La intel·ligència artificial ja no només competeix per transformar la tecnologia o canviar la forma en què milions de persones treballen, busquen informació o generen contingut. Ara també guanya terreny entre les marques amb major valor econòmic del planeta. L'últim informe global BrandZ 2026 de Kantar confirma aquest salt amb un senyal especialment cridaner: Claude, la marca vinculada a Anthropic, entra per primera vegada al rànquing de les cent marques més valuoses del món. Ho fa a més directament en posicions destacades, en una edició marcada per l'avenç de les empreses associades al desenvolupament d'intel·ligència artificial.
La irrupció de Claude no arriba sola. El mateix informe situa ChatGPT com la marca amb major creixement anual dins de tota la classificació, consolidant així el pes creixent de la intel·ligència artificial dins de l'ecosistema global de grans marques.
Claude entra directament entre les grans marques globals
L'entrada de Claude representa un dels moviments més destacats del nou rànquing. Kantar situa la marca en el lloc 27 de la seva classificació global, amb un valor estimat de marca de 96.600 milions de dòlars.
La posició resulta especialment significativa per tractar-se d'una marca associada a una tecnologia emergent que, fins fa poc, a penes tenia presència en el mercat de consum massiu fora de cercles tecnològics especialitzats.
La inclusió de Claude reforça la idea que les companyies nascudes al voltant de la intel·ligència artificial han deixat de ser projectes experimentals o apostes de futur per convertir-se en actors amb pes real dins del panorama econòmic global.
ChatGPT protagonitza el salt més gran
Si Claude protagonitza una de les entrades més cridaneres, ChatGPT signa el creixement més fort de l'any. Segons l'informe de Kantar, la marca registra un increment anual del 285%, el major avanç percentual dins de tota la classificació.
Eixe creixement reflectix la velocitat amb la qual les ferramentes d'intel·ligència artificial generativa han guanyat visibilitat global i presència entre consumidors, empreses i sectors econòmics molt distints. L'informe identifica precisament les marques vinculades a intel·ligència artificial com una de les grans forces que estan reconfigurant el valor global de marca.
El BrandZ 2026 no deixa el fenomen en casos aïllats. Kantar situa la intel·ligència artificial com un dels grans motors del canvi dins del mercat global de marques.
Google recupera el lideratge mundial en la classificació, superant Apple, en una edició on el paper de la IA apareix de forma constant en l'explicació del rendiment de les grans companyies tecnològiques.
L'informe vincula part de l'impuls d'algunes marques a la seva capacitat per integrar eines d'intel·ligència artificial dins dels seus productes, serveis i relació amb el consumidor.
L'avenç d'aquestes marques també ajuda a explicar el creixement global del rànquing. Segons Kantar, el valor agregat de les cent marques més valuoses del món assoleix el 2026 un rècord de 13,1 bilions de dòlars, un 22% més que l'any anterior.
Part d'aquesta transformació s'explica precisament per l'impuls tecnològic i pel paper que la intel·ligència artificial està començant a exercir en la construcció de valor empresarial a escala global.
L'entrada de Claude i el creixement de ChatGPT són probablement l'expressió més visible d'aquest canvi.