Turespaña celebra del 12 al 15 de octubre en Hangzhou (China) una nueva edición de Spain Travel Market China, en la que se dan cita unas 35 empresas y entidades turísticas españolas junto a 50 compradores profesionales procedentes de China continental, Hong Kong y Macao. El encuentro prevé la celebración de más de 1.000 reuniones comerciales con el objetivo de reforzar la venta de destinos y productos turísticos españoles en el mercado asiático.
El evento, organizado por las consejerías de Turismo de España en Pekín y Cantón, está orientado a estrechar las relaciones entre el tejido empresarial español y los principales operadores chinos, con especial foco en el turismo cultural, urbano, de naturaleza, experiencial, prémium y de lujo, además del segmento MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos).
La programación incluye una visita a la sede de Alibaba en Hangzhou, donde los asistentes podrán conocer de primera mano el ecosistema digital del grupo y plataformas como Fliggy, Taobao y Alipay, ligadas al turismo, el comercio electrónico y los pagos digitales. Asimismo, se ha previsto una presentación de Turespaña centrada en la evolución y características del mercado emisor chino.
Este encuentro se ha articulado de forma coordinada con los II Diálogos de Patrimonio España-China, promovidos por la Consejería de Cultura de la Embajada de España en China y la Academia de Bellas Artes de China. Estas jornadas abordarán la conservación, rehabilitación y gestión sostenible del patrimonio construido y su vínculo con la actividad turística, con especial atención a la experiencia española y al modelo de Paradores.
Turespaña estará presente en las sesiones sobre rehabilitación de edificios históricos para uso hotelero a través de la participación de Alfredo Latorre Marco, arquitecto técnico del organismo, y de Ana Cabrera Lafuente, coordinadora del proyecto EU-Next Generation.
Tras la cita en Hangzhou, la agenda continuará en Macao, donde España acudirá como país socio invitado al Global Tourism Economy Forum (GTEF), que se celebrará del 15 al 17 de octubre. La coordinación entre ambos foros permitirá a las empresas y destinos españoles ampliar su red de contactos profesionales y participar en actividades de negocio y reuniones con operadores internacionales.
China gana peso como mercado emisor para España
Según datos de Turespaña, España recibió cerca de 795.500 turistas chinos en 2025, lo que supone un aumento del 22,6% respecto al año anterior y sitúa las llegadas por encima de los registros previos a la pandemia.
Entre enero y agosto de 2026, el número de viajeros procedentes de China ascendió a 679.891, con un crecimiento del 30,4% en comparación con el mismo periodo de 2025.
El gasto turístico también mostró una evolución muy favorable: en los doce meses hasta agosto de 2026, los visitantes chinos realizaron un desembolso de 2.630 millones de euros en España, un 38,4% más que en el periodo precedente.
En paralelo, la capacidad aérea programada entre España y China para la temporada de verano de 2026 se incrementó un 41,7%, hasta alcanzar las 87 frecuencias semanales directas, reforzando así la conectividad entre ambos países.