Durante duas décadas, boa parte do jornalismo digital dependeu do Google para atrair leitores. As publicações adaptaram seus títulos, estruturas e conteúdos às exigências do mecanismo de busca, mas a irrupção da inteligência artificial está obrigando a revisar essa estratégia. Alguns veículos norte-americanos começaram a preparar suas notícias para um destinatário diferente: os agentes de IA que buscam informações, as processam e respondem aos usuários sem que estes precisem visitar as páginas originais.
É o caso de Axios e Every, duas publicações que estão ensaiando novas formas de distribuir seus conteúdos, segundo explica a WIRED em uma reportagem sobre as mudanças que atravessam a indústria. Ambas partem de uma mesma preocupação, a perda de tráfego proveniente dos mecanismos de busca, embora tenham escolhido fórmulas distintas para se adaptarem a um cenário em que assistentes de inteligência artificial podem se tornar intermediários habituais entre os jornais e seus leitores.
Axios desenvolve um canal de informação para agentes de IA
Anunciado em setembro, Axios Direct oferecerá notícias por canais semelhantes aos antigos RSS, mas organizadas em um formato que facilita seu processamento automático. A informação será distribuída em linhas de texto padronizadas, sem a apresentação narrativa habitual dos artigos jornalísticos.
O primeiro canal, previsto para este outono, é voltado aos assinantes de Axios Pro Deals, um serviço especializado em fusões e aquisições cujo acesso completo custa 2.499 dólares por ano. Os agentes poderão consultar as informações empresariais publicadas pela publicação sem necessidade de percorrer suas páginas da web.
Para 2027, preparam-se outros dois canais. Um fornecerá conteúdos destinados ao treinamento de modelos internos de linguagem e o outro permitirá que particulares recebam notícias da Axios por meio de seus próprios assistentes.
Essa iniciativa responde a uma tendência que a diretora de receitas da companhia, Jacquelyn Cameron, considera difícil de ignorar. Segundo explica ao WIRED, a Axios prevê que uma parte importante do consumo de notícias se desloque para sistemas de inteligência artificial, enquanto as buscas tradicionais perdem peso como fonte de audiência.
Every permite consultar seus artigos com ChatGPT e Claude
Na Every, publicação especializada em tecnologia, algumas guias já incorporam botões para abrir o seu conteúdo diretamente no ChatGPT ou Claude. Os assistentes recebem instruções para resumir o artigo e responder depois às perguntas do leitor, que pode aprofundar os aspectos que mais lhe interessam.
Além de facilitar essas consultas, os jornalistas incluem perguntas preparadas para verificar o funcionamento das ferramentas que analisam. Quem lê uma guia sobre um modelo de IA pode utilizar essas mesmas instruções e examinar as suas respostas.
A experimentação começou há dois anos, com uma reportagem acompanhada de entrevistas, vídeos e outros materiais que podiam ser consultados por meio de um chatbot. Num trabalho mais recente sobre Codex, de cerca de 8.000 palavras, a Every permite utilizar a documentação para gerar versões personalizadas em diferentes formatos, incluindo pódcast e vídeos.
O seu fundador, Dan Shipper, defende que os leitores possam aceder a detalhes que ficaram de fora da versão publicada e consultar os materiais originais de acordo com as suas necessidades. A assinatura anual, de 288 dólares, inclui o acesso aos conteúdos tanto para os utilizadores como para os seus agentes de inteligência artificial.
O negócio das notícias que as máquinas consultam
Até agora, boa parte das estratégias dos meios de comunicação face à inteligência artificial tinha-se concentrado em negociar licenças com as empresas tecnológicas ou em melhorar a aparição dos seus artigos nas respostas dos assistentes. Condé Nast, proprietária de WIRED, figura entre as editoras que assinaram acordos para o uso dos seus conteúdos.
Axios e Every testam uma via complementar por meio de serviços que permitem o acesso automatizado a informação paga. A especialização de ambas as publicações facilita essa aposta: os seus clientes procuram dados empresariais ou análises tecnológicas que podem ser difíceis de encontrar em fontes gratuitas.
As possibilidades comerciais continuam incertas. Rasmus Kleis Nielsen, professor de Comunicação na Universidade de Copenhague, alerta em declarações ao WIRED de que o mercado de conteúdos destinados a agentes de IA ainda é imaturo e apresenta importantes desigualdades, especialmente no que diz respeito às condições de acesso e remuneração.
Na Axios, os primeiros testes se concentram em clientes empresariais com assinaturas de vários milhares de dólares. A Every incorporou as consultas por meio de assistentes à sua oferta habitual de pagamento, sem exigir uma taxa adicional para usar o ChatGPT ou o Claude para trabalhar com os artigos.
As duas experiências servirão para verificar se o acesso dos agentes pode se tornar uma fonte de receitas para as publicações, em um momento em que as respostas automáticas dos buscadores reduzem as oportunidades de atrair leitores para suas páginas.