Pedro Sánchez a lancé une nouvelle vidéo de campagne électorale dans laquelle il revendique l’importance des politiques du logement à travers l’histoire de Teresa, une femme âgée qui vit depuis près de quatre décennies en location dans le même immeuble. Le président du Gouvernement et secrétaire général du PSOE a partagé la pièce audiovisuelle sur ses réseaux sociaux avec un message adressé à ceux qui considèrent que les décisions politiques n’ont pas de conséquences sur leur vie quotidienne : "Ils veulent te faire croire que, peu importe qui gouverne ce pays. Mais ce n’est pas vrai. Demande-le à Teresa".
Quieren hacerte creer que da igual quién gobierne este país.
— Pedro Sánchez (@sanchezcastejon) November 14, 2026
Pero no da igual.
Pregúntale a Teresa. pic.twitter.com/sxmSRCAY9Z
La publication, accompagnée des hashtags #LaFuerzaDeLaGente et #VotaPSOE, fait partie de la stratégie des socialistes en vue des élections générales du 29 novembre prochain. À cette occasion, Sánchez place l’accès au logement au centre de son message au moyen d’un récit audiovisuel de peu de deux minutes qui oppose les conséquences de la spéculation immobilière à la protection que, selon le PSOE, offre l’application de la Loi sur le logement. La vidéo montre comment la protagoniste reçoit une communication l’informant que son loyer sera doublé après l’acquisition de l’immeuble par un fonds d’investissement, une situation qui finit par changer lorsque le Gouvernement régional commence à appliquer la législation nationale.
Teresa, la locataire qui vit dans son logement depuis près de 40 ans et reçoit une hausse de son loyer
La vidéo commence avec Teresa, une femme âgée qui monte les escaliers de son immeuble accompagnée par une autre femme, tandis qu’une voix off présente son histoire. La protagoniste vit depuis près de 40 ans dans le même logement, où elle a élevé sa famille et où elle a construit une grande partie de sa vie. D’après ce que raconte l’annonce, pendant tout ce temps, elle ne s’est jamais en retard d’un seul paiement de son loyer, mais sa stabilité commence à être menacée quand l’immeuble est vendu à un fonds d’investissement.
La situation change avec l’arrivée d’une lettre. Le document, qui conserve d’abord le traitement habituel de « Chère Teresa », se met à s’adresser à elle comme « Cher locataire » et lui fait savoir qu’au moment où son contrat prendra fin quelques mois plus tard, elle devra payer le double pour continuer à vivre dans sa maison. La protagoniste apparaît visiblement préoccupée pendant qu’elle lit la notification, consciente des difficultés financières que représenterait le fait d’assumer une hausse d’une telle ampleur.
L’annonce présente aussi le cas de Ana, une autre voisine de l’immeuble qui reçoit une communication similaire. Son contrat arrive à échéance plus tôt et, faute de pouvoir faire face à l’augmentation du loyer, elle finit par quitter l’immeuble. Peu après, les images montrent des personnes inconnues entrer et sortir avec des valises et un système d’accès qui suggère la transformation des logements en hébergements de courte durée. La communauté de voisins que Teresa connaissait commence à disparaître, tandis qu’elle passe les nuits éveillée à se demander comment elle pourra payer la nouvelle rente.
Avec cette séquence, le PSOE représente les conséquences qu’il attribue à certaines opérations d’investissement immobilier, en particulier lorsque l’achat d’immeubles résidentiels s’accompagne d’augmentations des loyers et du remplacement des logements habituels par des hébergements touristiques.
La Loi sur le logement change la fin de la vidéo électorale du PSOE
Le point de bascule arrive lorsque le narrateur explique que le Gouvernement régional commence à appliquer la Loi sur le logement. À partir de ce moment, la situation de Teresa change : selon ce que affirme l’annonce, les fonds d’investissement ne peuvent plus expulser des locataires comme elle en dupliquant le loyer et les logements touristiques illégaux commencent à se retirer du marché.
Les images montrent comment disparaît le mouvement constant de visiteurs avec des valises et comment Teresa reçoit une nouvelle lettre. Même si, au début, elle a peur de l’ouvrir, elle découvre que son loyer ne va pas être doublé et qu’elle pourra rester dans son logement. La fin rétablit aussi la vie communautaire de l’immeuble : le logement du dessous est de nouveau occupé par des voisins, au lieu de visiteurs temporaires.
Le message utilise ainsi une histoire personnelle pour illustrer les conséquences que le PSOE attribue à l’application des politiques publiques du logement. La pièce n’identifie pas la municipalité ou la communauté autonome dans laquelle se déroule le récit, et n’apporte pas de documentation permettant de vérifier de manière indépendante si Teresa représente un cas réel ou une reconstitution de situations qui touchent les locataires.
La distinction est pertinente parce que la Loi sur le logement n’établit pas une interdiction générale et identique des hausses de loyer sur tout le territoire national. Certaines de ses mesures dépendent de la déclaration de zones de marché résidentiel tendu et de l’action des administrations compétentes. De la même manière, le retrait de logements touristiques illégaux nécessite d’appliquer la réglementation correspondante et de mettre en œuvre les procédures de contrôle établies.
Sánchez fait du logement l’un des messages centraux de sa campagne
La vidéo se termine avec Pedro Sánchez regardant directement la caméra et rejetant l’idée que tous les gouvernements se valent. La phrase finale résume l’argument de la campagne : "Ils veulent te faire croire que peu importe qui gouverne. Ce n’est pas pareil". Ensuite, l’image revient à Teresa, assise tranquillement sur le canapé de chez elle, accompagnée du message "Demande-le à Teresa".
La publication arrive en pleine campagne électorale et après que le Gouvernement a impulsé de nouvelles mesures liées au logement. L’Exécutif a approuvé en octobre un ensemble de dispositions pour renforcer la protection des locataires, encadrer les locations saisonnières et les chambres et accroître les obligations concernant certains logements destinés à un usage touristique. Une partie de ces mesures a été validée le 12 novembre dernier par la Députation permanente du Congrès, tandis que d’autres dispositions relatives à la durée et à la stabilité des contrats ont continué à faire l’objet d’une procédure distincte.
Le PSOE cherche à transposer ce débat législatif dans l’expérience quotidienne des citoyens. Au lieu de centrer l’annonce sur des chiffres de construction, des prix ou des budgets publics, la campagne utilise la crainte d’une locataire de perdre le logement dans lequel elle a passé une grande partie de sa vie pour défendre que les décisions des gouvernements ont des conséquences concrètes.
La stratégie situe aussi indirectement le projecteur sur les communautés autonomes, qui disposent de compétences importantes en matière de logement et dont l’action conditionne l’application de certains outils prévus dans la législation nationale. La Loi 12/2023, pour le droit au logement prévoit que les administrations compétentes peuvent déclarer des zones de marché résidentiel tendu, une décision déterminante pour appliquer certaines limites aux loyers des nouveaux contrats.
"La force du peuple", le slogan avec lequel Sánchez cherche à mobiliser l’électorat
La publication s’inscrit dans la campagne socialiste sous le slogan "La force du peuple", avec lequel le parti entend lier son action gouvernementale aux besoins des citoyens. Le message partagé par Sánchez ne mentionne pas expressément Alberto Núñez Feijóo ni Santiago Abascal, mais pose une opposition entre différentes façons de gouverner et soutient que la protection des locataires dépend des décisions politiques adoptées.
Le logement est l’un des principaux sujets du débat électoral, marqué par la hausse des loyers, les difficultés d’accès des jeunes et les divergences entre administrations concernant l’intervention sur le marché immobilier. Face à ceux qui défendent une plus grande libéralisation de l’offre, le Gouvernement socialiste revendique la réglementation des loyers et des mesures visant à limiter certaines pratiques spéculatives.
Dans ce contexte, Teresa devient le visage choisi par le PSOE pour représenter les locataires qui craignent de perdre leur logement en raison d’une hausse du loyer. L’annonce présente un conflit reconnaissable, un changement dans les politiques publiques et une issue favorable pour la protagoniste, bien qu’elle n’apporte pas suffisamment d’informations pour considérer comme établi que cette séquence se soit déroulée exactement comme elle apparaît à l’écran.
Avec cette nouvelle vidéo, Sánchez déplace la bataille électorale sur le terrain du logement et utilise l’histoire de Teresa pour insister sur une idée : que le résultat des élections détermine aussi l’étendue des politiques qui protègent les citoyens contre les hausses de loyer.