Erola Jons e altri influencer che hanno infastidito il giornalismo sportivo: dove sta andando la professione?

C'è chi assume che l'avanzamento dei tempi sia inesorabile e che non valga la pena affrontarlo. Alcuni sono più pragmatici e intonano il “se non puoi con il nemico, unisciti a lui”. Ma ci sono ancora giornalisti sportivi che vedono con molto cattivo occhio lo sbarco nel loro campo di influencer e creatori di contenuti.

L'ultimo esempio è quello di Erola Jons, la creatrice di contenuti assunta dalla stessa Vuelta Ciclista a España per partecipare alla comunicazione della corsa. La stessa organizzazione ha deciso di imporle restrizioni, dopo la polemica provocata dalle sue interazioni con vari ciclisti durante le prime tappe, in cui ha incorporato ciò che ha fatto sì che avesse circa 6 milioni di seguaci tra TikTok e Instagram, cioè, mettere il focus sulle interazioni umoristiche e personali.

Il caso di Jons ha una caratteristica determinante: l'ha assunta Unipublic, azienda organizzatrice de La Vuelta. Così come poco più di un mese fa, quando il Governo ha ingaggiato Ibai Llanos come uno dei maestri di cerimonia dei diversi eventi di celebrazione del Campionato del Mondo di Calcio conquistato dalla Nazionale Spagnola.

Ergo, sono gli stessi organizzatori a scommettere su questi profili nativi dei social, a discapito dei giornalisti sportivi. “Si stanno rendendo conto che questo è ciò che funziona meglio e che dà un buon feedback con il pubblico, molto più vicino”, sottolinea la specialista in reti consultata da Demócrata, Marta Jiménez.

L'intervista a Messi: “Non so chi sia Ibai”

L'esempio di Ibai Llanos non è da sottovalutare. Con lui è emersa una delle prime grandi polemiche per l'incursione dei creatori di contenuti nel campo del giornalismo sportivo. È stato nell'agosto del 2021, quando l'influencer bilbaino ha intervistato Leo Messi poco dopo che questi è stato presentato come nuovo giocatore del Paris Saint-Germain.

La chiacchierata con la stella argentina è stata la conferma di qualcosa che era già dimostrato: la facilità di accesso di Ibai Llanos agli sportivi, dato che per il suo canale Twitch erano già passati altri come Gerard Piqué, Kun Agüero, Sergio Ramos, Paulo Dybala o Ronaldinho. “Agli sportivi non è mai piaciuta molto la relazione con i giornalisti, cercano di allontanarsi da questo”, assicura Jiménez. Parlando con streamer, aggiunge, “si sentono più a loro agio. Ibai Llanos non andrà a cercare un titolo, è quasi una conversazione tra amici.”

Quello ha scottato in buona parte della professione e lo ha verbalizzato un veterano delle onde come Roberto Gómez: “Io alucino con quello di Ibai. Non so chi sia Ibai. Non ho mai visto in vita mia Ibai. E in questo Congresso è la parola più pronunciata. Ma di cosa stiamo parlando?, ma chi lo capisce questo? Cioè, è allucinante, Ibai ‘pacá’, Ibai ‘pallá’. Cazzo, lo chiamerò un giorno e andrò con lui, non so se vive a Barcellona, a Bilbao. È che non so chi sia. Lo vedo per strada e non so”, ha affermato durante la sua presentazione al I Congresso di Comunicazione sportiva di fronte alle nuove sfide del XXI secolo.

Quanto accaduto con Erola Jons non è andato affatto bene, arrivando a dire alcuni professionisti consultati da The Objective, che “trascende l'intrusismo professionale”. Inoltre, il giornalista della Cadena SER Jesús Gallego ha scritto su X quanto segue: “Riguardo ai cosiddetti influencer o creatori di contenuti assunti dai media: è indubbio che il consumo di merda in rete sia cresciuto in modo preoccupante, ma voler assimilare il banale, grottesco, maleducato e volgare come intrattenimento moderno è da idioti”.

Chiqui Ibai

Una pioggia di critiche è arrivata dopo la decisione della Real Federación Española de Fútbol (RFEF) di contare con il giovanissimo influencer (minorenne) conosciuto come Chiqui Ibai. La sua presenza ha generato, inoltre, controversia per l'esposizione di un minorenne e per il modo in cui un'istituzione sportiva sfruttava un fenomeno nato su internet per connettersi con nuove audience.

Dopo quella prima collaborazione, la RFEF ha di nuovo collaborato con lui, in questo caso per una campagna contro il bullismo, poiché Chiqui Ibai è stato una vittima dello stesso.

Siro López e Gerard Romero, due facce della stessa medaglia

Il dibattito sulle nuove forme di comunicazione sportiva ha avuto persino un confronto diretto tra due giornalisti che hanno finito per trovare in Twitch una parte importante del loro spazio. A maggio del 2023, Gerard Romero e Siro López hanno protagonizzato una accesa discussione durante un diretto a cui partecipavano anche Ibai Llanos e Spursito, a proposito dell'incontro tra Jorge Messi e Joan Laporta riguardo al possibile ritorno del calciatore al Barcellona.

López ha messo in discussione l'interpretazione che si stava facendo di quell'incontro e ha considerato che potesse trattarsi di un gesto senza troppe conseguenze. Romero ha reagito difendendo il suo lavoro e il seguito che stava realizzando della notizia. La discussione è finita per diventare un esempio della tensione che può sorgere anche all'interno di quel nuovo ecosistema: Romero rappresenta una forma di comunicazione costruita attorno all'informazione immediata e una comunità digitale propria, mentre Siro è arrivato su Twitch dopo decenni di carriera in radio e televisione.

López (ce ne sono molti altri) è un esempio di giornalista sportivo classico che si è spostato verso altre forme di comunicazione. Per Jiménez è un movimento normale e logico: “È che il giornalismo sta avanzando. Non puoi rimanere a lavorare solo per un mezzo, se puoi farlo, adesso è ciò che vende meglio per avvicinarti ai giovani”.

Dove va il giornalismo sportivo?

Arriverà un momento in cui questi creatori di contenuti occuperanno completamente il posto dei giornalisti sportivi? Marta Jiménez crede di no: “Ci saranno sempre più giornalisti che si metteranno nello stream, ma non si arriverà a quel punto, per un tema reputazionale, crederai sempre di più a ciò che ti dice il Marca (o qualsiasi altro mezzo sportivo con storia) piuttosto che a un streamer”.

Ciò che non è un ostacolo, aggiunge la specialista in reti, è che tu possa fidarti di alcuni come Ibai Llanos, che ha già costruito il suo bagaglio. “Ci sono molti sportivi che sono entrati con lui in uno stream, che è qualcosa che non si può editare. Forse di lui ci si può fidare l'ascoltatore o il lettore, ma di altri no”.