Suchard lança a sua campanha de Natal de 2026 através de três peças audiovisuais que narram as histórias de uma comunidade de vizinhos, integrando personagens reais com as marionetes da marca e a participação do ator Fernando Tejero
Chega a época mais mágica do ano e, com ela, uma das tradições mais enraizadas nos lares espanhóis: o esperado anúncio da Suchard. Essa faísca indica que o Natal já está presente. Depois de emocionar os espectadores no ano passado, este ano a icónica marca de bombons dá um passo a mais e une dois mundos: as queridas marionetes da campanha passada voltam à cena, desta vez ao lado de pessoas reais, num universo visual renovado dentro do edifício protagonista.
De histórias individuais a uma grande comunidade de vizinhos
Se nas passadas estreias de Natal a marca mostrava uma sucessão de formas individuais de viver as festas, a campanha de 2026 evolui para acolher todos esses rituais sob o mesmo teto: a comunidade de vizinhos da Suchard.
A nova campanha de Natal começa a partir de um edifício daqueles de toda a vida, um espaço que reflete a diversidade das celebrações natalícias atuais. Com o seu portal, a sua escada e as suas caixas de correio, este edifício abriga vizinhos com realidades muito diferentes: desde quem monta a árvore no início de novembro até os que a deixam para o fim, passando por famílias tradicionais, novos encontros na consoada e aqueles que voltam a casa ou escolheram um novo lar. Portas diferentes e vidas diferentes que partilham o mesmo patamar, mostrando que não existe uma única forma de viver o Natal, mas sim muitas histórias diversas.
Para captar essa pluralidade, a marca apostou num formato inovador, substituindo o tradicional spot único por três peças independentes, cada uma centrada numa história e num produto distinto, mas todas convivendo no mesmo edifício. Estas histórias estão ligadas por dois elementos-chave: o inconfundível e clássico jingle da Suchard, que atua como fio condutor anunciando a chegada das festas, e a figura afetuosa do porteiro do edifício, alguém que conhece e conecta todos os vizinhos, interpretado pelo popular Fernando Tejero, um dos atores mais queridos da comédia espanhola, que se torna a figura estrela e surpresa da campanha, trazendo a sua proximidade e o seu humor tão reconhecíveis.
Os novos spots permitem presenciar diferentes celebrações que coexistem estruturadas em três capítulos. Tudo isso enquadra-se no seu lema tradicional que convida à união: "Sigamos compartilhando o sabor do Natal".
Suchard aposta em um Natal compartilhado. Porque não há uma única forma de celebrar. Diferentes formas de amar e de viver, mas unidas pelo mesmo sabor.
Nas palavras de Cecilia Rosi, Brand Manager da Suchard: "Este ano quisemos mostrar que não há uma única forma de viver o Natal, mas muitas. Portas diferentes e realidades distintas que compartilham o mesmo patamar, todas elas conectadas por Suchard".
O estalo do Biscoff e a ilusão do Sorteio de Natal
Junto à emotividade do spot, a temporada de Natal começa carregada de inovação nos lineares. A grande novidade deste ano para continuar capitalizando os momentos de indulgência é o lançamento do novo Suchard Biscoff, uma irresistível tablete que une o cremoso turrão de chocolate branco com o inconfundível sabor e estalo da popular bolacha Biscoff.
Além disso, a marca traz de volta a ilusão com o seu renovado sorteio de Natal nas tabletes da gama clássica. Este ano serão distribuídos 51 prêmios mediante números impressos nas embalagens: um grande prêmio de 100.000* euros e 50 prêmios de 1.000* euros. Para transformar esta dinâmica em um verdadeiro evento cultural, a Suchard criou seu próprio coro junto com Ogilvy Spain, onde os números vencedores serão anunciados ao ritmo do popular jingle da Suchard: "Neste Natal, Sorteio Suchard".
*Prêmios brutos antes de impostos. Combinação aleatória para fins promocionais. Válido de 01/09/2026 a 06/01/2027 na Espanha, +18. Consultar as bases legais em suchard.es.
Ficha técnica do spot
Agência: Ogilvy
Anunciante: Suchard. Mondelēz International
Setor: Turrão de chocolate
Campanha: Vizinhos da rua Navidad
Contato da marca: Erika Bruzzone, Alejandro Navarro, Cecilia Rosi, Alba Fernández
Diretora-geral: María Herranz
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Diretores Criativos Executivos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
Diretores Criativos: Pablo Fernández, Javier Martínez
Supervisores Criativos: Manolo Catalán, Nicolás Rudy
Copy: Marina Ayora
Diretora de arte: Marta del Rosario
Diretora de contas: Irene Díaz / Sofía Calonje
Supervisor de contas: Javier Moreno
Equipe de contas: Alessandro Carpentiere, Lucía Burón
Chief PR & Influence Spain - Elvis Santos
Business Partner & Head of Lifestyle, Consumer Goods and Entertainment PR- Clara Sanchis PR Account Director - Nerea García
Equipa social: Blanca Martín, Ángela Martin
Equipa estratégia: Mercedes Navarro
Produtora: Wpp production
Diretor de Produção Audiovisual Wpp production: Aarón Lago
Produtor Executivo Wpp production: Pablo Riaño
Produtor Executivo Wpp production: Jose Coloma
Producer Wpp production: Álvaro Crespo, Isabel Galvez, Vanesa Pulido
Line Producer Wpp production: Juan I. Vázquez
Realizador: David Triviño
DOP: Maite Astiz
Estúdio de Pós-produção: WPP Production
Head of Postproduction: Elena Nebreda
Postproduction Manager: Ana Bravo
Edição: Pablo Marchetto
VFX / IA: Tomy García, Jorge Febrero, David Sanchez, Alvaro Cabello, Marcos Alvarez
Cor: Claudia Rivero
Estúdio de som e design de som: Iberian Media
Música: ZipZap Music
Comunicação e PR: Agência MARCO - Angel Retamar, David Martin, Rocio de Vega, Bianka Ayarza.