A VI Convenção de Turespaña reuniu no Palácio de Congressos de Zaragoza mais de 500 profissionais vinculados ao turismo, entre representantes institucionais, destinos, empresas, associações setoriais e especialistas nacionais e internacionais, com o turismo internacional como grande desafio e tema central desta edição.
A abertura oficial, realizada nesta quarta-feira, contou com a presença do ministro da Indústria e Turismo, Jordi Hereu; o presidente do Governo de Aragão, Jorge Azcón; a prefeita de Zaragoza, Natalia Chueca; a secretária-geral da ONU Turismo, Shaikha Alnuwais; e a conselheira delegada do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), Gloria Guevara.
O encontro, impulsionado pelo Instituto de Turismo da Espanha (Turespaña), organismo autônomo dependente do Ministério da Indústria e Turismo, e organizado junto à Prefeitura de Zaragoza, aborda em sua sexta edição a transformação do modelo turístico espanhol, as mudanças nos mercados emissores, o papel da inteligência artificial e as novas fórmulas de promoção e comercialização. Tudo isso se articula sob o lema "Do You Speak Global? O turismo internacional como alavanca de transformação".
"Partimos de cifras importantes", destacou o ministro da Indústria e Turismo, Jordi Hereu, que lembrou que até agosto a Espanha recebeu 70 milhões de turistas internacionais e "cresce mais o gasto que o volume", pelo que "estamos em um bom caminho".
"Chegamos a 100.000 milhões até o mês de agosto de contribuição do turismo internacional à economia espanhola e o mais importante é que 3.093.000 trabalhadores e trabalhadoras se dedicam ao turismo", acrescentou Hereu.
O ministro defendeu uma política turística centrada em gerir a demanda e não em "fazendo o que se fazia durante muitas décadas, que era vir de qualquer maneira, em qualquer momento, para qualquer motivação", mas em "selecionar de maneira intencional quem, como, por que e quando se quer vir à Espanha. Nisso a oferta tem muito a expressar".
Aragão e sua aposta pelo turismo internacional
Durante sua intervenção, Jorge Azcón reivindicou Aragão como "uma comunidade do interior da Espanha que também tem muito a oferecer ao turista internacional" e sublinhou que o "sucesso" alcançado pela região nos últimos anos "está gerando mais atividade econômica, mais emprego e mais desenvolvimento", embora tenha advertido que "temos que ser capazes de gerir esse crescimento de forma sustentável".
O presidente aragonês lembrou que a comunidade recebeu 4.070.000 viajantes em 2025, dos quais cerca de 680.000 foram internacionais, em comparação com os 4.020.000 registrados no ano anterior, consolidando assim o limiar de quatro milhões de visitantes.
Segundo detalhou, esse fluxo turístico gera um impacto econômico que supera os 4.100 milhões de euros, cerca de 10,7% do PIB autonômico, e sustenta 67.000 empregos diretos e indiretos.
Azcón colocou como exemplo dessa estratégia o Plano Pirineus, que prevê um investimento de 90 milhões de euros nos próximos anos, assim como a gestão dos fundos Next Generation destinados a planos de sustentabilidade turística, "com resultados realmente espetaculares" e um investimento global de 85 milhões, cuja execução alcançou 99,27%.
O chefe do Executivo autonômico também aludiu às mais de 30 conexões aéreas com 15 países previstas para 2027, com a meta de ultrapassar 1,3 milhões de viajantes anuais e "que facilitarão a chegada de visitantes, melhorarão o acesso aos nossos mercados e reforçarão a capacidade de Aragão para atrair esse turista internacional".
Ele assinalou 2028 como "uma oportunidade extraordinária para projetar Aragão ao mundo com a comemoração do Bicentenário do falecimento de Goya".
Azcón quis se deter no problema da habitação, que considera "um dos principais obstáculos para poder contratar trabalhadores e que muitas pessoas possam desenvolver seu projeto de vida em nossos municípios com muito peso turístico".
Nesse sentido, ele propôs: "Podemos atrair visitantes, abrir hotéis, ampliar a oferta de atividades, encher restaurantes, conseguir que nossas estações de esqui continuem tendo temporadas excelentes, mas onde vivem as pessoas que trabalham no setor do turismo?". Como resposta, citou o programa "Mais Habitação, Melhor Turismo", voltado a promover habitação naqueles municípios onde a indústria turística tem maior relevância.
"O turismo oferece a Aragão uma grande oportunidade e, por sua vez, Aragão tem patrimônio, natureza, cultura e talento", destacou o presidente autonômico, que apostou em "acompanhar nesse esforço os investimentos, infraestruturas e políticas para que respondam às necessidades reais".
A estratégia turística de Zaragoza capital
Por sua parte, Natalia Chueca defendeu a folha de rota turística da Prefeitura de Zaragoza, que permitiu alcançar cifras históricas de visitantes e consolidar a cidade como um destino urbano de referência. Nessa linha, insistiu que os bons resultados "não são fruto do acaso. É o resultado de uma estratégia clara, ambiciosa e rigorosa".
Detalhou que em 2025 Zaragoza fechou o exercício com mais de 2.300.000 pernoites e um impacto econômico associado de 700 milhões de euros.
"Frente à sazonalidade, nós respondemos com uma política deliberada de grandes eventos. Um calendário cultural planejado milimetricamente como ferramenta de desenvolvimento econômico e identidade urbana. Zaragoza não espera o visitante. Zaragoza provoca a viagem", afirmou Chueca.
A prefeita ressaltou igualmente a aposta por reforçar a conectividade internacional, lembrando a licitação, junto com o Governo de Aragão, de mais de 30 rotas aéreas com 15 países para 2027. Uma estratégia que se soma ao valor do patrimônio histórico e cultural da cidade, sua oferta gastronômica e eventos como o Natal, a Semana Santa, Zaragoza Luce ou Vive Latino.
"Zaragoza fala global. E Zaragoza se abre ao mundo com determinação", concluiu Chueca, sublinhando o papel do turismo como motor econômico e gerador de oportunidades.
A conselheira delegada do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), Gloria Guevara, destacou: "A Espanha não é somente campeã do mundo em futebol, é campeã do mundo em turismo e um exemplo a seguir porque é líder na captação de gastos internacionais, é um caso de sucesso".