La VI Convención de Turespaña ha reunido en el Palacio de Congresos de Zaragoza a más de 500 profesionales vinculados al turismo, entre representantes institucionales, destinos, empresas, asociaciones sectoriales y especialistas nacionales e internacionales, con el turismo internacional como gran reto y tema central de esta edición.
La apertura oficial, celebrada este miércoles, ha contado con la presencia del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; el presidente del Gobierno de Aragón, Jorge Azcón; la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca; la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Alnuwais; y la consejera delegada del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara.
El encuentro, impulsado por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, y organizado junto al Ayuntamiento de Zaragoza, aborda en su sexta edición la transformación del modelo turístico español, los cambios en los mercados emisores, el papel de la inteligencia artificial y las nuevas fórmulas de promoción y comercialización. Todo ello se articula bajo el lema “Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación”.
“Partimos de cifras importantes”, ha señalado el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, quien ha recordado que hasta agosto España ha recibido 70 millones de turistas internacionales y “crece más el gasto que el volumen”, por lo que “vamos en una buena senda”.
“Hemos llegado a 100.000 millones hasta el mes de agosto de contribución del turismo internacional a la economía española y lo más importante es que 3.093.000 trabajadores y trabajadoras se dedican al turismo”, ha añadido Hereu.
El ministro ha defendido una política turística centrada en gestionar la demanda y no en “haciendo lo que se hacía durante muchas décadas, que era venir de cualquier manera, en cualquier momento, para cualquier motivación”, sino en “seleccionar de manera intencional quién, cómo, por qué y cuándo se quiere venir a España. En esto la oferta tiene mucho que expresar”.
Aragón y su apuesta por el turismo internacional
Durante su intervención, Jorge Azcón ha reivindicado a Aragón como “una comunidad del interior de España también tiene mucho que ofrecer al turista internacional” y ha subrayado que el “éxito” alcanzado por la región en los últimos años “está generando más actividad económica, más empleo y más desarrollo”, si bien ha advertido de que “tenemos que ser capaces de gestionar ese crecimiento de forma sostenible”.
El presidente aragonés ha recordado que la comunidad recibió 4.070.000 viajeros en 2025, de los que unos 680.000 fueron internacionales, frente a los 4.020.000 registrados el año anterior, consolidando así el umbral de los cuatro millones de visitantes.
Según ha detallado, este flujo turístico genera un impacto económico que supera los 4.100 millones de euros, alrededor del 10,7% del PIB autonómico, y sostiene 67.000 empleos directos e indirectos.
Azcón ha puesto como ejemplo de esta estrategia el Plan Pirineos, que prevé una inversión de 90 millones de euros en los próximos años, así como la gestión de los fondos Next Generation destinados a planes de sostenibilidad turística, “con unos resultados realmente espectaculares” y una inversión global de 85 millones, cuya ejecución ha alcanzado el 99,27%.
El jefe del Ejecutivo autonómico ha aludido también a las más de 30 conexiones aéreas con 15 países previstas para 2027, con la meta de rebasar 1,3 millones de viajeros anuales y “que facilitarán la llegada de visitantes, mejorarán el acceso a nuestros mercados y reforzarán la capacidad de Aragón y para atraer ese turista internacional”.
Ha señalado 2028 como “una oportunidad extraordinaria para proyectar Aragón al mundo con la conmemoración del Bicentenario del fallecimiento de Goya”.
Azcón ha querido detenerse en el problema de la vivienda, que considera “uno de los principales obstáculos para poder contratar trabajadores y que muchas personas puedan desarrollar su proyecto de vida en nuestros municipios con mucho peso turístico”.
En este sentido, ha planteado: “Podemos atraer visitantes, abrir hoteles, ampliar la oferta de actividades, llenar restaurantes, conseguir que nuestras estaciones de esquí sigan teniendo temporadas excelentes, pero ¿dónde viven las personas que trabajan en el sector del turismo?”. Como respuesta, ha citado el programa “Más Vivienda, Mejor Turismo”, orientado a promover vivienda en aquellos municipios donde la industria turística tiene mayor relevancia.
“El turismo ofrece a Aragón una gran oportunidad y, a su vez, Aragón tiene patrimonio, naturaleza, cultura y talento”, ha remarcado el presidente autonómico, que ha apostado por “acompañar en ese esfuerzo a las inversiones, infraestructuras y políticas para que respondan a las necesidades reales”.
La estrategia turística de Zaragoza capital
Por su parte, Natalia Chueca ha defendido la hoja de ruta turística del Ayuntamiento de Zaragoza, que ha permitido alcanzar cifras históricas de visitantes y consolidar la ciudad como un destino urbano de referencia. En esta línea, ha insistido en que los buenos resultados “no son fruto del azar. Es el resultado de una estrategia clara, ambiciosa y rigurosa”.
Ha detallado que en 2025 Zaragoza cerró el ejercicio con más de 2.300.000 pernoctaciones y un impacto económico asociado de 700 millones de euros.
“Frente a la estacionalidad, nosotros respondemos con una política deliberada de grandes eventos. Un calendario cultural planificado milimétricamente como herramienta de desarrollo económico e identidad urbana. Zaragoza no espera al visitante. Zaragoza provoca el viaje”, ha afirmado Chueca.
La alcaldesa ha resaltado igualmente la apuesta por reforzar la conectividad internacional, recordando la licitación, junto con el Gobierno de Aragón, de más de 30 rutas aéreas con 15 países de cara a 2027. Una estrategia que se suma al valor del patrimonio histórico y cultural de la ciudad, su oferta gastronómica y eventos como la Navidad, la Semana Santa, Zaragoza Luce o Vive Latino.
“Zaragoza habla global. Y Zaragoza se abre al mundo con determinación”, ha concluido Chueca, subrayando el papel del turismo como motor económico y generador de oportunidades.
La consejera delegada del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara, ha destacado: “España no solamente es campeón del mundo en fútbol, es campeón del mundo en turismo y un ejemplo a seguir porque es líder en captación de gasto internacional, es un caso de éxito”.