Unicaja ha puesto en marcha su canal corporativo en TikTok, con una propuesta pensada específicamente para acercar a los jóvenes contenidos útiles sobre finanzas, ocio, deporte y cultura, adaptados al estilo propio de esta red social.
De esta forma, la educación financiera ocupará un lugar central en este nuevo perfil, según ha indicado Unicaja en un comunicado. A partir de situaciones cotidianas y preguntas habituales, la entidad tratará temas como el ahorro, la planificación de los gastos, los diferentes medios de pago, las opciones de financiación o la protección frente al fraude digital.
Al mismo tiempo, la estrategia de contenidos abarcará otros ámbitos de interés y conectará a la comunidad con propuestas de ocio, deporte y cultura, historias ligadas a los patrocinios de Unicaja y vivencias asociadas a estas colaboraciones. Igualmente, se difundirán iniciativas sociales y medioambientales impulsadas o respaldadas por la entidad.
Aunque el canal estará disponible para toda la comunidad de TikTok, su foco principal serán las personas de entre 16 y 35 años, teniendo en cuenta sus distintas etapas vitales, así como sus necesidades y motivaciones.
Con esta apertura, Unicaja da un paso más en su actividad en redes sociales e incorpora a su comunicación nuevos formatos audiovisuales. El perfil en TikTok se suma a los objetivos del Plan Estratégico 2025-2027 de mejorar la experiencia de cliente e integrar en la comunicación de la entidad las nuevas formas de relación en el entorno digital.
En esta línea, el director de Comunicación e Imagen de Unicaja, Fernando Ríos, ha subrayado que “TikTok nos ofrece una nueva forma de acercar las finanzas a los jóvenes y explicar con claridad cuestiones que forman parte de su día a día”. Asimismo, ha apuntado que “queremos compartir contenidos prácticos y fáciles de entender, manteniendo siempre el rigor y la responsabilidad que corresponden a una entidad financiera”.
En relación con ello, Ríos ha añadido que “el nuevo canal nos permitirá también conectar con otros intereses de nuestra audiencia, acercando propuestas de ocio, deporte y cultura, experiencias vinculadas a Unicaja e iniciativas sociales y medioambientales mediante formatos más directos y visuales”.
Contenidos financieros y otros intereses de los jóvenes
La planificación de contenidos tendrá en cuenta las distintas etapas de la vida y los intereses de la audiencia. Con un enfoque informativo y divulgativo, el canal tratará desde las primeras decisiones económicas, el ahorro y la gestión del presupuesto hasta la planificación financiera a medio y largo plazo, la financiación o el uso seguro de los servicios digitales.
Junto a este tipo de información, el canal mostrará historias, protagonistas y experiencias vinculadas a los patrocinios y colaboraciones de Unicaja en ámbitos como el deporte, la cultura y el ocio. Esta orientación permitirá ofrecer contenidos desde una óptica más cercana, centrada en las personas y en las oportunidades de relación que se generan.
Además, la programación incluirá también piezas relacionadas con estilos de vida sostenibles y con el apoyo a proyectos sociales de proximidad.
La combinación de estos tres ejes hará posible difundir conocimiento financiero y, al mismo tiempo, compartir relatos conectados con otros intereses habituales de los jóvenes, como el deporte, la cultura, el ocio y las cuestiones sociales y medioambientales.
Del mismo modo, la llegada a TikTok se suma a la presencia de Unicaja en otras redes sociales, como Instagram, Facebook, LinkedIn, X y YouTube, canales a través de los que ya comparte información corporativa, contenidos financieros e iniciativas ligadas a su actividad, con mensajes adaptados a las particularidades de cada plataforma.
Por último, esta apuesta por nuevos entornos digitales forma parte de una estrategia que pretende combinar las ventajas de la tecnología con la cercanía y la atención personal, manteniendo como eje una relación con los clientes basada en la confianza y el acompañamiento.