La Interprofessional de l'Oli d'Oliva Espanyol, mitjançant la seva marca internacional de promoció Olis d'Oliva d'Espanya, ha donat a conèixer a Nova York una nova acció dirigida al mercat nord-americà per als pròxims tres anys. Aquesta iniciativa comptarà amb una dotació de 22 milions d'euros i se situa com la campanya amb el pressupost més alt de la història del sector, segons detalla en un comunicat.
Estats Units està a les portes de convertir-se en el principal consumidor mundial d'aquest producte, per davant d'Espanya i Itàlia, amb més de 400.000 tones d'olis d'oliva consumides anualment.
"Estats Units és el nostre segon client al món, on hem arribat a vendre 1.000 milions d'euros en un sol any. És un mercat en què està plenament justificat l'esforç que ara assumim. I no podia haver-hi millor moment que quan a Manhattan, a Estats Units, no es parla d'altra cosa que d'Espanya", ha assenyalat la gerent de la Interprofessional de l'Oli d'Oliva Espanyol, Teresa Pérez.
Pérez ha subratllat a més que "aquesta campanya arriba just quan més es necessita, quan les guerres comercials poden arribar a posar en qüestió el lideratge que vam assolir en aquest mercat fa ja una dècada".
De acuerdo amb les xifres de l'US Census Bureau, fins al mes de maig les compres exteriors totals d'Estats Units han registrat una caiguda del 9,12%, quedant-se al voltant de 172.000 tones. En aquest context, Espanya perd per un estret marge la seva posició de líder en aquest destí, amb gairebé el 32% del total d'importacions i 54.778 tones, la qual cosa suposa un descens del 21,45% en comparació amb el mateix període de 2025.
L'acció promocional s'articula al voltant del lema "All in a Drop" (Tot en una Gota), amb el qual es vol transmetre que no només s'ofereix la gamma més àmplia i variada d'olis d'oliva d'alta qualitat, sinó també una forma particular d'entendre l'alimentació, compartida i amb l'oli d'oliva verge extra com a eix central. El spot, presentat al Rockefeller Center de Nova York, està concebut per reflectir escenes clarament aspiracionals, que qualsevol consumidor desitjaria experimentar en primera persona.