La farmacéutica danesa Novo Nordisk ha interpuesto una demanda en un tribunal de distrito de Nueva Jersey (EEUU) contra el laboratorio estadounidense Eli Lilly por sus campañas de promoción de medicamentos destinados al tratamiento de la obesidad y la diabetes tipo 2, al entender que omiten información clave sobre los últimos avances de los fármacos desarrollados por la compañía danesa.
En la demanda, Novo Nordisk sostiene que Eli Lilly incurre en “múltiples violaciones” de la normativa estadounidense en materia de publicidad engañosa y competencia desleal. La vía judicial se ha activado después de que la firma norteamericana rechazase retirar los anuncios tras una petición formal.
La compañía danesa señala de forma específica que la publicidad de los medicamentos de Eli Lilly Zepbound --para la obesidad-- y Mounjaro --inyección para la diabetes-- resulta “falsa y materialmente engañosa para millones de estadounidenses”, al no incluir datos relevantes sobre las formulaciones inyectables más eficaces de Ozempic y Wegovy, tratamientos comercializados por Novo Nordisk.
De acuerdo con la denuncia, Eli Lilly habría lanzado campañas “intencionadamente” basadas en estudios desactualizados que comparan las dosis más elevadas de sus propios productos con dosis inferiores de los fármacos de Novo Nordisk, presentando esos resultados como si acreditaran una superioridad general del producto.
Novo Nordisk pide al tribunal que obligue a Eli Lilly a retirar estos anuncios de todos los soportes en los que se difunden y a emitir las correspondientes rectificaciones. Asimismo, la farmacéutica danesa reclama que la compañía estadounidense detenga de forma voluntaria la difusión de las campañas, advirtiendo de que, si no lo hace, solicitará una orden judicial preliminar para bloquear de inmediato la publicidad.
“A medida que se dispone de opciones de tratamiento nuevas y más eficaces, las personas merecen información precisa que refleje la evidencia científica más reciente y les ayude a tomar decisiones informadas sobre su atención médica”, ha subrayado John Kuckelman, vicepresidente sénior y asesor jurídico general de Novo Nordisk.
“Las compañías de atención médica tienen la responsabilidad de mantener la exactitud y la actualidad de sus declaraciones públicas; las cláusulas de exención de responsabilidad ineficaces y con letra pequeña no corrigen la impresión engañosa creada por las grandes campañas nacionales”, ha añadido.