El encuentro de moda urbana Scrapworld cerró el fin de semana con una facturación estimada que rebasa los 2,5 millones de euros y una asistencia total de 17.000 personas en solo dos jornadas. El perfil del público resultó especialmente atractivo para las marcas: un 55% llegó desde fuera de la Comunidad de Madrid y un 5% procedía del extranjero, lo que refuerza su alcance nacional e internacional.
Según han explicado los organizadores en un comunicado difundido este martes, el visitante tipo pertenece mayoritariamente a la 'Gen Z', lo que consolida el valor "estratégico" de la cita como "punto de conexión con la nueva generación de consumidores: un público altamente digital, prescriptor, con fuerte capacidad de influencia en tendencias y con un patrón de consumo basado en la experiencia, la inmediatez y la identificación cultural".
En los últimos años, Scrapworld ha dado el salto hacia un formato híbrido en el que la venta directa se combina con espacios centrados en la experiencia de marca, reforzando tanto el componente comercial como el aspiracional.
En esta edición participaron más de 130 expositores, en un entorno dominado por la activación de producto, los 'drops' exclusivos y las estrategias de 'engagement' en tiempo real. La organización destaca que la afluencia se mantuvo constante durante toda la feria, con una media de 9.000 visitantes el primer día y 8.000 el segundo.
Entre las acciones más destacadas figuraron iniciativas de alto impacto como la subasta del "Tributo Domino's", la zona de 'gaming' vinculada a la cultura urbana y las propuestas deportivas impulsadas por Estrella Galicia, que incluyeron exhibiciones de 'skate' profesional.
El área de experiencias reunió también actividades de deporte, música y cultura, entre ellas un torneo de fútbol que enfrentó a creadores de contenido y exfutbolistas. Esta acción se convirtió en contenido viral y en una potente herramienta de 'engagement' de amplio alcance en redes.
La programación musical, con conciertos de artistas como Yung Beef, Fernando Costa, Grecas y La Vendición, entre muchos otros, actuó como uno de los grandes reclamos para atraer público y reforzar el posicionamiento del evento dentro de la escena de moda y cultura urbana.