La percepción pública del turismo en España ha registrado un avance en el último año, tras cerrar el segundo trimestre con una nota media de 5,4 puntos sobre 10. Esta puntuación supone una subida de siete décimas frente al mismo periodo de 2025, de acuerdo con la última edición del Barómetro de Percepción Turística elaborado por la consultora LLYC.
El informe, que se apoya en el análisis de casi 1,2 millones de mensajes digitales en los últimos doce meses (5,8 millones desde 2022) en redes sociales, medios 'online' y foros especializados, constata que, pese a la mejora, la reputación del sector continúa muy marcada por la masificación turística, su efecto sobre el acceso a la vivienda y el persistente rechazo social en los destinos con mayor presión de visitantes.
Además, el estudio identifica un incremento del descontento ciudadano vinculado a la seguridad, al estado de las infraestructuras y a la percepción de falta de inversión en transporte.
En términos de volumen de conversación, la Comunidad de Madrid, Cataluña y Andalucía siguen concentrando más de la mitad de las interacciones digitales relacionadas con el turismo recopiladas durante el último año.
Suspenso en Andalucía, Cataluña y Comunidad Valenciana
El desglose por comunidades autónomas muestra que solo tres regiones empeoran sus datos respecto al ejercicio anterior: Castilla y León (-0,5 puntos), Andalucía (-0,2) y Castilla-La Mancha (-0,1).
Esta caída sitúa a Andalucía como la comunidad con peor valoración del país, con un 4,1 sobre 10 (1,3 puntos por debajo de la media nacional), penalizada por el debate sobre las viviendas de uso turístico, la masificación y los problemas en la red ferroviaria de alta velocidad.
Las otras dos autonomías que no alcanzan el aprobado son Cataluña (4,3) y la Comunidad Valenciana (4,9), aunque ambas muestran una evolución interanual favorable.
Cataluña eleva su calificación en 1,3 puntos, impulsada por hitos culturales o la acogida del alza en la tasa turística barcelonesa, mientras que la Comunidad Valenciana mejora nueve décimas tras las medidas de control sobre la oferta de pisos turísticos, aunque la gentrificación continúa siendo el principal foco de críticas.
Baleares (5), País Vasco (5,1), Canarias (5,2) y Madrid (5,6) logran abandonar el terreno negativo que registraban hace un año gracias a la promoción exterior y a la mejora de la conectividad aérea. No obstante, en Canarias repuntan las menciones relacionadas con la seguridad y en Madrid las que aluden a carencias en infraestructuras.
El norte y el interior lideran la percepción turística
En el lado opuesto, las comunidades del norte y del interior peninsular —salvo la excepción de Madrid— mantienen los índices de reputación más favorables, apoyados en su oferta cultural, el entorno natural y la sensación de experiencia diferenciada.
Extremadura encabeza la clasificación nacional de percepción turística con 7,7 puntos (cinco décimas más en tasa interanual), seguida de Aragón y Asturias, ambas con 7,5 puntos tras avanzar cuatro décimas. A continuación se sitúan Navarra y la Región de Murcia, con una puntuación de 7,2.
Cierran la lista de valoraciones positivas Castilla-La Mancha (6,9), Cantabria (6,8), La Rioja (6,7), Castilla y León (6,6) y Galicia (6,2).
Todas estas comunidades mejoran sus registros frente al segundo trimestre de 2025, salvo Castilla y León y Castilla-La Mancha, condicionadas por la saturación de sus cascos históricos o por incidencias puntuales en infraestructuras turísticas.