Spotify fera un nouveau pas pour identifier les contenus liés à l'intelligence artificielle. La plateforme de musique en streaming commencera à introduire à la mi-septembre une étiquette appelée « AI Persona », destinée à signaler les profils d'artistes dont l'identité a été créée par intelligence artificielle.
L'objectif est d'offrir aux utilisateurs un signal clair qui permette de distinguer entre artistes réels et personnages musicaux générés artificiellement. La mesure arrive après l'augmentation de profils qui utilisent des noms, des images et des biographies créés avec IA et qui peuvent se présenter aux auditeurs comme s'ils correspondaient à des personnes réelles. (Le Matin)
La nouvelle étiquette apparaîtra dans différents espaces de Spotify, notamment le profil de l'artiste, les résultats de recherche et les listes de lecture. De cette façon, l'utilisateur pourra savoir que derrière une certaine identité artistique, il n'existe pas nécessairement une personne réelle.
Spotify ne taguera pas toute la musique créée avec IA
La société a précisé que le nouveau système ne vise pas à déterminer si une chanson particulière a été créée totalement ou partiellement par intelligence artificielle. Le distinctif se concentre sur l'identité de l'artiste.
Cela signifie qu'un musicien humain qui utilise des outils d'IA pendant le processus de production d'une chanson ne sera pas automatiquement classé comme « AI Persona ». L'étiquette est destinée aux cas où l'artiste lui-même ou son identité publique ont été générés artificiellement. (The Verge)
Les créateurs pourront déclarer volontairement qu'ils sont des artistes générés par IA via Spotify for Artists. En même temps, la plateforme disposera de systèmes de révision pour détecter les profils qui pourraient correspondre à des identités artificielles.
Spotify combinera des outils technologiques avec une révision humaine et prêtera une attention particulière aux profils qui atteignent un volume significatif d'audience. S'il considère qu'une identité a été générée artificiellement, il pourra incorporer l'étiquette correspondante. Les artistes auront également la possibilité de contester la décision s'ils estiment avoir été identifiés de manière incorrecte. (Cinco Días)
Les artistes identifiés par IA seront exclus des recommandations
La nouvelle politique aura également des conséquences sur la visibilité de ces profils. Spotify a annoncé que la musique associée aux comptes identifiés comme « AI Persona » sera exclue, par défaut, de ses recommandations éditoriales et personnalisées.
La société cherche ainsi à éviter que les algorithmes promeuvent automatiquement des profils artificiels devant des utilisateurs qui ne les ont pas recherchés ou suivis expressément. Les auditeurs qui décident de suivre volontairement l'un de ces artistes pourront continuer à accéder à sa musique. (Télérama)
La décision représente un changement pertinent dans la manière dont les plateformes de streaming abordent la croissance de la musique générée par intelligence artificielle. Spotify compte des millions de profils d'artistes et reçoit un volume croissant de contenus produits ou assistés par des outils d'IA.
L'essor des artistes virtuels
Le phénomène a déjà généré des controverses dans l'industrie musicale. Certains profils ont réussi à rassembler des centaines de milliers d'auditeurs sans qu'il existe une trajectoire artistique conventionnelle derrière eux.
Un des cas qui a alimenté le débat est celui de The Velvet Sundown, un projet qui a dépassé le million d'auditeurs mensuels sur Spotify et dont l'identité a suscité des doutes précisément en raison de l'absence d'une trajectoire publique conventionnelle et de l'utilisation d'éléments visuels associés à l'intelligence artificielle. (The Guardian)
Le problème ne se limite pas à l'apparition d'artistes complètement artificiels. L'intelligence artificielle est également utilisée pour créer des voix, des images, des couvertures et d'autres éléments associés à des musiciens réels. S'ajoutent à cela les cas de usurpation d'identité, où des chansons sont publiées sous le nom d'artistes sans leur autorisation.
Spotify a déjà adopté d'autres mesures pour accroître la transparence. En avril, il a présenté le badge « Verified by Spotify », destiné à identifier les profils d'artistes qui ont été vérifiés et répondent à certains critères d'authenticité et de confiance. (Spotify)
Le nouveau label « AI Persona » introduit maintenant le mouvement inverse : ne pas confirmer qu'il existe une personne réelle derrière un profil, mais avertir l'utilisateur lorsque l'identité artistique qu'il voit a été générée artificiellement.
Avec cette stratégie, Spotify vise à répondre à l'une des principales difficultés posées par l'expansion de l'intelligence artificielle dans la musique : que les utilisateurs puissent savoir qui — ou quoi — est réellement derrière la musique qu'ils écoutent.