Spotify donarà un nou pas per identificar els continguts vinculats a la intel·ligència artificial. La plataforma de música en streaming començarà a introduir a mitjans de setembre una etiqueta denominada «AI Persona», destinada a assenyalar els perfils d'artistes la identitat dels quals ha estat creada mitjançant intel·ligència artificial.
L'objectiu és oferir als usuaris una senyal clara que permeti distingir entre artistes reals i personatges musicals generats artificialment. La mesura arriba després de l'augment de perfils que utilitzen noms, imatges i biografies creats amb IA i que poden presentar-se davant dels oients com si corresponen a persones reals. (Le Matin)
La nova etiqueta apareixerà en diferents espais de Spotify, entre ells el perfil de l'artista, els resultats de cerca i les llistes de reproducció. D'aquesta manera, l'usuari podrà saber que darrere d'una determinada identitat artística no existeix necessàriament una persona real.
Spotify no etiquetarà tota la música creada amb IA
La companyia ha precisat que el nou sistema no pretén determinar si una cançó concreta ha estat creada total o parcialment mitjançant intel·ligència artificial. El distintiu se centra en la identitat de l'artista.
Això significa que un músic humà que utilitzi eines d'IA durant el procés de producció d'una cançó no serà automàticament classificat com «AI Persona». L'etiqueta està dirigida als casos en què el propi artista o la seva identitat pública han estat generats artificialment. (The Verge)
Els creadors podran declarar voluntàriament que són artistes generats mitjançant IA a través de Spotify for Artists. Al mateix temps, la plataforma comptarà amb sistemes de revisió per detectar perfils que puguin correspondre a identitats artificials.
Spotify combinarà eines tecnològiques amb revisió humana i prestarà especial atenció a perfils que arribin a un volum significatiu d'audiència. Si considera que una identitat ha estat generada artificialment, podrà incorporar l'etiqueta corresponent. Els artistes tindran a més la possibilitat de recórrer la decisió si consideren que han estat identificats de manera incorrecta. (Cinco Días)
Els artistes identificats per IA quedaran fora de les recomanacions
La nova política tindrà a més conseqüències sobre la visibilitat d'aquests perfils. Spotify ha anunciat que la música associada a les comptes identificades com a «AI Persona» quedarà fora, per defecte, de les seves recomanacions editorials i personalitzades.
La companyia busca així evitar que els algoritmes impulsen automàticament perfils artificials davant usuaris que no els han cercat o seguit expressament. Els oients que decideixin seguir voluntàriament a un d'aquests artistes podran continuar accedint a la seva música. (Télérama)
La decisió suposa un canvi rellevant en la manera en què les plataformes de streaming afronten el creixement de la música generada mitjançant intel·ligència artificial. Spotify compta amb milions de perfils d'artistes i rep un volum creixent de continguts produïts o assistits per eines d'IA.
L'auge dels artistes virtuals
El fenomen ha generat ja controvèrsies en la indústria musical. Alguns perfils han aconseguit reunir centenars de milers d'oients sense que existeixi una trajectòria artística convencional darrere d'ells.
Un dels casos que ha alimentat el debat és el de The Velvet Sundown, un projecte que va arribar a superar el milió d'oients mensuals a Spotify i la seva identitat va generar dubtes precisament per l'absència d'una trajectòria pública convencional i per l'ús d'elements visuals associats a la intel·ligència artificial. (The Guardian)
El problema no es limita a l'aparició d'artistes completament artificials. La intel·ligència artificial també s'està utilitzant per crear veus, imatges, portades i altres elements associats a músics reals. A això s'hi sumen els casos de suplantació d'identitat, en què cançons són publicades sota el nom d'artistes sense la seva autorització.
Spotify ja ha adoptat altres mesures per augmentar la transparència. A l'abril va presentar el distintiu «Verified by Spotify», destinat a identificar perfils d'artistes que han estat revisats i compleixen determinats criteris d'autenticitat i confiança. (Spotify)
La nova etiqueta «AI Persona» introdueix ara el moviment contrari: no confirmar que darrere d'un perfil hi ha una persona real, sinó advertir a l'usuari quan la identitat artística que està veient ha estat generada artificialment.
Amb aquesta estratègia, Spotify pretén respondre a una de les principals dificultats que planteja l'expansió de la intel·ligència artificial en la música: que els usuaris puguin saber qui —o què— està realment darrere de la música que escolten.