més que en el mateix període del 2025. Només al juny es van registrar més de 613.824 arribades, un 12,3% més que un any abans.
La despesa turística continua creixent per sobre de les arribades.
En el primer semestre de l'any va assolir els 5.846 milions d'euros, un 17,6% més que en el mateix període de l'any anterior, reflectint la elevada capacitat de despesa d'aquest mercat i la seva creixent aportació al valor afegit del turisme espanyol.
Les pernoctacions hoteleres també mantenen una evolució favorable. Després de registrar un màxim històric de 11,1 milions de pernoctacions el 2025, els viatgers nord-americans acumulen 5,5 milions en el primer semestre del 2026, la qual cosa suposa un increment del 4,9% respecte al mateix període del 2025.
Només al juny es van registrar 1,4 milions de pernoctacions dels EUA, un 2% més que l'any anterior.
L'oferta de vols directes segueix a l'alça
L'acceleració de les inversions de promoció coincideix amb el reforç del programa de vols transatlàntics.
Segons els registres de la consultora d'intel·ligència aeronàutica OAG, l'oferta de seients en vols directes entre Estats Units i Espanya supera els 1,98 milions de places entre l'1 d'abril i el 30 de setembre de 2026, la qual cosa implica un increment interanual del 8,3%.
En aquest mateix període, les operacions programades repunten un 11,1%, tocant els 8.000 vols directes.
Espanya ocupa actualment la cinquena posició en l'escala europea per capacitat aèria directa des d'Estats Units, per darrere del Regne Unit, Alemanya, França i Itàlia.
Tanmateix, en el còmput de la temporada estival, Espanya es posiciona com el segon mercat d'Europa que més creix en capacitat (+8,3%), situant-se només per darrere del mercat italià (+9,6%) i contrastant amb les contraccions registrades per competidors directes com el Regne Unit (-2,4%), Alemanya (-3,6%) o França (-0,7%).