Ac2ality va néixer durant la pandèmia per apropar les notícies del dia a dia al llenguatge dels joves a les xarxes socials. El punt de partida era explicar l'actualitat en vídeos de menys d'un minut. El que va començar com un projecte de quatre amigues madrilenyes s'ha convertit, sis anys després, en un mitjà de comunicació amb milions de seguidors, acords amb grans empreses i un programa d'entrevistes pel qual han passat actors internacionals, periodistes, polítics i creadors de contingut.
Darrere del projecte hi ha Daniela Macarena, Gabriela Campbell, Paula Muñoz i María Murillo, quatre joves de Torrelodones que es coneixien des de la infància i que procedien d'àmbits professionals diferents. Cap havia estudiat Periodisme, les seves trajectòries estaven vinculades a les Relacions Internacionals, la Biotecnologia, la Interpretació i l'Administració d'Empreses i el Màrqueting.
Poc a poc, s'ha convertit en un dels mitjans digitals amb major abast entre els joves. Compten amb més de set milions de seguidors a TikTok i més de 500.000 a Instagram.
Com va néixer el projecte?
La idea va començar a gestar-se el 2018, quan Daniela Macarena estudiava i treballava a l'estranger. El seu interès per la política internacional contrastava amb les dificultats que trobava per comprendre determinades informacions, especialment aquelles relacionades amb processos complexos com el Brexit. Juntament amb Gabriela Campbell va començar a plantejar-se la possibilitat de crear un espai que expliqués les notícies sense recórrer a un llenguatge excessivament tècnic.
El projecte va començar a funcionar al maig de 2020, durant el confinament per la pandèmia de coronavirus. Les primeres publicacions van aparèixer a Instagram, mitjançant infografies que resumien els esdeveniments més rellevants, però va ser TikTok la plataforma que va acabar impulsant el seu creixement. Campbell va promoure la publicació de vídeos amb les cinc notícies més importants de la jornada, un format que acabaria convertint-se en una de les senyes d'identitat d'Ac2ality.
El èxit va arribar ràpidament. En una entrevista publicada per MarketingDirecto el 2024, Daniela recordava com un compte que gairebé tenia 500 seguidors va passar a reunir desenes de milers en molt poc temps. La incorporació de Paula Muñoz i María Murillo va permetre ampliar els formats i desenvolupar continguts que no es limitessin a enumerar titulars, sinó que també expliquessin els seus antecedents i conseqüències.
Atresmedia entra en el negoci
El creixement d'Ac2ality va atraure l'interès d'Atresmedia, que al març de 2023 va adquirir el 35,10% de la societat per un milió d'euros, segons els comptes anuals del grup audiovisual. L'operació va permetre establir una relació empresarial entre un mitjà nascut a TikTok i una de les principals companyies de comunicació d'Espanya.
La col·laboració va començar a traslladar-se també a la televisió. Aquell mateix any, Ac2ality va participar juntament amb Atresmedia Publicitat i Iberdrola en el desenvolupament d'un format publicitari que adaptava l'estètica dels seus vídeos a la pantalla tradicional. El 2025, Atresmedia va elevar la seva participació fins al 50,08% del capital, amb la qual cosa va passar a controlar la majoria de la companyia.
Però l'activitat del compte no es limita a la informació. Ac2ality desenvolupa campanyes comercials, produeix continguts per a marques i participa en la cobertura d'esdeveniments. A la seva cartera de clients figuren companyies com Ikea, Red Bull, Mahou, Prime Video i McDonald's, per a les quals ha elaborat accions promocionals adaptades al llenguatge de les xarxes socials.
El recorregut empresarial ha estat acompanyat de canvis entre les seves fundadores. Gabriela Campbell va abandonar el projecte el 2025 per emprendre una nova etapa professional, segons va explicar posteriorment en una entrevista amb La Vanguardia.
El fenomen del pódcast: entrevistes a polítics, actors i influencers
Un dels passos més rellevants en l'evolució d'Ac2ality ha estat la creació del seu propi pódcast, estrenat a finals de 2024. El programa va ampliar la seva oferta cap a les entrevistes de llarga durada, amb converses sobre trajectòries professionals, actualitat, experiències personals i qüestions polítiques.
Han rebut celebritats de tot tipus. Entre elles Susanna Griso, Sonsoles Ónega, María Pombo, Violeta Magriñán, Ana Peleteiro, Roca Rey, Macarena Gómez i RoRo. Al abril de 2025, cinc mesos després de l'estrena, el programa acumulava més de 100 milions de visualitzacions entre les seves diverses plataformes.
Per micròfons seus també han passat figures importants de la política espanyola. Al febrer de 2026 van entrevistar a Alberto Núñez Feijóo, president del Partit Popular, amb qui van parlar sobre la seva trajectòria i l'actualitat política nacional. A aquesta conversa s'afegeixen les entrevistes a l'exlíder de Ciudadanos Albert Rivera i al comunicador Vito Quiles, entre altres convidats.
Així mateix, el programa continua donant espai a creadors de contingut i influencers com AlphaSniper, Andrea Garte i Abril Cols, que han passat pel pódcast el 2026. Amb ells han parlat de temes com l'emprenedoria, els impostos o els motius que van portar a alguns a traslladar-se a Andorra.
La fórmula per conquerir la generació Z
La majoria de qui segueix Ac2ality són joves. El 61% de la seva audiència pertany a la generació Z, és a dir, persones nascudes aproximadament entre el 1997 i el 2012. A més, compten amb una proporció molt similar d'homes i dones entre els seus seguidors.
En les seves xarxes parlen de gairebé tot: política, economia, notícies internacionals, famosos i tendències d'internet. A més dels seus vídeos curts, publiquen entrevistes, explicacions més detallades i col·laboracions amb marques, cosa que els permet arribar a persones amb interessos molt diferents.
El seu treball també ha rebut premis. El 2025, les fundadores d'Ac2ality van rebre el Premi MAS Innovació de Dentsu, dins dels Premis Dones a Seguir, per la seva manera d'apropar la informació a les noves generacions.
Amb les eleccions generals del 29 de novembre cada cop més a prop, Ac2ality podria incorporar a algun dels candidats al seu pódcast, tot i que per ara no ha anunciat cap entrevista electoral. Altres creadors de contingut, com Jordi Wild, ja han plantejat entrevistar els candidats a la presidència durant la campanya. Una possibilitat que permetria a Ac2ality apropar les propostes dels partits als seus milions de seguidors joves.