El gigante francés de la cosmética L'Oréal ha logrado un notable avance en su facturación durante el primer trimestre de 2026, pese a la inestabilidad en Oriente Próximo. La compañía registró un incremento interanual del 3,6% en sus ventas, que alcanzaron los 12.152 millones de euros. El grupo vincula en Europa este repunte al denominado “efecto pintalabios”, fenómeno por el cual los consumidores recurren a productos de belleza como refugio emocional frente a una situación de crisis.
Si se excluyen el impacto de los tipos de cambio y las variaciones en el perímetro de consolidación, las ventas comparables de L'Oréal hasta marzo mostraron un avance del 7,6%, reflejando una dinámica de crecimiento subyacente más sólida.
Por áreas geográficas, Europa lideró el desempeño trimestral con un incremento del 11,5% interanual, hasta 4.365 millones de euros. En Norteamérica, la cifra de negocio aumentó un 2%, hasta 3.032 millones, mientras que en Latinoamérica se registró una subida del 5,1%, hasta 858 millones. En África, el sur de Asia y Oriente Próximo, la facturación avanzó un 12,1%, hasta 1.210 millones. En contraste, el Norte de Asia sufrió una caída del 9%, hasta 2.687 millones.
En relación con el consumo en Oriente Próximo, la empresa admitió que se ha visto impactado desde el inicio del conflicto, con especial incidencia en los Emiratos Árabes Unidos, mientras que Arabia Saudí ha mostrado una mayor resistencia. No obstante, L'Oréal subrayó que en toda la zona el comercio electrónico continuó actuando como uno de los principales vectores de expansión.
Por líneas de actividad, los ingresos del negocio de productos profesionales avanzaron un 14,5%, hasta 1.462 millones de euros. El área de gran consumo registró un aumento del 2,1%, hasta 4.368 millones, mientras que la división de lujo apenas creció un 0,3%, hasta 4.107 millones. Por su parte, la unidad de belleza dermatológica mejoró sus ventas un 6,2%, hasta 2.215 millones.
“L'Oréal ha tenido un excelente comienzo”, ha celebrado Nicolas Hieronimus, consejero delegado de L'Oréal, quien ha resaltado que el rendimiento del grupo no solo batió al conjunto del mercado de la belleza, sino que además aceleró la ganancia de cuota a escala global. En este contexto, y pese a las actuales tensiones geopolíticas y los riesgos macroeconómicos, la compañía mantiene una visión positiva sobre la evolución del mercado mundial de la belleza.
El papel del efecto pintalabios en Europa
Durante la conferencia con analistas posterior a la presentación de resultados, el CEO de L'Oréal incidió en que “Europa es la demostración perfecta de lo que llamamos el efecto pintalabios”, aludiendo a que, aunque los consumidores se muestren inquietos y preocupados, tienden a recortar en bienes de mayor precio, pero siguen recurriendo a productos de belleza como vía de compensación del estrés y como apoyo psicológico.
Al mismo tiempo, el directivo explicó que el grupo ha seguido con especial atención en las últimas semanas el encarecimiento de los combustibles derivado del conflicto en Irán, con el fin de detectar posibles cambios en los hábitos de compra. Sin embargo, señaló que no se ha apreciado ninguna modificación relevante en los patrones de consumo de cosméticos y productos de belleza.
En este marco, la multinacional francesa prevé que tanto el mercado global como, en particular, L'Oréal, “crecerán más rápido en 2026 que en 2025”.
En reacción a la publicación de estas cifras, las acciones de L'Oréal llegaron a dispararse hasta un 9,8% en la Bolsa de París durante la sesión de este jueves.