Los municipios integrados en la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT) han cerrado 2025 con un aumento del 7% en el empleo vinculado al turismo, hasta un total de 106.743 trabajadores, consolidando su posición de referencia al atraer a 12,2 millones de visitantes, el 10,4% del conjunto del país.
Estos destinos de la Alianza, que registran una media de 22 turistas extranjeros por residente, han impulsado la rentabilidad hotelera con un RevPAR de 109,9 euros y una tarifa media (ADR) de 133,7 euros, reforzando su rol como motor económico tras concentrar el 23,4% de las pernoctaciones internacionales en España.
De acuerdo con la AMT, la creación de puestos de trabajo ha avanzado con fuerza frente a los 94.118 empleos asociados a esta actividad en 2024, así como frente a los 93.716 de 2019 y los 86.185 registrados en 2016, lo que pone de manifiesto la capacidad del sector para generar nuevas oportunidades laborales y dinamizar las economías locales.
Del conjunto de 12,2 millones de viajeros recibidos en 2025, el 75,4% fueron turistas internacionales (9,24 millones), mientras que el 24,6% restante correspondió al mercado nacional (3,02 millones). Con estas cifras, la AMT se consolida como polo de atracción clave al reunir el 14,6% de todos los visitantes extranjeros que llegan a España.
Bajo la presidencia de la alcaldesa de Arona, Fátima Lemes, la Alianza afronta el reto de gestionar esta elevada concentración turística mediante la transición hacia un modelo de destinos inteligentes.
Según ha explicado Lemes, el objetivo es impulsar la innovación tecnológica para mejorar la accesibilidad y la sostenibilidad, al tiempo que se reivindica una financiación adecuada a la “singularidad” de estos municipios, que deben costear infraestructuras y servicios para una población flotante que multiplica su censo habitual.
En lo relativo a la rentabilidad, los datos de 2025 muestran una evolución favorable, con estancias algo más largas y un mayor desembolso por viajero.
El RevPAR (ingreso por habitación disponible) avanzó hasta los 109,9 euros, por encima de los 105,1 euros de 2024 y de los 80,08 euros anotados antes de la pandemia.
A su vez, la tarifa media diaria (ADR) alcanzó los 133,7 euros, encadenando subidas frente a los 127,6 euros de 2024 y los 92,28 euros de 2019.
La estancia media anual se sitúa en 5,5 días; aunque se mantiene por debajo de los 6,31 días de 2016, permanece estable en los últimos años y en niveles superiores a la media de numerosos destinos urbanos.
De cara al corto plazo, la AMT apuesta por incorporar herramientas digitales y sistemas de análisis de datos basados en inteligencia artificial, con el fin de optimizar la gestión turística y asegurar un equilibrio entre la rentabilidad económica y la calidad de vida de los residentes en estos ocho municipios estratégicos.