Zara ha assolit una de les fites més grans de la seva trajectòria internacional. La firma insígnia d'Inditex s'ha convertit el 2026 en la marca de moda més valuosa del món, segons la nova edició del rànquing global elaborat per Kantar, superant Nike, que havia ocupat històricament aquest lideratge dins del sector.
L'ascens de la marca espanyola es produeix dins d'un informe que reflecteix canvis rellevants en el panorama internacional de grans marques, amb l'impuls de la intel·ligència artificial com un dels factors assenyalats pels analistes per explicar part de la transformació del mercat.
L'informe situa el valor de marca de Zara per sobre dels 44.000 milions de dòlars, una xifra que la col·loca al capdamunt del negoci global de la moda dins d'aquesta classificació.
Un canvi de lideratge en el sector
La principal novetat per al sector tèxtil és el relleu en el primer lloc. Nike havia mantingut durant anys la posició de referència en el rànquing de marques de moda de Kantar, però l'edició de 2026 situa ara Zara al capdavant.
El moviment suposa un dels canvis més simbòlics de l'informe, no només pel pes internacional d'ambdues companyies, sinó pel que representa dins del negoci global del consum i la distribució.
La classificació de Kantar mesura valor de marca com a actiu de negoci, no percepció subjectiva o popularitat.
Entre les claus apuntades en l'anàlisi apareix l'ús d'eines tecnològiques orientades a millorar la relació amb el consumidor.
Kantar destaca la capacitat d'algunes marques per reforçar experiències de compra més personalitzades i adaptar-se amb més rapidesa a senyals de comportament del client. En aquest context, Zara apareix citada com un dels exemples que il·lustren aquest procés de transformació dins del comerç global.
Un rànquing marcat per grans canvis
L'ascens de Zara es produeix dins d'una edició especialment moguda del rànquing global. Google recupera el primer lloc mundial entre totes les marques després de diversos anys de domini d'Apple. L'informe també reflecteix l'avenç de companyies tecnològiques i el creixent pes de la intel·ligència artificial dins de l'ecosistema empresarial global.
Entre els moviments més cridaners figura el fort creixement de ChatGPT dins la classificació, en una edició clarament marcada per l'impacte de la IA en el valor de marca.
Presència espanyola al rànquing
El lideratge de Zara reforça a més la presència espanyola en una classificació tradicionalment dominada per gegants tecnològics i grans multinacionals nord-americanes i asiàtiques.
Al costat de la signatura d'Inditex, altres marques espanyoles com BBVA i Santander apareixen entre les companyies nacionals amb més valor dins de l'anàlisi.