Turespaña celebra dal 12 al 15 ottobre a Hangzhou (Cina) una nuova edizione di Spain Travel Market China, in cui si danno appuntamento circa 35 aziende ed enti turistici spagnoli insieme a 50 acquirenti professionali provenienti dalla Cina continentale, Hong Kong e Macao. L'incontro prevede la celebrazione di oltre 1.000 riunioni commerciali con l'obiettivo di rafforzare la vendita di destinazioni e prodotti turistici spagnoli nel mercato asiatico.
L'evento, organizzato dalle consigliere di Turismo di Spagna a Pechino e Canton, è orientato a stringere le relazioni tra il tessuto imprenditoriale spagnolo e i principali operatori cinesi, con particolare focus sul turismo culturale, urbano, di natura, esperienziale, premium e di lusso, oltre al segmento MICE (riunioni, incentivi, congressi ed eventi).
La programmazione include una visita alla sede di Alibaba a Hangzhou, dove i partecipanti potranno conoscere da vicino l'ecosistema digitale del gruppo e piattaforme come Fliggy, Taobao e Alipay, legate al turismo, al commercio elettronico e ai pagamenti digitali. Inoltre, è stata prevista una presentazione di Turespaña incentrata sull'evoluzione e le caratteristiche del mercato emittente cinese.
Questo incontro è stato articolato in modo coordinato con i II Dialoghi di Patrimonio Spagna-Cina, promossi dalla Consigliera di Cultura dell'Ambasciata di Spagna in Cina e dall'Accademia di Belle Arti di Cina. Queste giornate affronteranno la conservazione, riabilitazione e gestione sostenibile del patrimonio costruito e il suo legame con l'attività turistica, con particolare attenzione all'esperienza spagnola e al modello dei Paradores.
Turespaña sarà presente nelle sessioni sulla riabilitazione di edifici storici per uso alberghiero attraverso la partecipazione di Alfredo Latorre Marco, architetto tecnico dell'organismo, e di Ana Cabrera Lafuente, coordinatrice del progetto EU-Next Generation.
Dopo l'appuntamento a Hangzhou, l'agenda continuerà a Macao, dove la Spagna parteciperà come paese partner invitato al Global Tourism Economy Forum (GTEF), che si terrà dal 15 al 17 ottobre. Il coordinamento tra i due forum permetterà alle aziende e ai destinazioni spagnoli di ampliare la loro rete di contatti professionali e partecipare ad attività di business e riunioni con operatori internazionali.
La Cina guadagna peso come mercato emittente per la Spagna
Secondo dati di Turespaña, la Spagna ha ricevuto circa 795.500 turisti cinesi nel 2025, il che rappresenta un aumento del 22,6% rispetto all'anno precedente e colloca gli arrivi al di sopra dei registri precedenti alla pandemia.
Tra gennaio e agosto del 2026, il numero di viaggiatori provenienti dalla Cina è salito a 679.891, con una crescita del 30,4% rispetto allo stesso periodo del 2025.
La spesa turistica ha mostrato anche un'evoluzione molto favorevole: nei dodici mesi fino ad agosto del 2026, i visitatori cinesi hanno effettuato una spesa di 2.630 milioni di euro in Spagna, un 38,4% in più rispetto al periodo precedente.
In parallelo, la capacità aerea programmata tra Spagna e Cina per la stagione estiva del 2026 è aumentata del 41,7%, raggiungendo così le 87 frequenze settimanali dirette, rafforzando così la connettività tra i due paesi.