Ac2ality nasceu durante a pandemia para aproximar as notícias do dia a dia à linguagem dos jovens nas redes sociais. O ponto de partida era contar a atualidade em vídeos de menos de um minuto. O que começou como um projeto de quatro amigas madrilenhas se tornou, seis anos depois, em um meio de comunicação com milhões de seguidores, acordos com grandes empresas e um programa de entrevistas pelo qual passaram atores internacionais, jornalistas, políticos e criadores de conteúdo.
Por trás do projeto estão Daniela Macarena, Gabriela Campbell, Paula Muñoz e María Murillo, quatro jovens de Torrelodones que se conheciam desde a infância e que provinham de âmbitos profissionais diferentes. Nenhuma havia estudado Jornalismo, suas trajetórias estavam vinculadas às Relações Internacionais, à Biotecnologia, à Interpretação e à Administração de Empresas e Marketing.
Pouco a pouco, se tornou um dos meios digitais com maior alcance entre os jovens. Conta com mais de sete milhões de seguidores no TikTok e mais de 500.000 no Instagram.
Como nasceu o projeto?
A ideia começou a ser gestada em 2018, quando Daniela Macarena estudava e trabalhava no exterior. Seu interesse pela política internacional contrastava com as dificuldades que encontrava para compreender determinadas informações, especialmente aquelas relacionadas a processos complexos como o Brexit. Junto a Gabriela Campbell começou a se questionar a possibilidade de criar um espaço que explicasse as notícias sem recorrer a uma linguagem excessivamente técnica.
O projeto começou a funcionar em maio de 2020, durante o confinamento pela pandemia de coronavírus. As primeiras publicações apareceram no Instagram, por meio de infográficos que resumiam os acontecimentos mais relevantes, mas foi o TikTok a plataforma que acabou impulsionando seu crescimento. Campbell promoveu a publicação de vídeos com as cinco notícias mais importantes do dia, um formato que acabaria se tornando uma das marcas registradas da Ac2ality.
O sucesso chegou rapidamente. Em uma entrevista publicada pela MarketingDirecto em 2024, Daniela lembrava como uma conta que mal tinha 500 seguidores passou a reunir dezenas de milhares em muito pouco tempo. A incorporação de Paula Muñoz e María Murillo permitiu ampliar os formatos e desenvolver conteúdos que não se limitassem a enumerar manchetes, mas que também explicassem seus antecedentes e consequências.
Atresmedia entra no negócio
O crescimento da Ac2ality atraiu o interesse da Atresmedia, que em março de 2023 adquiriu 35,10% da sociedade por um milhão de euros, segundo as contas anuais do grupo audiovisual. A operação permitiu estabelecer uma relação empresarial entre um meio nascido no TikTok e uma das principais companhias de comunicação da Espanha.
A colaboração começou a se trasladar também para a televisão. Nesse mesmo ano, a Ac2ality participou junto à Atresmedia Publicidade e Iberdrola no desenvolvimento de um formato publicitário que adaptava a estética de seus vídeos para a tela tradicional. Em 2025, Atresmedia elevou sua participação até 50,08% do capital, com o que passou a controlar a maioria da companhia.
Mas a atividade da conta não se limita à informação. A Ac2ality desenvolve campanhas comerciais, produz conteúdos para marcas e participa na cobertura de eventos. Em sua carteira de clientes figuram companhias como Ikea, Red Bull, Mahou, Prime Video e McDonald's, para as quais elaborou ações promocionais adaptadas à linguagem das redes sociais.
O percurso empresarial tem estado acompanhado de mudanças entre suas fundadoras. Gabriela Campbell abandonou o projeto em 2025 para empreender uma nova etapa profissional, segundo explicou posteriormente em uma entrevista com La Vanguardia.
O fenômeno do pódcast: entrevistas a políticos, atores e influenciadores
Um dos passos mais relevantes na evolução da Ac2ality foi a criação de seu próprio pódcast, estreado no final de 2024. O programa ampliou sua oferta para as entrevistas de longa duração, com conversas sobre trajetórias profissionais, atualidade, experiências pessoais e questões políticas.
Receberam celebridades de todo tipo. Entre elas Susanna Griso, Sonsoles Ónega, María Pombo, Violeta Magriñán, Ana Peleteiro, Roca Rey, Macarena Gómez e RoRo. Em abril de 2025, cinco meses após a estreia, o programa acumulava mais de 100 milhões de visualizações entre suas distintas plataformas.
Pelos seus microfones também passaram importantes figuras da política espanhola. Em fevereiro de 2026 entrevistaram Alberto Núñez Feijóo, presidente do Partido Popular, com quem falaram sobre sua trajetória e a atualidade política nacional. A essa conversa se somam as entrevistas ao ex-líder de Ciudadanos Albert Rivera e ao comunicador Vito Quiles, entre outros convidados.
Da mesma forma, o programa continua dando espaço a criadores de conteúdo e influenciadores como AlphaSniper, Andrea Garte e Abril Cols, que passaram pelo pódacst em 2026. Com eles, falaram sobre temas como empreendedorismo, impostos ou os motivos que levaram alguns a se mudarem para Andorra.
A fórmula para conquistar a geração Z
A maioria de quem segue a Ac2ality são jovens. 61% de sua audiência pertence à geração Z, ou seja, pessoas nascidas aproximadamente entre 1997 e 2012. Além disso, contam com uma proporção muito semelhante de homens e mulheres entre seus seguidores.
Em suas redes, falam de quase tudo: política, economia, notícias internacionais, famosos e tendências da internet. Além de seus vídeos curtos, publicam entrevistas, explicações mais detalhadas e colaborações com marcas, o que lhes permite alcançar pessoas com interesses muito diferentes.
Seu trabalho também recebeu prêmios. Em 2025, as fundadoras da Ac2ality receberam o Prêmio MAS Inovação da Dentsu, dentro dos Prêmios Mulheres a Seguir, por sua maneira de aproximar a informação das novas gerações.
Com as eleições gerais de 29 de novembro cada vez mais perto, a Ac2ality poderia incorporar algum dos candidatos ao seu pódcast, embora por enquanto não tenha anunciado nenhuma entrevista eleitoral. Outros criadores de conteúdo, como Jordi Wild, já propuseram entrevistar os candidatos à presidência durante a campanha. Uma possibilidade que permitiria à Ac2ality aproximar as propostas dos partidos de seus milhões de jovens seguidores.